Meting van die sukses van bemarking tot duisendjariges
- Is Millennials regtig anders as verbruikers in die ander generasie-gebaseerde kategorieë?
- Watter vorm van bemarking het die meeste appèl vir duisendjariges: Advertensies op televisie of advertensies op digitale toestelle?
- Kan Millennials oorreed word om aankope te maak of met handelsmerke te betrek deur benaderings wat uniek en ontwerp is net vir hierdie teikenmarksegment?
Algemene advertensie effektiwiteit statistieke
Oor dekades het comScore navorsing gedoen met meer as 500 000 vroue uit vier generasie kategorieë. Die generasie kategorieë word algemeen erken en sluit in:
- Millennials - Mense wat 16 tot 29 jaar oud is
- Generation X of GenXers - Mense wat 30 tot 44 jaar oud is
- Baby Boomers - Mense wat 45 tot 59 jaar oud is
- Seniors - Mense wat 60 jaar of ouer is
Sommige algemene statistieke wat gebruik word om die doeltreffendheid van advertensies te meet, sluit in advertensieherroeping, verbruikersbetrokkenheid met advertensies en die invloed van die advertensie op werklike aankoopgedrag. ComScore het die oorredende invloed van televisie-advertensies op verbruikers bestudeer deur 'n eie maatreël genaamd Share of Choice te gebruik.
Die deel van keuse-metriek dui op die verandering in verbruikerskeuse ten opsigte van 'n produk na blootstelling aan 'n advertensie oor die produk.
Die effek van televisie-advertensies op verbruikskeuse-keuse volg 'n trappatroon, met oorredende invloed groter vir verbruikers in die generasie kategorieë waarin lede ouer is. Die gemiddelde toename in die aantal verbruikers in elk van vier generasie kategorieë wat 'n produk verkies het nadat hulle 'n televisieadvertensie oor die produk gekyk het, word hieronder getoon:
- Duisendjarige = 4.6
- Generasie X = 5.3
- Baby Boomers = 6.4
- Seniors = 6.6
Terwyl die patroon van oortuigende invloed van televisie-advertensies beslis sigbaar is in die comScore-navorsing, beweer sommige kenners dat die effek is as gevolg van die lewensfases van die verbruikers eerder as 'n kenmerk van die lede van 'n generasie-groep wat sal voortduur namate hulle ouderdom en beweeg na ander generasie kategorieë.
Wees op die uitkyk vir duisendjariges wat geïnfekteer word deur advertensies en onthou hulle langer
Een van die belangrikste statistieke in die comScore-navorsing was die herroeping van advertensies. Twee tipes herroeping is gemeet: Onmiddellike herroeping en vertraagde herroeping.
- Onmiddelike herroeping van advertensies is ongeveer 15 minute na die lees van die advertensie gemeet.
- Vertraagde herroeping van advertensies is drie dae nadat die televisieadvertensies gesien is, gemeet.
Die onmiddellike onthou-metrieke is bedoel om die effektiwiteit van 'n televisie-advertensie te vang, wat die aandag van die TV-kykers opdoen. Dit beteken dat die advertensie geëvalueer word met betrekking tot hoe goed dit kom by die voorpunt van al die rommel en geraas wat kan voorkom wanneer verbruikers televisie kyk. Adverteerders verwys na hierdie advertensie doeltreffendheid maatreël as advertensie deurbreek.
Die vertraagde onthou deur kykers van televisie advertensies dui aan hoe goed die advertensie 'n blywende of onvergeetlike indruk op kykers laat.
Die antwoorde van die mense wat die televisie-advertensies besigtig in die comScore-navorsing is baie anders oor die generasiegroepe. Duisendjarige getuienis van 'n laer advertensie deurbraak reaksie as die ander generasie groepe. Verskeie dinamika kan in die spel wees om hierdie uitkoms te lewer.
Deur die keuse verdeel Millennials hul aandag oor 'n aantal aktiwiteite en belange op enige gegewe tydstip. Duisendjariges raak gelyktydig met verskeie digitale toestelle. 'N Duisendjarige verbruiker kan byvoorbeeld televisie kyk, hul tablet gebruik, en op een vergadering op alle tekste reageer en daarop reageer.
Beskrywings van duisendjariges meld dikwels dat dit gebeur omdat die jong verbruikers kort aandag het of hiperdiskriminerend is en digitale inhoud vereis wat aandaggryp, uniek of baie vermaaklik is.
Wanneer duisendjariges hul aandag op 'n advertensie fokus, sal hulle dit waarskynlik langer onthou as wat lede van die ander generasie groepe gebruik.
> Bron:
- > Crang, D. (2012, Januarie). Volgende generasie strategieë vir advertering tot duisendjarige. comScore, Inc.
- > Heath, R. (2007 - 2009). Hoe voorspel ons advertensie aandag en betrokkenheid? Working Paper Series. Skool vir Bestuur, Universiteit van Bath.
- > Webinar: Schiffer, J. (2015, 29 Julie). Ontsluit die krag van musiek in advertensies. Media en Vermaak, Nielsen Entertainment.