In die Rush to Social Verwerp jou e-poslys nie
Nee, e-pos is nie dood nie. En dit is ook nie dood nie.
Ten spyte van die aantal en gewildheid van mobiele gereedskap en sosiale mediakanale, bly outydse e-pos baie wyd oor demografie gebruik, selfs met die moeilike, moeilik bereikbare Millennials.
Epos-appèlle word deurlopend sonder winsoogmerk die hoogste opbrengs op belegging van alle aanlyn-fondsinsamelingskanale. Volgens die aanlyn-fondsinsamelingsplatform Salsa ontvang nie-winsgewende organisasies gemiddeld $ 40 vir elke $ 1 wat op e-pos spandeer word.
Dit is 'n groot opbrengs.
Maar daar is riglyne om die meeste van e-pos te kry. Hier is agt maniere waarop jou niewins meer geld kan opdoen met jou e-poslys.
Respekteer jou intekenaars
As 'n ondersteuner jou e-pos adres gee en jou in staat stel om met hulle in hul inkassie te betrek, is dit iets spesiaals. Moenie die voorreg liggies gebruik nie. Jy en jou skenker het 'n baie meer intieme verhouding aangegaan as 'n Facebook-of Instagram-opsie.
As jy nie jou e-pos-intekenaars respekteer nie - as jy jou e-poslys aan derde partye verkoop of spammy-boodskappe stuur, sal hulle in drowe verlaat. En hulle sal waarskynlik jou ander kommunikasie, ongeag die kanaal, uitstel.
Niemand hou daarvan om voordeel te trek nie, veral jou huidige en voornemende skenkers. Respekteer hul tyd deur slegs die inligting waarvoor hulle aangemeld het, te stuur - niks meer nie, niks minder nie.
Verskaf waarde
Wanneer u per e-pos met donateurs en voornemende ondersteuners kommunikeer, kyk na elke boodskap deur hul oë.
Hulle vra onbewustelik "Wat is dit vir my?" Soos hulle elke e-pos uitvee, argiveer of lees.
Watter waarde proposisie bied u aan u e-pos intekenaars? Baie niewinsorganisasies kan nie monetêre aansporings, soos koepons of afslag, gee nie, dus moet hulle kreatief wees. Bewys van jou uitslae is gelyk aan waarde aan jou skenkers.
Maak jou e-pos intekenaars goed voel oor die ondersteuning van jou program. Verleen hulle om 'n geskenk te gee en word deel van jou skenkergemeenskap. Kyk uit waarom jou skenkers jou liefhet en kies om in jou missie te belê. Pas dan jou e-posboodskappe rondom hierdie temas aan om donateurs terug te hou en nuwe donateurs aan te trek.
Vir 'n uitstekende voorbeeld om waarde te gee aan u e-pos intekenare, kyk na hierdie e-pos van Bome vir die toekoms.
Segment jou lys
U ondersteuners wil relevante, tydige en dwingende e-poskommunikasies van u niewinsorganisasie hê. Ideaal gesproke, sal jy jou lys segmenteer volgens die tipes inhoud wat die meeste wenslik is vir individuele intekenare.
As jy verskillende programme het, segmenteer jou e-poslys deur die program wat die skenker se belangstelling in die eerste plek kry. Op dié manier kan jy hulle gerigte, relevante e-posse stuur wat oopgemaak en opgetree word.
Stuur korter e-posse meer gereeld
Moenie probeer om elke gebeurtenis, aankondiging, nuusberig en fondsinsameling in 'n lang, rommelige e-pos aan te kla nie. Moenie die niewinsorganisasie wees wat hierdie soort langdurige e-pos stuur nie. Dink net - as jou e-pos intekenaars vanjaar net twee van jou kwartaallikse nuusbriewe verwyder, is dit 50% van jou e-poskommunikasie aan hulle!
Baie studies eis die presiese tyd en frekwensie om e-posse te stuur. Maar dit hang regtig van jou gehoor en wat hulle van jou verwag. Toets om dit reg te kry. Daar is geen een-grootte-pas-alles in e-pos bemarking of aanlyn fondsinsameling. U moet weet wat u skenkers verwag en voorsien.
Iets om op te let: Salsa het 500 woorde gevind om die ideale lengte vir 'n fondsinsamelings-e-pos te wees. En die onderwerplyn moet 28-39 karakters wees.
Deel Visuele Stories
Nie elke e-pos kan 'n direkte versoek vir donasies wees nie. Om groot stories te deel, sal jou e-posse lees tussen fondsinsamelingsappèlle.
Vertoon mense wat op 'n egte manier voordeel trek uit u programme en dienste. Vertel 'n storie wat jou donateurs meer wil leer. Laat hulle help om die einde te bepaal.
Om dwingende stories te deel, beteken om visuele te gebruik.
Onthou dat sommige e-pos kliënte outomaties foto's van e-posse strook, en nie alle foto's verskyn op dieselfde manier op rekenaar- en mobiele toestelle nie. As jy egter die vleis van die e-pos in jou liggaams teks plaas en die foto's as opvallende "ryp" op die koek gebruik, sal jy 'n wenner hê. Jou skenkers verwag visuele inligting in alle kommunikasie-direkte e-pos, e-pos en sosiale media. Gebruik dwingende, unieke visuele kuns om jou storie pop te maak. Jy sal selfs meer betrokkenheid en aksie kry.
Skryf vir u skenkers
As u 'n e-pos skryf, moet u 'n spesifieke, ideale skenkerpersoon in gedagte hou. Maak die e-pos persoonlik en passievol. Skryf in 'n vriendelike, alledaagse toon. Deel die maniere waarop 'n geskenk nou sinvol sal wees. Vra dan vir 'n skenking asof jy 'n goeie vriend vra.
Sluit 'n duidelike oproep tot aksie in
Moenie die e-pos modderig maak met te veel vra nie. As jy 'n maandelikse e-pos nuusbrief het wat baie vol aankondigings is, moet jy nie verwag dat jy dieselfde bedrag geld as een wat net vir donasies aanspraak maak nie. Die verskil is jou oproep tot aksie (GTA) .
'N E-pos fondsinsameling appèl is kort, soet, tot op die punt, en dryf die leser direk na die aanlyn donasie bladsy van jou webwerf . 'N selfs beter strategie sou wees om 'n spesifieke bestemmings bladsy te skep vir die epos-appèl, met dieselfde storie, foto's en visuele.
Maak dit mobiel
Die meeste e-posse word nou op mobiele toestelle geopen . Terwyl u skenkers moontlik hierdie tendens moet inhaal, is dit seker dat baie van hulle reeds e-pos gebruik op hul fone en tablette.
Jou e-pos misluk as dit nie op 'n slimfoon gelees kan word nie, as dit na 'n mobiele onvriendelike webwerf skakel, en as dit onmoontlik is om 'n donasievorm direk op die telefoon af te handel.
Moenie net e-pos gebruik om geld te vra nie. Dink aan hoe jy daarvan hou om te hoor van die oorsake waaroor jy omgee. Dan skep persoonlike, dwingende e-posse vir jou ondersteuners.
Julia Campbell het 'n stygende ster geword op die gebied van nie-winsgewende sosiale media. Kyk na haar bio vir inligting oor haar konsultasiedienste, blogs, aanbiedings en e-boeke.