Filmkritici kan die beste weet wat bemarking suksesvol maak
'N Hoë konsep handel oor essensie, die viscerale ding wat jou deur die skroef van die nek gryp en nie loslaat nie. Uit 'n skryfperspektief, 'n storie-idee wat 'n hoë konsep vang, is die leser se of verbeelding se verbeelding, opgewonde oor hul sintuie, Hulle vra 'wat as', en maak hulle aan die begin om die storie voor te stel voordat hulle 'n woord gelees het. 'n Hoë konsep dryf die kommersiële boekbesigheid, sowel as die film- en televisiebedrywe . ' ~ Jeff Lyons, Script
Gefrustreerd deur die onverbiddelike pogings om die idee van 'n idee van 'n hoë konsep te definieer, het Jeff Lyons 'n omvattende definisie van 'n hoë konsep idee ontwikkel wat ook dien as ' n maat waarmee idees geëvalueer kan word .
Die 7 Kwaliteite van 'n Hoë-Konsep Idee ™ soos deur Jeff Lyons uiteengesit, is soos volg:
- Hoë vlak van vermaakwaarde
- Hoë graad van oorspronklikheid
- Hoë vlak van uniekheid (anders as oorspronklike)
- Hoogs visueel
- Besit 'n duidelike emosionele fokus (wortel-emosie)
- Doelwit 'n breë, algemene gehoor, of 'n groot nismark
- Sparks 'n "wat as" vraag
Die toepassing van die 7 kwaliteite van 'n idee van hoë konsepte om te adverteer
Die eienskappe of kwaliteite van 'n hoë konsep idee kan behandel word as aanwysers deur 'n kreatiewe bemarkings- of advertensieteam of deur 'n marknavorser wat belangstel om verbruikers insigte te verkry oor die persepsies van hoë konsep idees. Video's van advertensies wat virale gaan, vertoon tipies verskeie van die sewe eienskappe wat Lyons beklemtoon het, soos: vermaaklikheid, oorspronklikheid, emosionaliteit, universaliteit en hoogs visuele inhoud.
Vermaakwaarde - Die vermaakwaarde-advertensie van 'n televisie-kommersiële of 'n aanlynvideo is gewoonlik nie moeilik nie. 'N belangrike aanwyser van die vermaak waarde van 'n advertensie is die aantal aandele wat die advertensie versamel.
Oorspronklikheid - Vars, innoverende benaderings tot 'n idee (selfs al is die idee self nie nuut nie) toon 'n oorspronklike skuins of perspektief.
Deskundiges op skrif word dikwels aangehaal asof hulle sê dat geen storie werklik oorspronklik is nie en dat stories fundamenteel weer vertel van bekende of bekende stories. Inderdaad, die vertroudheid van 'n storielyn kan wees wat dit relevant laat voel.
Uniekheid - Die krag van uniekheid is dat dit die eerste keer iets aanskou en 'n waardering vir die een-of-a-kind aard van die idee oproep. Lyons het geskryf dat, "uniek is, selfs oorspronklikheid oortref" en verleen 'n gevoel van onvergelykbaarheid aan die idee of die uitvoering.
Hoogs Visueel - Die visuele kwaliteit van sommige advertensies is onmiskenbaar, aangesien dit beelde genereer en op 'n biografiese wyse in die gedagtes van kykers of lesers speel. 'N hoogs visuele verhaal ontvou onvermydelik in 'n dwingende beeldvertoning wat byna altyd met hoë konsep idees geassosieer word.
Duidelike Emosionele Fokus - Die emosies wat deur hoë konsep idees veroorsaak word, is primaal, en daar is geen foute vir minder innemende, minder intense emosies nie . Primêre emosies sluit woede, vrees, geluk, haat, jaloesie, vreugde, liefde, woede, hartseer en dies meer in. Lyons beklemtoon dat wanneer 'n idee 'n duidelike emosionele fokus het, die betrokkenheid sterk, onmiddellik en intens is.
Universele of Wye Appèl - Hoë-konsep idees doen 'n beroep op 'n breë, uiteenlopende algemene gehoor of 'n groot maar spesifieke nismark.
Die bestuurders van hoë konsep idees is gewildheid, massa-appèl, edgy of nuwerwets.
Stingels van 'Wat As' Vraag - ' n Scenario wat 'n " wat as" -oriëntering behels, dien as 'n haak om van die kyker of leser die aandag te trek . Tipies, die haak is die mees oorspronklike of unieke aspek van die hoë konsep idee.
Bronne:
Lyons, J. (2015, 20 Junie). Anatomie van 'n Premise Line: Hoe om Premise en Story Development te bemeester vir die skryf van sukses. Fokuspers.
Lyons, J. (2012, 30 Oktober). Story Talk: Hoë Konsep-Ja-dit beteken Eintlik iets! Script (Afdeling van die skrywerswinkel).