Wat beteken die minimum geadverteerde prys?

Bly uit die moeilikheid en moenie hieronder advertensie gee nie

In sy eenvoudigste vorm, minimum advertensie pryse (of MAP, soos dit meer algemeen verwys word) is die laagste prys wat 'n kleinhandelaar die produk vir verkoop kan adverteer . Nie die laagste prys wat hulle in hul winkel kan verkoop nie, maar die laagste wat hulle aanlyn of in 'n advertensie kan wys.

Byvoorbeeld, Bose kan 'n MAP-prys van $ 999 op een van hulle luidsprekersisteme hê. As u dit in 'n advertensie plaas, kan u nie 'n prys te koop verkoop wat laer as $ 999 is nie.

Dit maak nie saak of die advertensie aanlyn of in druk is nie, die reëls is dieselfde.

Is MAP Legal?

Voordat jy vra, ja, dit is volkome wettig onder die Amerikaanse antitrust wetgewing. Aangesien minimum geadverteerde pryse slegs betrekking het op "geadverteerde" pryse en nie aan 'n handelaar vertel wat hulle dit in hul winkel kan verkoop nie, is hierdie praktyk tyd wettig. Dit is 'n beskerming vir die vervaardigers. As kliënte begin om te sien hulle kan jou produk koop vir $ 699 teenoor die $ 999 MSRP, vermoed hulle vinnig dat hulle MSRP opgeblaas of te hoog is. En wanneer tat gebeur, sal niemand ooit weer $ 999 betaal nie. So maak die waarde van jou produk (as 'n vervaardiger) baie minder wat dan lei tot brand erosie .

In wese is jy beperk wanneer jy MAP-beskermde produkte adverteer , maar jy kan hierdie produkte verkoop teen enige prys wat jy kies. Dit beteken dat wanneer die kliënt in jou winkel kom, jy die Bose speaker stelsel vir minder as $ 999 kan verkoop as jy wil.

Wat is 'n MSRP?

Nog 'n algemene term is die vervaardiger se voorgestelde kleinhandelprys of MSRP. Dit verwys na wat die vervaardiger van die produk glo die item moet verkoop.

Soos voorheen genoem, het 'n vervaardiger 'n gevestigde belang in hoeveel sy produkte vir kleinhandel verkoop word. Byvoorbeeld, as hulle probeer om 'n premium handelsmerk te bou (byvoorbeeld Lexus of Tiffany's), wil hulle nie hê hul goedere word verkoop teen diep afslag nie.

Dit stuur die boodskap aan die verbruikersbasis dat die produkte nie eintlik die MSRP werd is nie.

True, min kleinhandelaars verkoop by MSRP, trouens, die meeste doen nie. Baie gebruik die prys wat hulle verkoop aan of IMU prys in vergelyking met MSRP. Dit lyk asof kliënte baie kry, selfs sonder 'n verkoop .

MAP en aanlynverkope

Moet aanlyn-kleinhandelaars ook MAP volg? Absoluut. Maar aanlyn-handelaars het uitgepluis op 'n manier dat die howe en die Federale Handelskommissie (wat toesig hou oor prysuitgawes) hulle toelaat om onder MAP aanlyn te verkoop.

Die FTC sê dat die prys wat in 'n veilige of versleutelde winkelwagentjie vertoon word, nie onderhewig is aan MAP nie, aangesien dit tegnies nie reklame is nie. In plaas daarvan is die inkopiesentrum van die aanlynwinkel baie dieselfde as 'n baksteen- en mortelwinkel . So in 'n aanlyn wêreld kan die prys wat deur 'n kliënt betaal word, wettiglik laer wees as MAP.

Is dit regverdig? Wel, aanlyn kleinhandelaars glo dit is. Hulle voeg bloot 'n vrywaring wat sê "prys vertoon in die inkopie mandjie." En dan word die werklike prys wat betaal word, daar vertoon, teenoor die produk se bladsy op die webwerf.

Brick and Mortar-kleinhandelaars voer aan dat hulle nie 'n koerant of ROP-advertensie kan plaas wat die MAP-prys wys met 'n "disclaimer" wat sê dat die werklike prys wat in die winkel betaal word, minder is nie. So, hulle het sooibrand oor hierdie praktyk.

Na alles, kliënte voeg eenvoudig die item by die kar en kyk dan om die prys te sien. Hulle hoef dit nie eers te koop of kredietkaartinligting te gee om uit te vind wat hulle werklik kan betaal nie.

Die strawwe vir advertensies hieronder MAP

Wat is die gevolge van advertensies onder MAP? Die vervaardiger het eenvoudig die reg om hul produkte uit u winkel te trek en u te beperk om dit weer te verkoop. In sommige gevalle is verkopers bekend dat 'n terugbetaling van enige mede-geld nodig is wat hulle die kleinhandelaar kon gee gedurende die tydperk wat die oortreding plaasgevind het.

Dit is die beste praktyk om MAP-beleide te eer en te volg. Dit wys dat jy 'n goeie vennoot is en motiveer die verskaffer of vervaardiger om te help wanneer jy dit nodig het - soos om voorraad terug te koop wanneer dit nie verkoop nie.