Hoe om jou handelsmerkstrategie te ontwikkel

'N stap vir stap gids

Die ontwikkeling van 'n handelsmerkstrategie kan een van die moeilikste stappe in die bemarkingsplanproses wees. Dit is dikwels die element wat die meeste besighede die grootste uitdaging veroorsaak, maar dit is 'n belangrike stap in die skep van die maatskappy se identiteit. Jou merkidentiteit sal herhaaldelik gekommunikeer word, op verskeie maniere met frekwensie en konsekwentheid regdeur die lewe van jou besigheid.

Jou handelsmerkstrategie identifiseer drie kernkomponente van jou besigheid, wat dan as 'n bloudruk gebruik kan word om jou bemarkingstrategie en -taktiek te ontwikkel. Die drie kernkomponente sluit in:

Doel: Jou besigheid moet 'n funksionele en opsetlike doel hê.

Konsekwentheid: Sonder konsekwentheid sal 'n onderneming sukkel om te oorleef.

Emosionele impak : Emosie is wat kliënte help om met jou te skakel. 'N Handelsmerkstrategie help jou om daardie emosie te ontwikkel.

Om die ontwikkeling van u handelsnaam se strategie te begin moet u die volgende vier bemarkingskomponente verstaan:

• Primêre Teiken Kliënt en / of Kliënt

• Kompetisie

• Produk- en diensmengsel

• Unieke verkoopvoorstel

Deur hierdie komponente van u bemarkingsplan te identifiseer, het u die basis vir die vervaardiging van u handelsmerkstrategie. 'N Effektiewe handelsmerkproses skep 'n unieke identiteit wat jou van die kompetisie onderskei. Daarom word dit dikwels beskou as die kern van 'n mededingende strategie.

Hier is die sewe stappe om jou handelsmerkstrategie te skep.

01 - Waarom Branding belangrik is

'N Sterk handelsmerk is van onskatbare waarde, want die stryd vir kliënte vermeerder elke dag. Dit is belangrik om tyd te spandeer, te ondersoek, te definieer en jou handelsmerk te bou. U handelsmerk is immers die bron van 'n belofte aan u verbruiker. Dit is die middelpunt van jou bemarkingskommunikasie en 'n identiteit wat jy nie wil hê nie. Hier is 'n blik op die grondbeginsel van branding , wat dit is en wat dit nie is nie.

02 - Hoe om jou handelsmerk te definieer

Deur te definieer wie jou handelsmerk is, skep jy die fondament waarop al die ander komponente gebou word. Jou handelsmerk definisie dien as jou maatstaf om enige en alle bemarkingsmateriaal en -strategieë te evalueer - van wat jou kantoor lyk soos wat jou advertensie sê aan die kleur en lettertipe van jou besigheidskaartjies vir die ontwerp van jou webwerf.

03 - Bepaling van u handelsmerk se doelwitte

Kritiese effektiewe handelsmerkbestuur is die duidelike definisie van die handelsmerk se gehoor en die doelwitte wat die handelsmerk moet bereik. Vra jouself twee sleutelvrae om jou handelsmerkdoelwitte te bepaal. Wat is dit wat jy wil hê jou handelsnaam moet vir jou maatskappy wees? En wat wil jy hê ander moet weet en sê oor jou produkte of dienste?

04 - Fokus op jou teikengehoor

Die krag van jou handelsmerk is afhanklik van die vermoë om te fokus. Daarom is die bepaling van jou teikenmark help om jou handelsmerk se doeltreffendheid te versterk.

Die sleutel is om te weet wie jou teikenmark is. Nul in op jou teikengehoor deur jouself te vra:

• Hoe oud is hulle?
• Wat is hul inkomstebereik?
• Wat is hul beroepe?
• Watter ander belange het hulle?

05 - Ontdek en breek Jou Brandstoornisse

Wanneer u 'n handelsmerkstrategie vir 'n produk of diens skep, is dit belangrik om 'n deeglike analise uit te voer om hindernisse te voorkom wat u in kontak kan bring. Hierdie hindernisse staan ​​ook bekend as marktoestande, en hulle kan jou produk of diens behou om suksesvol te wees.

06 - Brand verpakking en identiteit

Branding is as identifiseerbaar vir ons kliënte aangesien u gesig vir vriende en familie is. Dit is hoe mense jou in die mark sien. Is dit joune wat dit moet sê? Jou maatskappy se beeld gaan alles oor die voorkoms van jou verpakking. Wat is jou maatskappybeeld wat sê (dws vervoer) na die mark? As jou verpakking nie jou besigheid uniek verteenwoordig nie, verander jou verpakking.

07 - Top 5 Boeke oor Branding

Meer inligting oor brandmerk nodig? Ek het vyf insiggewende boeke gevind wat as 'n hulpbron sal dien as jy op jou handelsmerk werk. Hierdie top vyf picks sal jou help om jou handelsmerk te verstaan ​​en te identifiseer hoe jy jou handelsmerk kan ontwikkel en dit sterker kan maak.

Branding = Doel

Branding word dikwels as verwarrend beskou of nie belangrik vir uitvoerende hoofde nie, want dit is dikwels moeilik vir hulle om die tasbare voordele te sien. Sonder 'n handelsmerkstrategie, is dit 'n resep vir "enigiets gaan" en selfs vir die klein besigheid kan dit gevaarlik wees. Sonder 'n handelsmerk ontbreek die besigheid 'n geïdentifiseerde doel. En sonder 'n doel kan 'n besigheid nie uit die kompetisie uitstaan ​​nie.