Goeie Opname Navorsingsontwerp begin met 'n sterk steekproefstrategie
Tradisionele marknavorsing is gebaseer op die idee dat 'n steekproef - 'n verteenwoordigende groep respondente - geïdentifiseer en toeganklik kan wees.
Verteenwoordigende monsters in Survey Research
In marknavorsing verwys die term verteenwoordigend monster na:
- Die keuse van 'n paar verbruikers wat lede van 'n teikengeheim van verbruikers pas. 'N voorbeeld van 'n teiken heelal kan eienaars en gebruikers van Smartphones, tussen die ouderdomme 20 en 30 wees.
- Die wedstryd tussen die monster en die heelal moet sterk wees vir alle eienskappe wat na verwagting invloedryk sal wees op opname uitkomste.
- Een voorbeeld van 'n monster-tot-heelal wedstryd kan die keuse van verbruikers wees vir 'n parfuum wat ontwerp is deur 'n jong, vroulike celebrity. In hierdie geval sal eienskappe wat na verwagting beïnvloed word in die opname uitkomste, wees Vroulik, 18-28 jaar oud, vermaaklikheidsvriendelik.
- 'N Sekondêre stel eienskappe kan wees: Stedelike woning, ingeskryf in kollege, woonagtig aan die ooskus of weskus, diskresionêre inkomste (inkomstevlakke).
- Die verhoudings van lede aan wie relevante eienskappe in 'n steekproef toegeskryf kan word, moet die proporsies van lede in die geteikende verbruikersuniverse nagevolg.
- Byvoorbeeld, as die verbruikers heelal besigheidsmense, kollegestudente en senior burgers bevat, kan 'n verteenwoordigende steekproef nie op Woensdae middae van aangename studente in die universiteitsboekwinkel gebou word nie.
- Toegang tot die deelnemers aan die opname kan moeilik wees. Dit is een van die hoofredes waarom professionele panele van verbruikers dikwels in opname-inisiatiewe gebruik word.
- Nog 'n effektiewe strategie is om 'n gestratifiseerde ewekansige steekproefprosedure te gebruik wat 'n navorser help om data oor subgroepe uit te haal.
Steekproef Keuring in Survey Research
Lede van 'n steekproef word op 'n aantal maniere gekies wat bedoel is om vooroordeel te verminder. Dit beteken dat die waarskynlikheid om geldige navorsings gevolgtrekkings te genereer, verhoog word , en die gevolgtrekkings kan veralgemeen word na die teiken heelal.
Opname monsters word verkieslik deur middel van 'n randomiseringsproses gekies. Byvoorbeeld, as voorbeeldlede gekies word uit 'n databasis, kan elke derde lid in die databasislys gekies word. Soms moet lede van 'n monster toegewys word eerder as lukraak gekies. Dit is nie 'n voorkeurbenadering nie, aangesien opnames onder die beste omstandighede onderhewig is aan steekproefgebaseerde onakkuraathede wat alles met toevallig te doen het en niks met navorsingsontwerp te doen het nie. Kom ons kyk na 'n lys van bronne van foute, aangepas by die stemprobleme vir kiesers wat deur Experimental Resources geïdentifiseer is. Hierdie lys bevat moontlike bronne van onakkuraathede oor opname ontwerp, opname implementering en analise van opname data:
- Onvolledige inligting oor lede van 'n databasis veroorsaak dat belangrike veranderlikes uit die steekproef gelaat word
- Voorbeeldlede wat gekies is, is onwillig om aan die opname deel te neem.
- Steekproeflede wat weier om deel te neem aan die studie, verskil met betrekking tot 'n belangrike veranderlike in die studie as die steekproeflede wat saamstem.
- Opname respondente verskaf vals of onvolledige reaksies op opname vrae.
Die items in hierdie lys, wat weer gewysig is van die telefoonlyslys deur Experimentele Hulpbronne , hou verband met die opname-ontwerp.
- 'N Willekeurige proses is gebruik, maar by toevallig is dit te veel uitskieters. *
- Die vrae op die opname word swak gestel en verwar die respondente.
- Die volgorde van die vrae op die opname beïnvloed die antwoorde van daaropvolgende vrae onnodig.
- Opname-antwoorde word onderhewig aan gewig of groepering wat die data verdraai.
Sodra 'n marknavorser redelik gemaklik is dat 'n steekproef verteenwoordigend is van die teikenbevolking in sy opname-navorsing, kan aandag verskuif word na die oorweging van steekproefgrootte en vertrouensintervalle .
Experiment Resources is 'n interessante webwerf geskep deur sielkunde navorsers wat probeer om uit te vind hoe om uitskieters te bereken en te verwyder.