Hoekom jy 'n kwantitatiewe benadering moet hê
Op die mees basiese vlak word kwantitatiewe opnames ontwerp om harde, numeriese maatreëls van antwoorde op 'n navorsingsvraag te neem, soos frekwensie, grootte en rigting van verandering.
Kwantitatiewe navorsingsmetodes is, van noodsaaklikheid, ietwat rigied.
Die vrae wat gevra word van opname respondente moet dieselfde bly van persoon tot persoon, dag-tot-dag en so meer. Enige veranderinge aan die navorsingsskrif wat deur die onderhoudvoerders gebruik word, of die skriftelike vraelys of die opnameprosesse kan lei tot data wat nie 'n ware meting van die navorsingsvraag of data is wat nie statisties ontleed kan word nie.
Hoekom jy 'n kwalitatiewe benadering moet kies
Kwalitatiewe opnames ondersoek die sagter maatreëls van navorsing, soos "opinies" wat op 'n oop manier uitgedruk word of die "waarom of hoekom nie" redes waarom mense hul antwoorde op kwantitatiewe vrae het wat nie vir rede of rasionaal vra nie.
Onderhoudvoerders speel 'n besonder belangrike rol in kwalitatiewe opname navorsing wat persoonlik of oor die telefoon geadministreer word. Die manier waarop vrae geformuleer word, die intonasie van gesproke vrae en die verslag tussen die respondent en die onderhoudvoerder kan 'n belangrike impak hê op die kwaliteit van die data en rigting.
Vir opnames oor komplekse vakke is dit van kritieke belang dat die onderhoudvoerder die onderwerp goed verstaan om deeglike vrae te vra en effektief te ondersoek indien respondente 'n onwilligheid ontwikkel om kwaliteit antwoorde te verskaf.
Die bewoording van vrae is belangrik
Die kwaliteit van die data wat 'n navorser verkry uit 'n opname, hang in groot mate af van die vaardige konstruksie en bewoording van die vrae wat gestel word.
Opname vrae moet duidelik wees, redelik maklik om te beantwoord, en relatief kort. Dit is handig om 'n loodsopname te doen om te sien hoe mense op die vrae reageer. Wat vir een persoon duidelik is, is dalk mistig vir 'n ander.
Hier is 'n paar algemene riglyne vir die opstel van opname vrae.
- Vermy dubbelsinnige woorde
- Laat maklik verkeerde interpretasie van woorde uit
- Vra net een vraag op 'n keer
- Maak seker dat vrae nie "lei" respondente
- Beperk vrae op die navorsingsonderwerp
- Vliegvrae voordat jy gaan woon
Geskrewe of aanlyn vraelyste kan oor die algemeen effens meer kompleks wees as gesig-tot-aangesig opnames waar alle inligting mondeling uitgeruil word. Dit is veral waar as respondente maklik terug kan verwys na vroeëre vrae of navigeer op 'n aanlyn opname webwerf sonder om vorige antwoorde te verloor. As 'n algemene reël, beoordeel opname respondente gevra word vrae wat doelbewus ontwerp is om 'n sekere antwoord van hulle te verkry. Maak seker dat die vraelyste wat vir marknavorsing gebruik word, nie deur die respondente geïnterpreteer kan word om 'n verkoopsplek te wees nie.
'N Kort oorsig van Opname en Vraelys
- Geslote vrae: Respondente word gevra om te kies uit antwoorde wat die navorser in geslote vrae verskaf het. Hierdie vrae is maklik om te kwantifiseer as gevolg van die eenvormigheid van die antwoorde, 'n faktor wat die vraagvorm gewild maak in opnames.
- Oop-einde vrae : Respondente moet hul eie antwoorde op oop vrae verskaf, soos dié wat gebruik word vir kwalitatiewe in-diepte onderhoude.
- Vraelys : Hierdie is die dokument wat die vrae bevat wat ontwerp is om die inligting te verkry wat ontleed sal word om navorsingsvrae te beantwoord. Vraelyste word gebruik in eksperimente, veldnavorsing, opnames en sommige vorme van waarneming.
- Reaksietempo: Van die aantal mense wat ingestem het om deel te neem aan 'n opname, word die reaksietempo bepaal deur die aantal mense wat die opname terugbesorg het. Ook bekend as die voltooiingskoers. Uitgedruk as 'n persentasie. Reaksie tempo = # opname deelnemers / # in opname steekproef
- Terugkeerkoers : Die persentasie vraelyste wat teruggestuur is van al die vraelyste wat uitgestuur of versprei is.