Marknavorsing is deurslaggewend vir die sukses van u besigheid
Primêre Navorsing
Primêre navorsing is ontwerp om te voldoen aan jou unieke en spesifieke behoeftes. Die navorsing word gedoen deur u, of deur 'n navorsingsfirma wat u vir die projek huur. Die navorsing kan fokusgroepe, opnames, onderhoude en waarnemings insluit.
In teenstelling met ander vorme van navorsing, waar u die werk van ander aan u besigheid toepas, beoog primêre navorsing om vrae wat uitsluitlik vir u onderneming betrekking het, te beantwoord. Byvoorbeeld, as jy 'n nuwe webwerf begin en terugvoer wil hê oor die ontwerp en doeltreffendheid daarvan, sal jou navorsingsfirma dit met fokusgroepe deel om hul antwoorde op die webwerf te meet.
Primêre navorsing gee jou meer spesifieke resultate. Gewoonlik sal die navorsingsfirma statistiese modelle gebruik om 'n steekproefgroep op te stel wat verteenwoordigend is van jou teikengehore. Dit maak dit baie relevant vir jou besigheidsbehoeftes. Primêre navorsing bied twee basiese vorms aan:
verkennende
Ondersoekende navorsing streef nie na 'n spesifieke resultaat of data punt nie; dit is meer oop. Dit kan u help om probleme te identifiseer en behels gewoonlik onderhoude of fokusgroepe met uitgebreide insette van deelnemers. Byvoorbeeld, as jy opgemerk het, was jou webwerf nie verkoop nie, maar jy weet nie hoekom jy 'n fokusgroep sou ondervra om te sien wat die probleem was nie.
Hulle kan sê hulle het dit moeilik gevind om te navigeer of hulle het dit oorweldigend gevind; sonder oop bespreking, sal jy nie daardie waardevolle terugvoer kry nie.
spesifieke
Spesifieke navorsing is baie gerig op die omvang daarvan. Dit word gebruik om die probleem op te los wat jy deur verkennende navorsing ontdek het. Gewoonlik deur middel van onderhoude behels spesifieke primêre navorsing gewoonlik onderhoude en is dit baie akkuraat.
In die voorbeeld van jou webwerf, sodra die verkennende navorsing die probleem geïdentifiseer het, is die verkope van jou webwerf weens probleme deur die webwerf te verken, gebruik jy spesifieke navorsing om reaksies op nuwe uitlegte te toets. Een groot nadeel van primêre marknavorsing is koste. Om jouself te studeer of om 'n navorsingsvorm te huur, kan duisende dollars kos, waardeur dit vir baie klein sake-eienaars ontoeganklik is.
Sekondêre Marknavorsing
Sekondêre marknavorsing is wanneer u voorheen voltooide studies gebruik en die resultate toepas op u eie situasie. Dit is maklik om te vind met behulp van die internet of navorsingstydskrifte en is gewoonlik gratis of lae koste. Die nadeel vir besighede is dat die resultate nie spesifiek vir u besigheid is nie, en u mag nie bewus wees van al die betrokke veranderlikes nie. Die resultate kan ook wyer wees as u maatskappy se nis, en maak dit moeiliker om u besigheidsbesluite te help.
Watter soort navorsing moet jy gebruik
Vir baie sake-eienaars is die beste benadering om met sekondêre navorsing te begin. Deur na streeksdata, gemeenskapsopnames en ander beskikbare inligting te kyk, kan u u gehoor en mark identifiseer. Sodra jy jou teikengroep verlaag het, kan jy laer koste weergawes van primêre marknavorsing doen, soos die stuur van opnames of vraelyste.
Sekondêre navorsing gee jou 'n grondslag om voort te bou, terwyl die primêre navorsing jou help om spesifieke behoeftes te identifiseer.