Begin deur die doel van die marknavorsingsstudie te bepaal. Dit beteken om te kan sê watter vrae deur die navorsing beantwoord sal word.
Hoe verskil kwalitatiewe en kwantitatiewe metodes?
Kwantitatiewe navorsing is nuttig vir die bepaling van hoëvlak tendense en vir die sintetisering van 'n konstruksie in 'n enkele getal - of verskeie figure - wat maklik aan kliënte oorgedra word. Die gebruik van Net Promoter-telling is een voorbeeld van hoe kwantitatiewe navorsing maklik deur kliënte aangeneem word.
Kwalitatiewe navorsingsmetodes kan diepte aan opnames en vraelyste toevoeg , en die navorsingsontwerp, data-analise en die generering van verbruikersinligting positief beïnvloed. Verskillende tipes kwalitatiewe navorsing toon bepaalde sterk punte wat hulle doeltreffend maak vir sekere soorte navorsing.
Dit kan redelik goed wees om maniere te evalueer om beide kwalitatiewe en kwantitatiewe metodes saam te gebruik in dieselfde navorsingsnavraag.
Die Delphi Metode is 'n goeie voorbeeld van wanneer die gebruik van gemengde metodes die data-insamelingsproses , -analise en bevindings van 'n navorsingspoging kan versterk.
Kwalitatiewe Navorsing kan gebruik word om ontwerp te verfyn
Kwalitatiewe navorsing stel 'n dieper ondersoek van wat vir verbruikers belangrik is, aangesien dit staatmaak op die gebruik van die verbruiker se eie stem en taal.
Op hierdie manier word 'n beter beeld van die verbruiker se ervarings en persepsies onthul. Die gebruik van kwalitatiewe navorsing as grondslag vir 'n kwantitatiewe ondersoek maak dit makliker om metrieke te kies wat 'n goeie pas vir verbruikersbelange is.
Die inligting verkry uit 'n kwalitatiewe ondersoek kan die metodologie inlig. Verbruikersstemme kan byvoorbeeld dui op 'n meer presiese steekproefplan wat belanghebbendes insluit wat andersins oor die hoof gesien kon word. Oorwegings kan geoptimaliseer word deur kennis van kwalitatiewe prosesse na kwantitatiewe metodes toe te pas. Kwantitatiewe data kan byvoorbeeld die belangrikheid van die resentheid van ervarings beklemtoon, of wanneer die respondente die beste in staat is om vrae oor hul keuses te beantwoord.
Kwalitatiewe Navorsing kan gebruik word om 'n Survey Pilot te evalueer
Wanneer 'n nuwe opname-vraelys geskep word, is dit belangrik om die instrument te toets, om seker te maak dat respondente die opname logika volg, dat die vrae sin maak vir hulle en dat hulle nie die opname op enige spesifieke plek verlaat nie as gevolg van probleem moegheid. Hierdie tipe inligting word die beste versamel deur direk na die respondente te luister wat aan die opname deelgeneem het.
Deur gebruik te maak van sommige van dieselfde tegnieke wat gebruik word deur gebruikers ervaring kundiges, kan die vraelys ontwerpers deur die opname item deur item met die respondente gaan. Dit sal die navorsers in staat stel om in-diepte inligting oor die vraelysformulering, die opname-voorneme te verkry, die mate waarin die vraagbestelling as leidende of intuïtief beskou is. Deur hierdie tak te gebruik, sal dit makliker wees om die opname-inligting te versamel wat goed pas by die navorsingsvrae en die sakebesluite wat met die opname-uitkomste sal artikuleer.
Kwalitatiewe Navorsing kan gebruik word om kwantitatiewe bevindinge te verduidelik
Indien sommige kwantitatiewe inligting nie heeltemal duidelik is tydens die data-ontledingsfase nie, kan die navorsers die respondente skerm en identifiseer wat hulle glo meer lig kan werp op die resultate. Met sommige opnames wat in digitale omgewings gedoen word, kan die navorsers 'n kletsfunksie gebruik om duidelikheid te kry op die oomblik dat die respondente antwoorde op die vrae verskaf.
Met behulp van 'n gemodifiseerde ledetoets tegniek wat algemeen is vir kwalitatiewe navorsing, kan die ondersoekers die response wat deelnemers verskaf het bespreek om te leer hoekom hulle gereageer het soos hulle gedoen het. Die kwalitatiewe data kan help om die vrae wat kliënte en besluitnemers het oor die kwantitatiewe navorsing te beantwoord, met ryk beskrywings en spesifieke illustrasies wat die kwantitatiewe data verbeter, en wat die waarde en nut van die opname sterk kan toevoeg.
Bronne:
Johnson, RB, Onwuegbuzie, AJ, & Turner, LA (2007). Op grond van 'n definisie van gemengde metodes navorsing. Tydskrif van Gemengde Metodes Navorsing, 1 (2), 112-133.
Surowiec, B. (2015, 15 Junie). Beter kwantitatief deur middel van kwalifikasie: Hoe kwalitatiewe navorsing verbeter kwantitatiewe navorsing. Duidelike Seas Navorsing.