Hoe 'n lelike fondsinsamelingsbrief het my in die skenking beveg

Gewoonlik Trumps Elegant

Datingslyn - 5 Mei 2015

Die brief wat ek onlangs van die ALS-vereniging gekry het, was glad nie mooi nie.

Dit was op eenvoudige briefhoof, gebruik eenvoudige sinne in kort paragrawe, en bevat onderstreepende en vetgedrukte karakters.

Die spasiëring was vreemd met vreemde indentasies. Dit was ongemaklik geposisioneer op die voor- en agterkant van een bladsy en het nie eens 'n storie van een van die slagoffers van ALS of 'n foto gehad nie.

Dit het in 'n eenvoudige koevert gekom en 'n eenvoudige koevert met die woorde "Please Rush" daarop ingesluit.

Wat daardie brief gedoen het, was om my aandag te gee en die hel uit my te skrik.

Hier is hoe dit gegaan het:

Geagte Mev Fritz,

Dit kan begin met spanning en swakheid in jou arm of been.

Jy kan dink dis niks. Dat dit sal slaag.

Maar die swakheid in jou spiere vorder totdat jy jou vermoë verloor om te beweeg ... om te praat ... om te sluk ... of selfs asem te haal ....

Amyotrofiese laterale sklerose (ALS), dikwels na verwys as "Lou Gehrig's Disease", is 'n vreesaanjaende, hartverskeurende siekte. Nadat u vrywillige spierbeweging verloor het, sal die meeste mense wat met ALS leef, sterf van respiratoriese versaking.

Elke 90 minute word iemand in Amerika gediagnoseer met ALS, en elke 90 minute verloor 'n ander persoon die stryd teen hierdie verwoestende siekte.

Weet jy wat nog skrikwekkend is, mevr. Fritz? Daar is geen geneesmiddel vir ALS nie. Vandag het jy die geleentheid om dit te verander! Jy sien…

Wel, ek het geskud en lees verder.

Die brief het 'n korporatiewe wedstryd ingesluit (tot $ 50,000) wat my skenking sou verdubbel, indien ek teen die sperdatum van 15 Junie geskenk het. (Lees hoe ooreenstemmende skenkings werk en waarom sperdatums so belangrik is )

Die brief verwys ook na die ALS super suksesvolle Ice Bucket Challenge, maar op so 'n manier dat dit duidelik was, kon die Vereniging meer met nog meer geld doen.

Nou kan die ALS-vereniging die fanciest fondsinsamelingspakket ooit uitgestuur het, gesien die kontant wat dit onlangs opgewek het, maar dit weet dat ek en ander donateurs elke pennie nodig het om te gaan na die behandeling en genesing van hierdie verwoestende siekte. Dus, die skerp brief, die eenvoudige verpakking, en die fokus om huis toe te bring, net hoe vreeslik is dit om met ALS gediagnoseer te word.

Ek is redelik seker die kopieskrywer van die brief ken Jeff Brooks. Miskien is dit Jeff Brooks. Jeff het die beste boek op fondsinsamelingkopie ooit geskryf. (Sien my resensie van die Fundraiser's Guide to Irresistible Communications hier .)

Jeff se reëls van goeie fondsinsamelingkopie word almal uitgestal deur die ALS-brief. Soos:

Daar is baie maniere om 'n fondsinsamelingsappèl te skryf, maar die beste volg enkele eenvoudige reëls. Hierdie brief van die ALS Vereniging toon hoe hierdie reëls werk.