Bel marknavorsing vir 'n nuwe Coke-V8?
Coca-Cola het 'n PR-probleem
Die anti-suiwer drinkveldtog vorm 'n groot bedreiging vir die handelsmerke van sagtedrankprodusente. Hoe hierdie maatskappye reageer op die negatiewe publisiteit oor soda pop, sal waarskynlik die ekonomiese lewensvatbaarheid van die maatskappye bepaal. Minimaal sal die openbare betrekkinge wat hierdie koeldrankmaatskappye sal moet loon, beïnvloed of hulle voortgaan om te groei. Of, as hulle winsmarges opkom, nie in staat is om nuwe markte aan te trek en skaars aan hul mees lojale kliënte te hang nie.
Trouens, al die groei in die frisdrankpopbedryf oor die afgelope dekade en 'n half is die gevolg van verkope van lae-kalorie- en geen-kalorie drank, soos Coke Zero. Die mark toon dieet soda drank as een derde van die soda pop verkope in Kanada en die Verenigde State.
Big Brother hou nie van suiwer drankies nie
Sommige besluite word uit die hande van verbruikers geneem, aangesien munisipale regerings poog om verkope van 'n gedeelte van die "groot koppie" soet drank te beperk. Tipies, openbare opnames oor regeringsintervensie in die dieet van 'n samelewing word nie goed ontvang nie. Trouens, die howe ondersoek die wettigheid van sulke regulasies.
Marknavorsing dui gewoonlik aan dat mense heftig aan die een kant van die argument of die ander is. Of hulle verwerp 'n bemoeiende "nanny" regering of hulle glo dat die samelewing alles moet doen om vetsug te voorkom. Vir baie mense beteken dit dat bemarking en advertensies in die kruisverhale is .
Trouens, teenbemarking word gesien as 'n effektiewe en noodsaaklike instrument om die publiek in te lig oor die gesondheidsgevare van hul daaglikse gewoontes. Byvoorbeeld, 'n video van die Sentrum vir Wetenskap in die Publieke Belang (CSPI) genaamd Sugar Bears lewer 'n no-nonsense boodskap oor die ernstige gevolge van te veel suiker in die dieet.
Die langdurige vennootskap tussen marknavorsers en koks
Coca-Cola het jare gehad om hul benadering tot sosiale media te verbeter, en hul advertensies is van die beste geliefdes in die geskiedenis van reklame. Coca-Cola versamelstukke is gewild en die karakters uit die advertensies, soos die ijsberen , is wêreldwyd bekend en wyd aantreklik. Coca-Cola het 'n diep bank van handelsmerk advokate wat entoesiasties betrokke is by die sosiale media-aktiwiteite wat ontwerp is om redes vir handelsmerklojaliteit te bied wat goed verby die produk self strek. Al hierdie pogings om opwinding aan die handelsmerk by te voeg, is bedoel om die slegte pers te verlig en diegene wat van die Coke-trein af sou val, te verduister as dit net nie so lekker was om op dit te wees nie .
Die Sentrum vir Wetenskap in die Publieke Belang (CSPI) voer sy eie sosiale media-veldtog uit. Hul webwerf boodskap volg hieronder en die video is ingesluit met skakels na Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Groot koeldrank maatskappye het miljarde dollars om hul storie te vertel, maar ons het mekaar. O, en ons het die waarheid. Help Die Real Bears versprei die waarheid oor koeldrank deur die rolprent te deel. Facebook dit. Tweet dit. Plak dit. Google+ dit. E-pos die skakel na jou vriende en familie. Wys dit op skool. Sit en kyk dit saam met jou hele gesin. Behuis 'n flieknacht en kyk dit voor die hoof funksie. Praat oor die regte bome op jou YouTube-vertoning. Bêre dit op jou webwerf of blog. Het dit. U is die boodskapper. Deel is die enigste manier om seker te maak dat die ongelukkige waarheid oor koeldrank uit die wêreld kom.
Stuart Kronauge van Coca-Cola het onlangs in 'n voorbereide verklaring gesê dat,
"Vetsug is kompleks, en dit verg vennootskap en samewerking om dit op te los. Ons het 'n belangrike rol om te probeer om oplossings te vind wat vir almal werk."
Die bemarkingsboodskap beklemtoon dat almal moet saamwerk om die vetsugprobleem op te los. Die eerste orde van die dag is om te verseker dat almal in 'n gesamentlike projek saamstem oor die definisies wat deur sy lede gebruik word. Dit is 'n baie belangrike gebied waarin Coca-Cola se bemarkingsboodskap kort raak . Die Coca-Cola Company sal sy kliënte en die algemene publiek glo dat vetsug veroorsaak word deur te veel kalorieë van enige aard te gebruik en dat hierdie gesondheidsprobleem nie te wyte is aan die verbruik van kalorieë van suiwer drankies nie.
Die koeldrankindustrie-spoorsnyer, Drank Digest , berig dat die algehele koeldrankpop in die Verenigde State sedert 1998 voortdurend gedaal het. Is dit 'n wonder Die Coca-Cola-maatskappy en ander koeldrankprodusente is bang?