'N Bemarkingsinligtingstelsel bestaan uit drie komponente:
- Die rekenaar hardeware en sagteware benodig om data te analiseer en verslae te genereer
- 'N Uitsetstelsel vir bemarkings- en reklamebesluiters.
- Vier tipes data wat deur die MIS ontleed kan word.
Watter funksies doen 'n bemarkingsinligtingstelsel?
'N Bemarkingsinligtingstelsel of MIS is 'n hoogs wenslike hulpmiddel vir marknavorsers. Dit bied 'n omvattende reeks funksies. 'N MIS kan gebruik word om die tipe inligting wat bemarking en advertensie besluitnemers nodig het, wat 'n baie belangrike funksie is, te identifiseer. Die meer algemene funksies van 'n MIS sluit in die vermoë om data te versamel en dit dan vir toekomstige toegang te sorteer. 'N MIS stoor die inligting wat dit versamel en kan ook gebruik word om die data wat dit versamel, te analiseer. Ten slotte kan 'n MIS gebruik word om relevante data te versprei aan bestuurders wat dit sal gebruik vir produk- of diensbevordering. En aangesien die gebruik van 'n MIS onder die leiding van 'n marknavorser is, sal die inligting betyds aan kliënte versprei word.
Watter tipes data kan 'n bemarkingsinligtingstelsel gebruik?
Aangesien 'n MIS ontwerp is om ' n multifunksionele stelsel te wees , kan dit verskeie soorte data hanteer. Verskeie bronne verskaf die MIS data, en dit kan soos volg geklassifiseer word:
- Verworwe databasisse
- Interne maatskappy data
- Bemarkingsintelligensie
- Bemarking navorsing
Die MIS kan ingestel word om verslagreeks vir verskillende kategorieë besluitnemers te genereer.
Frito-Lay se MIS produseer daaglikse verkoopsverslae volgens streek en produkreeks. Die besluitnemers by Frito-Lay gebruik die verslae om die huidige markaandeel van produkte te evalueer, beide oor produklyne en in vergelyking met die mededingers in die spysenieruimte in elke streek waar Frito-Lay sake doen.
Wat word benodig deur 'n bemarkingsinligtingstelsel?
- Verworwe databasisse - 'n Werklike groot hoeveelheid inligting is beskikbaar in die vorm van databasisse, en 'n verrassende databasis is gratis beskikbaar vir maatskappye. Regeringsdatabasisse bevat byvoorbeeld ekonomiese en demografiese inligting oor individue, groepe en maatskappye .
- Interne maatskappy data - Data van verkope en bemarking aktiwiteite word aan die MIS gestuur, en die artikulasie oor die databasisse maak dit moontlik om verslae te maak. Die integrasie van die MIS met die intranet platform van die maatskappy kan ook toegang tot verskillende sake-eenhede, departementele databasisse en selfs werknemers moontlik maak. 'N Intranet is 'n interne korporatiewe kommunikasienetwerk.
- Bemarkingsintelligensie - Al die relevante inligting oor die markomgewing kan verkry word deur slim intelligensie-aktiwiteite wat mededingers se webwerwe, bedryfskoerantpublikasies en markwaarnemings deur mense in die loopgrawe monitor. Ander moontlikhede vir markintelligensie sluit in handelsbeelde, praatjies met kliënte en voornemende kliënte, gesprekke met verspreiders soos hulle gaan oor hul besigheid, en betrokke raak by aktiwiteite soos die huur van raaiselkoper en die aankoop en toets van mededingersprodukte.
- Bemarkingsnavorsing - Die bemarkingsnavorsings- en marknavorsingsdata wat in die MIS geïntegreer is, sluit inligting uit gesindikeerde navorsingsverslae en persoonlike navorsingsverslae, wat afgelei kan word uit sekondêre navorsing of nuwe primêre navorsing. Die meer spesifieke en unieke die marknavorsingsdata gaan oor die besigheidsomgewing, mededingers en kliënte, oor die algemeen die meer waarde wat dit vir die maatskappy het.
Bronne
Salomo, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Bemarking: Ware mense, regte keuses (4 Kanadese ed.). Pearson Canada Inc.