So wat volgende?
Volgende kom die advertensies. Die kreatiewe proses kan regtig beskou word as meer van 'n vormingsproses as 'n proses van suiwer skepping. Verantwoordelike bemarking begin met die grondliggende data en gebruik dit om 'n storie te vertel: hoekom hierdie produk sal of sal nie 'n mark pas nie, hoekom so-en-sodanige mark onderontwikkel word, hoekom daar of is nie meer potensiaal nie. Kreatiewe vorm en vorm data soos klei, vorm 'n vertelling wat sinvol, verkoopbaar en toeganklik is. Die kreatiewe proses eindig wanneer 'n produk geskep word: 'n tasbare aanbod van data om 'n kommunikasiekanaal te betree en die mark te beïnvloed.
Een van die fundamentele kreatiewe bemarkingsrolle is dié van die kopieskrywer. Dit is die werk van die kopieskrywer om data te interpreteer op 'n manier wat toeganklik is vir beide sakevennote of eindspelers. Die kopieskrywer vorms nommers in 'n storielyn. Sodra 'n samehangende verhaal geskep is, slaag die kopieskrywer sy werk na die volgende kreatiewe: die ontwerper.
Die ontwerper se kernfunksie is om die storielyn te interpreteer in 'n funksionele pragtige aanbieding. Dit kan beteken dat u 'n data-gedrewe vertelling neem en 'n infografiese ontwerp skep wat die toeganklikheid vergemaklik. Ontwerp kan in beide gedrukte en digitale spektrums gaan. As die storielyn 'n meer komplekse verspreiding vereis, kan die kreatiewe span 'n videograaf of animator noem om storieborde in 'n fliek te vorm.
Ongeag die kanaal wat besluit is, moet die Ontwerper versigtig wees om 'n ontwerp wat geskik is vir die kanaal te kies.
Oorsig hiervan is 'n kreatiewe direkteur. Sy stel die toon en pas van die projek vas, en verseker 'n voldoende balans van sorg en doeltreffendheid. Dit is haar taak om die integriteit van die projek te verseker en die trechter te beskerm wat die projek tot 'n verbruikbare einde fokus. Daardie trechter begin met rou data, en gewoonlik 'n baie daarvan. Dit word dan geanaliseer en geïnterpreteer in 'n samehangende storie. Die kreatiewe direkteur moet in beide kwalitatiewe en kwantitatiewe analise gegrond wees om te verseker dat hierdie oorgang plaasvind sonder om die betekenis van die data te verloor. Die storie word dan gefokus op 'n markkontakpunt: 'n spesifieke, funksionele ontwerp wat sin maak, gee die beperkings of geleenthede van die kanaal wat gebruik word.
By die bou van 'n kreatiewe span moet 'n bemarkingsafdeling 'n delikate balans tussen navorsing en kreatiewe uitdrukking tref. Die kreatiewe proses kan 'n bietjie mistieke lyk, maar dit moet gegrond wees op data en eindig met produksie. Om hierdie fokus te behou, moet 'n kreatiewe talent oop wees vir terugvoer, moet veerkragtig wees en 'n sterk ruggraat hê.
As 'n span uitbrei en vul, kan dit spesialiste byvoeg. Redakteurs wat fokus op grammatika, digitale spesialiste wat fokus op soekenjinoptimalisering, projekbestuurders wat help om 'n projek te bestuur deur die stappe van die kreatiewe proses, of webontwikkelaars, wat die ontwerp na die volgende vlak in 'n webinstelling kan neem. Die wêreld van kreatiewe bemarking is wyd en breed en bied plek vir bykans eindelose geleenthede.