Hoe om Kwalitatiewe Marknavorsingsdata te analiseer

Bepaal watter data-analise opsie jou navorsingsdoel pas

Sodra kwalitatiewe data afgehaal is, word die marknavorser tipies gekonfronteer met 'n groot hoeveelheid data wat geanaliseer en geïnterpreteer moet word vir die uiteindelike gebruikers van die marknavorsingsinligting. Drie benaderings tot kwalitatiewe data-analise word hier bespreek.

Kwantitatiewe Data-analise

In hierdie metode om kwalitatiewe navorsingsdata te analiseer, word die inligting wat ingesamel is volgens die resultate vir verskillende veranderlikes in die datastel getabuleer .

Dit bied 'n omvattende prentjie van die data en help met die identifisering van patrone .

'N Algemene manier om die data te vertoon om die analise te vergemaklik, is deur 'n frekwensieverdeling te gebruik , wat 'n georganiseerde tabulasie is van die aantal antwoorde of tellings volgens elke veranderlike kategorie. Tabulering bied 'n gestruktureerde manier om data akkuraatheid te bepaal, data uitskrywers te identifiseer, die verspreiding van die tellings of antwoorde te meet en kategoriese frekwensie waar te neem .

Kwalitatiewe Inhoudsanalise

Wanneer inhoudsanalise as 'n kwantitatiewe analisemetode behandel word, bied dit 'n manier om die media-inhoud sistematies en objektief te analiseer. Hierdie weergawe van inhoudsanalise gebruik gestandaardiseerde metings om tekste te kodeer , karakteriseer en vergelyk.

Wanneer ' n kwalitatiewe benadering tot inhoudsanalise geneem word , fokus die ontleding van beide die eksplisiete of duidelike inhoud van 'n teks, asook die interpretasie van die latente betekenis van tekste wat uit die teks geïnterpoleer kan word, maar dit word nie eksplisiet daarin vermeld nie. .

Die klem van inhoudsanalise is data-kodering , wat 'n belangrike beperking van hierdie benadering kan verduidelik-sy onvermoë om 'n ryk begrip van die betekenis van tekste te gee

Konstante Vergelykende Metode

Hierdie kwalitatiewe data-ontledingsmetode is ' n gestruktureerde iteratiewe proses waarin navorsers elke nuwe bietjie data vergelyk met data wat reeds in die studie ondersoek is.

Toepassing van analise-benadering

'N sleutel tot suksesvolle analise van kwalitatiewe data is begrip wanneer 'n metode van analise gebruik moet word en wanneer dit beter is om 'n ander data-ontledingbenadering te kies .

Aanbieding van bevindinge

Die manier waarop die data-analise bevindinge of uitkomste aangebied word, kan die verskil maak tussen navorsing wat gebruik word en navorsing wat op die rak geplaas word. 'N Vreemde reël is om data op 'n manier aan te bied wat verstaanbaar en bruikbaar sal wees vir die minste gesofistikeerde mense wat die data-ontledingsbevindings sal ontvang.

Pas metode van analise met data versamel

Die opstel van die data-ontledingsmetode vir die data wat ingesamel is en die navorsingsvrae en uiteindelike doel lei tot sterker insigte wat gebruik kan word met

Bronne

Glaser, BG & Strauss, AL (1967). Die Ontdekking van Gegronde Teorie: Strategieë vir Kwalitatiewe Navorsing. New York: Aldine De Gruyter.

Graneheim, UH & Lundman, B. (2004). Kwalitatiewe inhoudsanalise in verpleegnavorsing: Konsepte, prosedures en maatreëls om betroubaarheid te bereik. Verpleegkundige Opvoedkunde Vandag, 24 , 105-112.

Rubin, HJ & Rubin, IS (2004). Kwalitatiewe onderhoudvoering: Die kuns van gehoordata (2de uitgawe). Duisend Oaks, CA: Sage Publications.

Strauss, A. & Corbin, J. (1990). Basiese beginsels van kwalitatiewe navorsing: Gegronde teorie prosedures en tegnieke. Newbury Park, CA: Sage Publikasies.

Warren, CAB & Karner, TX (2005). Ontdek kwalitatiewe metodes: Veldnavorsing, onderhoude en analise. Los Angeles, CA: Roxbury Publishing Company.