Databasisbemarking begin met selfregulering
Databasisbemarking
Marknavorsing het 'n nuwe verhouding in die bemarkingsfamilie en dit is 'n bietjie van 'n wilde kind. Databasisbemarking - ook bekend as gedragsadvertensies of belangstellingsgebaseerde advertensies - romp die proses om inligting oor die verbruiker van die verbruiker te versamel, in die manier van tradisionele marknavorsing. In plaas daarvan word verbruikersinligting versamel deur die gedrag van die verbruiker en oor die algemeen word die hele proses van die verbruiker verberg.
Verbruikers wat op die internet blaai, het gewoond geraak aan die indringing van advertensies wat geskep is deur die koekies wat op hul rekenaars lok. Die meeste jong, digitale inboorlinge van vandag het meer gewild geword om hul persoonlike inligting oor die internet te versprei. Trouens, hulle is vinnig om te vra: "Wat is die probleem? As iemand wil weet watter kitskosrestaurante ek besoek, watter klere wat ek koop, en watter musiek ek aflaai, hoekom moet ek omgee?" Hierdie ontspanne houding lyk nie so maklik uit te brei na die ouer inwoners van die wêreld van die digitale naturelle nie.
Sommige ouer lede van ons samelewing kan onthou wanneer persoonlike inligting gebruik word om die reputasie en loopbane van mense te benadeel. Hierdie verbruikers is verstaanbaar stadig om te warm tot wat hulle beskou as 'n oorverdeling en kultuur.
In 2010 het die Federale Handelskommissie 'n verslag gepubliseer met die titel Beskerming van Verbruikersbeskerming in 'n era van vinnige verandering . Die klem was op die vestiging van beste praktyke en aanbevelings vir leiers in regerings- en tegnologiebedrywe aangaande aanlyn privaatheid en persoonlike data-ontginning.
Kort nadat die aanvanklike verslag vrygestel is, is die aanbevelings gewysig om die vinnige tempo te weerspieël waarteen digitale privaatheidskwessies na vore kom. Die Federale Handelskommissie het meer as 450 kommentaar ontvang oor die voorlopige aanbevelings van verbruikers en kundiges. Drie gebiede is geteiken vir hersienings.
Omvang soos gereflekteer deur maatskappymarge, wanneer verbruikers voorsien word van keuses oor hoe hul data gebruik word, en die voorsiening van verbruikers toegang tot persoonlike data wat deur makelaars gebruik word. Spesifiek, klein ondernemings is oor die algemeen vrygestel van die toepassing van die beste praktyke raamwerk, indien hulle nie elke jaar meer as 5000 verbruikers versamel en oordrag van nie-sensitiewe data. Daarbenewens moet maatskappye redelike maatreëls tref met data wat tot de-identifikasie sal lei, nie data sal herken nie en sal nie stroomafwaartse gebruikers toelaat om data te heridentifiseer nie.
Beste praktyke
Volgens die beste praktyke aanbevelings, die voorsiening van keuse aan verbruikers ten opsigte van die gebruik van hul data hang aan die konteks en tipe transaksie, plus die aard van enige bestaande verhouding met die onderneming, of as wettig gemagtig. Die beste praktyke aanbevelings gerig op data makelaars is daarop gewys: deursigtigheid moet verhoog word.
Die Federale Handelskommissie ondersteun wetgewing om te verseker dat verbruikers toegang het tot inligting wat deur makelaars gehou word. Daarbenewens het die Federale Handelskommissie 'n beroep gedoen op data-makelaars wat verbruikersdata aan bemarkers verskaf om te oorweeg om 'n gesentraliseerde webwerf te ontwikkel wat toegang tot die privaatheidspraktyke van die data makelaars sal fasiliteer en opsies bied aan verbruikers om te beheer hoe hul persoonlike data gebruik word.
Op 'n ander front het die Departement van Handel en die Federale Handelskommissie erken dat die Digital Advertising Alliance (DAA) 'n plan begin het vir die byvoeging van webblaaier-opskrifte wat verbruikers in staat stel om hul keuses uit te druk oor hoe data ingesamel word, gedeel en gebruik. Hierdie DAA-selfregulerende program is 'n stap vorentoe in die nakoming van die beste praktyke standaarde soos uiteengesit deur die Federal Trade Commission vir data makelaars.
'N maklik herkenbare ikoon is 'n sleutelaspek van die verbruikers data bestuursplan met watter bemarkers assosieer. Dit lees eenvoudig: Consumer Choice Page en bevat 'n prominente vinkje in die ikoon. Deur op die ikoon te klik, bring verbruikers na 'n bladsy wat verduidelik hoe die stelsel werk en bied 'n knoppie om op (tans) drie blaaiers te kliek: Google Chrome, FireFox en Internet Explorer v. 1.1. Baie van die grootste bemarkings- en mediaverenigings in die Verenigde State het bygedra om die selfregulerende program bekend te stel. Die katalisator vir hierdie veranderinge is 'n dokument met die titel Self-Regulatory Principles for Online Behavioral Advertising wat uit die alliansie gekom het en beskryf maniere waarop verbruikers meer beheer kan kry oor aangepaste gedragsadvertensies of belangstellende advertensies. Die deelnemende maatskappye het ingestem om 'n gedeelde verbintenis om ' n robuuste en geloofwaardige program van kennisgewing en keuse aan verbruikers te lewer vir aanlyngedrag adverteer en om verbruikersvertroue in die aanlynmedium te verhoog .