Ralph Lauren het hul beeld herleef met 'n vet strategie
Vir die vakansieseisoen het Ralph Lauren hul handelsmerk verander na helder kleure en lewenstylmarkers wat verbruikers van die handelsmerk verwag het. Die veldtog is ontwerp om die handelsmerk vir vakansiegangers te hou.
Die Ralph Lauren multikanaalvakansieveldtog is deur Siegel + Gale van New York bestuur . Die multikanaal-veldtogstrategie was bedoel om breedweg te rig en die reikwydte tot soveel moontlik vakansiegangers te vergroot met die nuwe, vet handelsmerkboodskap. Die breë omvang van die veldtog het aangedui dat dit 'n geweldige uitgawe vir die handelsmerk was.
Maak die meeste van aanlyn-media-webwerwe
Een faset van die Ralph Lauren multikannel-veldtog was advertensies op die New York Times- webwerf. Die 2012-vakansieversameling was in banner- en sidebar-advertensies. Die effek, veral as gevolg van die hoogs gekleurde versameling wat in die video- en beeldgalery voorkom, was inderdaad aandag.
Die banieradvertensies het gedien as basis vir klik deur die hele versameling aanlyn te sien of om 'n winkel te vind wat die meeste van die versameling verkoop.
Die Ralph Lauren-advertensies op die New York Times-webwerf was interaktief en het kykers in staat gestel om 'n video te speel wat die aflewering van Ralph Lauren-geskenkdoele per trein toon.
'N Belangrike kenmerk van die advertensies was die vermoë om kykers te kyk na die Ralph Lauren-vakansieversameling sonder om die New York Times-webwerf te verlaat. Sodra die spesiale vakansie video geëindig het, is die kykers wesenlik terug gebring na waar hulle op die webblad begin het.
Verbruikers Bladsy Deur Print Media Ads
Druk advertensies was ook deel van die advertensie veldtog, met advertensies geplaas in die Januarie-uitgawe van 'n aantal prominente tydskrifte, insluitend Architectural Digest, Condé Nast, Vogue en die Wall Street Journal. Daarbenewens het die vakansieversameling 'n substantiewe teenwoordigheid op die Facebook-bladsye van Ralph Lauren gehad. 'N Aantal poste het groot kleurvolle beelde gehad en die vakansieversameling verskyn prominent in die bannerbeeld. Die Ralph Lauren-handelsmerk het ook advertensies gedruk deur e-pos-storms wat daardie klante geteiken het op soek na gehalte-geskenke. Die onderwerplyn van die e-posse lees: Vind die Perfect Last Minute-geskenke onder $ 150.
Plek is alles in Multichannel Marketing
Dit is duidelik dat handelsmerke adverteer in afsetpunte en op webwerwe waar hul verbruikers van hul teikenmark afhandel. Spesiale aandag word gegee aan die seleksie van terreine waar die handelsmerk gesien word en waar aspirant verbruikers waarskynlik gaan.
Oorweeg die impak wanneer 'n handelsmerk geassosieer word met soortgelyke handelsmerke en webwerwe wat verbruikers van hul kollektiewe teikenmark lok, wat in hierdie geval verbruikers is wat luukse items koop.
Luukse bemarkers het gedurende die 2012 vakansieseisoen swaar getref teenoor multikanaalveldtogte . Ralph Lauren was in die geselskap van die Franse juwelier Cartier in die poging om verbruikers van luukse goedere te lok. Cartier se veldtog het 'n Winter Tale- tema gehad wat deur middel van e-pos storms en drukmedia gestoot is. E-handel was 'n belangrike komponent van die veldtogte van luukse handelsmerke en was verrassend sentraal in pogings om laat koper te lok. Cartier het vroeg in die vakansie-seisoen 'n Winterspeelvideo aangebied en het die wintertema deur die multikanaalvakansieveldtog volgehou.
Die Burberry Britse handelsmerk het 'n geanimeerde musikale sosiale video wat die middelpunt van sy vakansieveldtog was.
Burberry-produkte het glans gegee aan die video wat in sy Londense vlagskipwinkel verfilm is met sy gevorderde ingebedde tegnologie. Burberry het 'n 80-sekonde groetekaartvideo op 'n spesiale vakansie mikrosite en op sy sosiale media kanale geskep. Die video het 'n feestelike aand viering in die Burberry-boetiek uitgebeeld, wat op 121 Regent Street in Londen geleë is. Natuurlik het Burberry sy verbruikers aangemoedig om die video op sosiale media-netwerksites te deel.
Multikanaal-bemarkingsveldtogte rig maklik op 'n wye verskeidenheid verbruikers
Die sterkte van multikanaalveldtogte is duidelik binne die omvang van verbruikers wat as 'n teikengehoor vir die onderhoudende advertensies ingesluit kan word. Elke multi-kanaal platform word gebruik op 'n manier wat die handelsmerk se vermoë om nuwe kliënte te lok en lojale verbruikers betrek, optimaliseer.
Navorsing in advertensiebewustheid dui daarop dat gedrukte advertensies en televisieadvertensies belangrik is vir die bou van handelsmerkbewustheid en kan lei tot brandlift. 'N Sosiale media-netwerkervaring, soos Facebook, bied egter 'n heel ander soort merkervaring. Verbruikers verwag vandag dat hulle in staat sal wees om kommentaar te lewer op die handelsnaam en deur die maatskappy gehoor word: sosiale media bied daardie ervaring en kan lei tot sterk verbruikersmerkbetrokkenheid wanneer dit goed geartikuleer word.