E-pos bring nog meer donasies in as sosiale media
E-pos skop dit nog steeds
Daar was ernstige waarskuwings oor die dood van e-pos omdat sosiale media vinnig versprei het oor alle demografie.
Maar, sosiale media, alhoewel die verbetering, is nog steeds 'n werk wat op die gebied van fondsinsameling gaan. Terwyl fondsinsameling via e-pos bewys het.
Salsa, 'n fondsinsamelingskonsultant, het bevind dat e-pos die beste ROI van enige bemarkingskanaal het, en bring $ 40 in vir elke $ 1 wat bestee word.
Het jy al ooit gewonder hoekom jou e-poslys baie keer groter is as jou Facebook-volgers?
Moenie alleen voel nie; Dis so vir almal. Trouens, as jy 1000 e-pos intekenare het, sal jy waarskynlik slegs 199 FB-aanhangers en 110 Twitter-volgers hê (per Salsa infographic).
Maar, is jy omskep jou e-pos intekenare aan donateurs ? Die lys van 1000 persone werk net as jou vaklyn die klik kry en mense lees wat jy moet sê.
Vier Essentials van Effektiewe E-pos Vaklyne
Daar is geen twyfel dat hoe jy jou e-pos aan donateurs en ondersteuners kan etiketteer of breek nie. Wil jy die e-pos oopmaak? Gee dan die meeste aandag aan die onderwerplyn.
- Maak dit kort . "Ek kan jou nie genoeg bedank nie" was die onderwerp van 'n dankie e-pos van die Paasfees seëls. Een einde van die e-pos het eenvoudig gesê: "Dit is nie te laat om te help nie!" Navorsing het bevind dat 'n vakreël met 29-39 karakters die beste deurkliektempo kry en dat 'n 4-15-karakterreël die beste oop koers het.
- Spell 'n onmiddellike voordeel uit . Moedig die leser aan om daardie e-pos direk oop te maak deur 'n tydelement in te sluit. Byvoorbeeld, 'n ander einde van die jaar-e-pos het gesê, "DEADLINE: Maak jou belastingaftrekbare geskenk teen middernag."
- Arouse nuuskierigheid. Nog 'n taktiek geleer uit die duisende politieke veldtog e-posse wat ek onlangs gekry het (!) Is om 'n paar nuttige inligting in die onderwerplyn te belowe. Die meeste mense reageer op 'n vraag, die resultate van 'n peiling, of die finale van 'n storie wat in 'n vorige e-pos begin is. 'N Demokratiese e-pos het ek gesê, "Ons kan die Senaat flip!" Dit was 'n belofte wat ek meer wou weet.
- Gee 'n duidelike waarde proposisie . Watter voordeel sal die leser kry deur u e-pos oop te maak? Probeer dit vir 'n ooreenstemmende veldtog: "Vermenigvuldig jou goeie - ons sal jou geskenk tot 31 Desember ooreenstem."
Stuur 'n Nuusbrief per e-pos? 6 wenke om die vakgebied reg te kry
Elizabeth Nielsen, Senior Interaktiewe Konsultant by Convio, het wenke gegee vir vaklyne vir 'n niewinsnieuwsbrief:
- Vertel ons wat binnekant is , sê Nielsen. Moenie oulik word nie, maar kies eerder jou mees dwingende en waardevolle inhoud vir die onderwerplyn om die leser se belangstelling in lees meer te vang.
- Wees konsekwent . Gebruik 'n onderwerplyn wat 'n gereelde element bevat sodat die leser weet wie hierdie boodskap gestuur het. Die element kan die nuusbrief se naam wees, maar verander dan die res van die onderwerplyn uit die uitgawe om uit te reik sodat die leser nie verveeld sal raak nie.
- Maak dit kort . Onthou dat e-posplatforms verskillende vaklyne vertoon en dat ons slegs 50-60 karakters mag hê om mee te werk. Neem die tyd om daardie karakters te laat werk.
- Drop die probleem / volume nommers . Dit is irrelevant en neem waardevolle ruimte op.
- As u organisasie se naam in die "From" -reël is, is daar geen rede om dit in u vakreël te herhaal nie . Sorg ook nie vir datumverwysings nie.
- Toets . Gebruik A / B toetse om uit te vind wat werk en wat nie.
Een ding wat al die kenners saamstem, is dat jy woorde soos "beperkte tyd," "vrye," "geleentheid" en "alleen" in jou vaklyn moet vermy. Dit is spam woorde en as dit nie deur spam filters verwyder word nie, sal dit jou potensiële lesers onvermydelik afskakel. Aan die ander kant, die woorde "dankie" blink uit om lesers te kry om jou boodskap oop te maak.
Die skryf van daardie onderwerplyn blyk te veel te wees om te ignoreer of te stamp in 'n oomblik. Neem jou tyd, probeer verskeie moontlikhede, volg die advies van die kundiges, en jy sal dalk jou oop tariewe en donasies sien.