MIS, Bemarkingsnavorsing, & Marknavorsing: Hoe verskil hulle?
In enige dissipline is dit nie algemeen om 'n volledige ooreenkoms tussen praktisyns oor hul praktyke te hê nie .
Die bemarkingsdissipline is nie 'n uitsondering nie en toon dieselfde neiging vir diegene wat in die veld verskil oor besonderhede. 'N Algemene meningsverskil handel oor hoe om die werk wat bemarkers en adverteerders doen, te klassifiseer. Die meningsverskil fokus op die definisies van die terme bemarkingsnavorsing en marknavorsing . Dit is fundamenteel 'n meningsverskil oor taksonomie.
Dit is handig om eers na sommige definisies te kyk. is 'n beroep of veld van pogings wat die nakoming van 'n bepaalde gedragskode, orde, gedrag of praktykgebied nakom. is 'n manier om belangrike eenhede of prosesse in 'n dissipline te organiseer en te klassifiseer. is 'n Latynse term wat gewoonlik professionele praktyk beteken.
praxis
Bemarking is die sambreelterm wat verwys na al die aktiwiteite wat betrokke is by die skepping, bevordering en lewering van tien soorte entiteite aan verbruikers en ondernemings. Waar bemarking een keer hoofsaaklik na goedere en dienste verwys het, sluit die lys van entiteite wat bemark kan word, nou gebeure, ervarings, plekke, organisasies, eiendomme, mense, inligting en idees in.
Soos u kan sien, is bemarking 'n mooi groot sambreel.
taksonomie
Deur bemarkingsaktiwiteite te klassifiseer, kan praktisyns in die veld oor bemarking praat op maniere wat hulle help om mekaar te verstaan. 'N Taksonomie word geskep wat verskillende idees klassifiseer en gee 'n gemeenskaplike raamwerk vir die taal. Byvoorbeeld, 'n breë taksonomie kan aktiwiteite klassifiseer in bemarking, navorsing en analise, reklame en media koop of publiseer.
As die taksonomie na 'n meer eksplisiete vlak geneem word, sê, met navorsing en analise , sal aktiwiteite in bemarkingsnavorsing, marknavorsing , data-ontginning / analise geklassifiseer word.
Marknavorsing
Marknavorsing is die sistematiese versameling en interpretasie van data deur die gebruik van analitiese metodes en benaderings wat die ontwikkeling van insig bevorder om besluitneming te ondersteun. Marknavorsing is basies enige beplande aktiwiteit wat lei tot die insameling van inligting oor markte, mededingers en kliënte.
Bemarking navorsing
Bemarkingsnavorsing behels die objektiewe versameling en interpretasie van data deur die gebruik van analitiese metodes en benaderings wat die ontwikkeling van insig en intelligensie oor verbruikers koopgewoontes bevorder. Bemarkingsnavorsing versamel inligting oor verbruikers se koopstrategieë, met ander woorde, hoekom verbruikers koop en van wie hulle koop. Bemarkingsnavorsing is ontwerp om 'n bemarkingsveldtog of 'n advertensieveldtog te verfyn en strategieë te identifiseer vir 'n spesifieke bemarkingsituasie wat 'n besigheidsonderneming in die gesig staar.
Bemarkingsinligtingstelsel (MIS)
Doeltreffende bemarking en advertensies vereis 'n deurlopende vloei van georganiseerde inligting wat die regte mense op die regte tyd bereik.
Die struktuur wat gesê word om hierdie doel te fasiliteer, word na verwys as 'n bemarkingsinligtingstelsel (MIS). In wese bestaan 'n bemarkingsinligtingstelsel uit die verskillende komponente en hulpbronne wat benodig word om die ontwykende mededingende voordeel te bereik wat uitstekende marknavorsing kan bereik. Die komponente van MIS sluit in mense, toerusting en prosedures.
Tog het baie sakeondernemings nie gesofistikeerde inligting nie. Dikwels is dit omdat hul navorsingsafdeling navorsingsverantwoordelikhede beperk tot verkoopsanalise, roetinevooruitskattings en af en toe opnames. Dit is waar of die besighede 'n marknavorsingsdepartement het, of net 'n paar mense met navorsingsvaardighede waarop hulle gereeld staatmaak. Probleme wat verband hou met die nie-effektiewe bemarkingsinligtingstelsel (MIS) sluit in:
- Gebrek aan bewustheid oor waar kritiese inligting in die maatskappy gehou word
- Ontvang inligting wat min of geen gebruik vir 'n besigheidseenheid het nie
- Ontvang belangrike, nuttige inligting te laat om daarvan voordeel te trek
- Betwyfel die akkuraatheid van die inligting wat dit beskikbaar is of beskikbaar gestel word
'N Bemarkingsinligtingstelsel (MIS) word verskaf deur verskeie bronne: (a) Interne sakeondernemingsrekords, aktiwiteite wat bemarkingsintelligensie , marknavorsing, en analise lewer wat bemarkingsbesluite ondersteun. Die optrede van MIS is hoofsaaklik om inligting te versamel, organiseer, analiseer, assesseer en versprei. Die inligting, of marknavorsingsdata, moet betyds, akkuraat en nodig wees deur sleutelbesluitnemers. Bemarkingsnavorsing en marknavorsing is beide aspekte van 'n bemarkingsinligtingstelsel.