Maar dit is ook 'n belangrike vraag vanuit die perspektief van akkurate en volledige navorsing. As 'n marknavorser nie weet watter navorsing bereik is nie, is dit nie moontlik om seker te wees van die gevolgtrekkings in die navorsing wat hier ondervind word nie.
Marknavorsing is gegrond op soliede navrae van die literatuur.
Sekondêre navorsing is die versameling en ontleding van data wat voorheen afgehaal is om 'n ander doel as die huidige rede vir die navorsing te dien. Op hierdie manier verskil sekondêre navorsing van p rimêre marknavorsing , wat die direkte insameling van inligting van individue is om 'n spesifieke en algemeen nuwe navorsingsvraag te beantwoord.
Sekondêre marknavorsing kan help om 'n firma se hulpbronne te bewaar aangesien die koste van die ontwerp en implementering van 'n navorsingsstudie reeds plaasgevind het. Sekondêre marknavorsing word gewoonlik in terme van twee kategorieë beskou: inligting uit interne bronne (gehou deur 'n spesifieke maatskappy of agentskap) en inligting van eksterne bronne (buite die besondere onderneming, organisasie of agentskap gehou).
Sekondêre Marknavorsing vanuit Interne Bronne
Sekondêre data kan 'n duidelike beeld verberg, soos dit in die bestaande maatskappyverslae vervat kan word, in studies wat voorheen deur die firma gedoen is, of in die vorm van direkte terugvoer van belanghebbendes, soos kliënte, verkopers, kleinhandelwerkers, en jarelange werknemers wat maatskappygeheue hou.
Sekondêre marknavorsing van eksterne bronne
Die meeste sekondêre data kom van hulpbronne wat verder gevind word, soos in die populêre pers, nywerheidsjoernale, en pers, kommersiële verslae van private navorsingsorganisasies, regeringspublikasies en studies, en navorsing wat deur handelsorganisasies gepubliseer word wat fokus op die toestand van 'n besondere bedryf.
'N Uitdaging om sekondêre marknavorsing te gebruik, is terwyl inligting beskikbaar mag wees, maar dit mag nie in die vorm wees wat die marknavorser of die kliënt benodig nie. En inligting en data van verskillende bronne kan saamgegooi word, of foutiewe gevolgtrekkings oor bevindings en veralgemeenbaarheid van bevindings kan veroorsaak.
Wanneer hierdie soort twyfel bestaan, kan beter en meer betroubare marknavorsing verkry word deur die gebruik van primêre marknavorsing. Die verskille tussen primêre en sekondêre marknavorsing word hieronder opgesom:
Primêre Marknavorsing
- Kan duur wees om te doen
- Genereer nuwe data
- Mees onlangse inligting
- Volledig aangepas
- Onderhewig aan toetstoetse
- Tydrowend
Sekondêre Marknavorsing
- Meer ekonomies
- Hergebruik data wat reeds ingesamel is
- Inligting uit die verlede
- Geredelik beskikbaar
- Presisie mag ontbreek
- Mag tydrowend wees
Sekondêre Marknavorsingsvoorbeeld
Die Nasionale Verbruikersstudie deur die Experian Simmons is 'n gesindikeerde navorsingsopname wat verkoop word aan reklamebureaus, kollege biblioteke, bemarkers en uitgewers. Die databasis bevat meer as 60,000 data veranderlikes vir verbruikersmedia gebruiksgedrag, 8000 handelsmerke en 450 produk kategorieë. In die algemeen en die algemene terme kan die databasis 'n marknavorser voorsien met 'n verbruikersprofiel van 'n produkgebruiker, kategorieë van swaar gebruikers, en identifiseer teikenmarkvoorkeure vir tydskrifte en televisieuitsendings.
Nuttige webwerwe vir marknavorsing
www.proquest.com - Hierdie bron verskaf inligting oor maatskappye wat gesorteer kan word volgens industrie, ligging en grootte. Hierdie hulpbron maak dit moontlik vir 'n marknavorser om maatskappyprofiele, pre-addressed mailing etikette en telemarketing verslae te versoek.
www.lexisnexis.com - Hierdie databasis bevat breedvoerig inligting van CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Association, National Public Radio transcripts, The New York Times en TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - Dit is 'n webwerf van die American Marketing Association wat nuttige inligting verskaf aan lede oor onderwerpe in die bedryf.
Bronne:
Salomo, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Bemarking: Ware mense, regte keuses (4 Kanadese ed.). Pearson Canada Inc.