Gevallestudie: Marknavorsing vir begin-ups
Kom ons kyk na die kan-doen-houding wat verskeie jong vrouens-entrepreneurs uitgestal het, aangesien hulle oor marknavorsing gevoer het vir hul nuwe idees.
Nicole Shariat Farb:
Voormalige bankier en stigter van die pos-bestelling Darby Smart Craft Kits
Farb voldoen aan konvensionele advies tydens die ontwikkeling van haar nuwe handwerk-e-mark Darby Smart Crafts: sy het haar ou werk gehou terwyl sy marknavorsing gedoen het . Farb was nie 'n crafter toe sy haar bedink het nie. Trouens, sy het aan Good Housekeeping se Rachel Bowie gesê haar gebrek aan vaardighede was 'n katalisator vir konsepverfyning. Haar poging om 'n paar dank-aantekeninge wat sy op Pinterest gesien het, het minder as sterre resultate tot gevolg gehad.
"Hulle het gelyk soos 'n 4-jarige hulle gemaak het." ~ Nicole Shariat Farb (Darby Smart Crafts)
Die parkeerterrein van Michaels handwerkwinkels het Farb se marknavorsingslaboratorium geword. Sy sou Michaels se kliënte stop om te vra wat hulle gedink het aan die idee om kunsvlyt aanlyn te koop. Met behulp van die digitale ouderdom weergawe van koue roeping ('n tegniek wat nog bekend is aan verkopers), Farb ook koue e-pos handwerk bloggers wat hul projekte op Pinterest vasgeplak het.
Die doel van hierdie marknavorsing was om uit te vind hoe om die handwerk-bloggers se idees met handwerkvoorrade te verbind. Farm se vroeë marknavorsingsuitruiling met handwerk-bloggers was die basis vir die indie-bewerkingsprojekte wat in Darby Smart-handwerkstelle vervaardig word.
Debbie Sterling:
Professionele Ingenieur en Uitvinder van GoldieBlox
Debbie Sterling is een van die min vroulike meganiese ingenieursstudente in haar universiteitsprogram. Hy het begin dink oor waarom meisies nie meer belangstel in ingenieurswese en ander wetenskap / tegnologie / ingenieurswese / wiskunde (STEM) loopbane nie.
Sterling het van haar marknavorsing in die pienk paadjies van speelgoedwinkels gedoen. Die Stanford Universiteit gegradueerde het besluit om die pienk paaie te ontwrig deur konstruksie speelgoedprodukte te skep wat gebaseer is op meganiese konsepte wat uitdruklik vir meisies ontwerp is.
Sterling se marknavorsing met meisies en hul gesinne onderstreep verskeie beginsels oor hoe kinders speel en wat hulle verkies in hul speelgoed. As ' n ondernemende entrepreneur het Steerling haar marknavorsing vir groot gebruik in produkontwerp en bemarking gebruik . Hier is 'n paar van haar marknavorsingsbevindinge van hoe kinders met hul speelgoed betrek:
- Kinders word aangetrokke tot die dinge waarvoor hulle gekarrikueer is
- Kinders hou van speelgoed wat weer aanmoedig om met die speelgoed te speel
- Kinders hou van situasies wat snaaks of avontuurlik is
- Kinders wil speel wat hulle op TV sien
Erica Domesek:
Freelance Prop Stylist en stigter van PS - Ek het dit gemaak ...
Om 'n vriend te help hou van 'n halssnoer van $ 600, het Erica Domesek daartoe bygedra om marknavorsing vir die DIY-vervaardigingsryk te maak wat sy uiteindelik gebou het. Sy het aan haar vriend gesê,
"Dit is dom. Kom oor en ons sal dit maak." So drie van my vriende het oor een middag gekom en ons het halssnoere uit vere en krale gemaak. " ~ Erica Domesek ( PS - Ek het dit gemaak ...)
Later, by die bywoning van 'n modeprogram, is Domesek gekomplimenteer op 'n tou-ketting wat sy met dieselfde vriende gemaak het. Die kompliment het die wiele in Domesek se gedagtes laat draai, al het sy net gereageer, dat sy nie 'n kreatiewe lyn gehad het nie, net 'n handwerkklub.
Domesek se netwerk in modeontwerp en bemarking was 'n aansienlike hupstoot, wat haar die verbindings gee om haar werk effektief te bevorder en marknavorsing te doen.
"Ek verstaan mense, ek verstaan verbruikers. 'N Deel van hierdie sal altyd 'n handelsmerk konsultasie wees."
Terwyl Domesek se besigheid gegroei het, het sy aan sekere standaarde voldoen. Vir een, sal geen banner advertensies ooit op haar webwerf verskyn, wat eers op Tumblr gelanseer is.
"Die kern van die besigheid is styl en ontwerp, en ek wou nooit kompromie nie. Soveel van hierdie handelsmerk kom uit my eie identiteit en integriteit, en ek sal dit nooit opoffer nie ..."
Mariam Naficy:
Voormalige Eve.com Beauty Supply Pioneer en stigter van die Design Marketplace: Minted
Met die opkoms en val van Eve.com se skoonheidsposisie agter haar, was Naficy op die hoogte van aanlyn bemarking toe sy die idee gekry het vir Minted. Naficy het saam met haar familie tydens haar opwindende jare unieke kunswerke gemaak en persoonlik deur kunstenaars verkoop. Haar marknavorsing het oor baie jare plaasgevind as die konsep Minted percolated. Naficy se nasende idee was 'n platform vir die maak van indie kuns aanlyn beskikbaar, maar die konsep uitgebrei totdat Naficy gewonder het,
"Kan skare-sourcing ontwerp 'n e-handelsmaatskappy bou wat vir ewig met sy verbruikers gehoor gebly het?"
Elkeen van hierdie vroue-entrepreneurs het ' n ander pad na marknavorsing gevolg en elkeen het hul sukses op die vermoë gebring om goeie verbruikersinligting te verkry.
Bronne:
Bowie, R. (2015, Junie). Die opstel van 'n ryk. Goeie huishouding.
Sherman, L. (2012, 5 November). Is DIY evangelis Erica Domesek die duisendjarige Martha? AdAge .
Lindenmayer, M. (2012, 11 Oktober). Inspirerende Meisies om Ingenieurs te word: Ontmoet Goldie Blox. Forbes.
Mirikar, S. (2014, 24 Desember). GoldieBlox probeer om homself te bewys: Hierdie keer sonder die Beastie Boys. Mode-styl. Die New York Times