Wat is inhoudsbemarking?

Jou internet bemarkingstrategie met behulp van digitale, sosiale media en e-pos bemarking

Inhoudsbemarking vir suksesvolle nuwe produk bekendstellings

Inhoud bemarking is 'n buzz-woord wat vandag oor die internet gehoor word. In hierdie artikel sal ek verduidelik wat inhoudsbemarking is en hoe voedselondernemers dit in hul nuwe produk bekendstellingsprogramme gebruik en waarom jy 'n inhoudsbemarkingstrategie moet oorweeg.

Wat is inhoudbemarking

Eenvoudig gestel, inhoudsbemarking is 'n plan wat fokus op die skep van interessante en innemende inhoud om voornemende kopers aan jou produkte te lok.

Die inhoud wat u skep, kan die behoeftes aanspreek wat kopers in elke stadium van hul besluit het om spesifieke goedere te koop.

Dikwels word inkomende bemarking gebruik, inhoudsbemarking gebruik strategiese verspreiding van jou inhoud op die web waar jou voornemende kopers dit sal vind en daarmee sal kommunikeer, en hulle na jou produkte of kleinhandelaars of op jou webwerf lei.

Wat inhoudsbemarking is nie

Inhoud bemarking is nie 'n uitsaai boodskap of skree aan jou kliënte, "Koop ons dinge." In plaas daarvan, inhoud bemarking is alles en eindig alles is interessant, inligting, of interaktiewe inhoud ontwerp om 'n spesifieke kopers probleem te aanspreek. Inhoudbemarking is indirek oor jou handelsnaam, maar eerstens gaan dit oor jou kliënt.

Digitale bemarking vir 'n gewilde nuwe produk bekendstelling veldtog

• Blog boodskappe op jou eie webwerf fokus op omtrent enige aspek van die verbruiker se behoefte aan jou produk.
• Gaste blog boodskappe op ander se blogs waar jou potensiële kliënte lees / besoek en soek vir inligting.

• Resensies van produkte op blogs gewy aan spesifieke lewenstyl of onderwerpe, soos glutenvrye lewenstyle of algemene resensies, soos Yelp! moet deel wees van jou nuwe produk bekendstelling (DC oorweeg Mamma Bloggers indien toepaslik vir jou merk omdat hulle 'n belangrike krag in die sosiale woord van mond is )
• E-nuusbriewe - e-pos bemarking aanlyn

• Sosiale media inhoud , soos plasings op jou besigheid se Facebook-bladsy, Twitter of Google+ rekeninge
• Resepte en How-Tos op jou webwerf geplaas-Ons kliënt Nee Moo Roux het hul webwerf gebruik om resepte te deel met hul suiwelvrye sop- en sousmengsel. Hul nie-suiwelroom sop- en sousmengsel is gerig op dié met suiwelallergieë of diegene wat hul kalorie-inname wil beperk. Die aanbied van resepte is die ideale manier om potensiële kliënte te help om al die maniere waarop die sausmengsel gebruik kan word, te verstaan. (DC - Kraft Foods het hul iPhone Assistent geskep wat resepte lewer en hoe om video 's te keer tot tyd honger verbruikers)
• Video's- Hoekom vertel jy net wanneer jy kan wys? Deur die aantrekkingskrag van u maatskappy se voedselprodukte tydens die proe van gebeurtenisse soos Slatherin's Sauce te bewys , kan u voornemende kliënte al die gebruike vir u sous verstaan.
• Aanbiedings gaan voornemende kleinhandelaars sien? Plaas jou bemarkingsaanbieding op Slide Share of in 'n virtuele media kamer soos dié by die Fancy Food Show.
• Foto's van jou produkte- versprei foto's van jou produkte oor die web met aantreklike beskrywings en skakels terug na jou webwerf. Flickr is die oupa se plek hiervoor. Google + se geïntegreerde foto-deel is ook 'n goeie ding, want al die items wat daar geplaas word, word geïndekseer vir soek.

• Pinterest Pinboards met inspirerende lewenstyl beelde wat direk verband hou met jou tipiese kopers se lewens. Omdat Pinterest 'n virtuele visiebevel is, moet jy seker maak dat jy beelde van ander se direksies deel, miskien selfs 'n gedeelde Pinboard skep waar ander kan voeg by die versameling beelde, wat jou dieper insig gee in jou koper se lewens.

Hoekom moet jy inhoudsbemarking gebruik?

As 'n spesialiteitsvoedsel-entrepreneur, word jy moontlik met 'n kleiner as gemiddelde bemarkingsbegroting uitgedaag, en moet jy die woord uitdruk oor jou maatskappy se produkte. Jy moet ook goed in soekenjins rangskik.

Oor die algemeen vereis inhoudsbemarking geen spesiale gereedskap nie. Dit vereis egter die vermoë om u koper te verstaan ​​en watter probleme u vir u koper oplos. Inhoud bemarking vereis dat jy beplan.

'N sorgvuldig vervaardigde inhoud bemarkingsplan kan u bewustheid en "verhoor" of gebruik van u produkte verhoog. Dit kan kopers stuur na kleinhandelverkooppunte wat jou produkte verkoop, of jou webwerf, en kan die resultate bladsye van jou soektog verhoog (SERPs, dit wil sê die bladsye wat aan gebruikers van die web aangebied word wat soek na spesifieke items, goedere of dienste.)

Hoe om 'n inhoud bemarkingsplan te skep

Die eerste ding wat jy wil doen, is om koperspersone te skep om elke teikengroep te visualiseer. U kan meer as een hiervan hê afhangende van hoeveel produkte u het, en hoeveel probleme u produkte oplos.

In die geval van No Moo Roux voldoen hul produk aan die behoeftes van diegene met suiwelallergieë (een persona) en vir diegene wat hul kalorie-inname wil beperk. Koper personas hoef nie ingewikkeld te wees nie, maar hulle moet spesifiek jou koper artikuleer en die behoeftes wat hulle het en hoe jou produk by hulle behoeftes pas.

As voorbeeld: "Ons koper is 'n tydverhonger, huiskos op 'n begroting wat drie dae per nag aandete vir sy gesin berei." Oorweeg om 'n 5-stap produk posisionering verklaring te skep om te help met die definisie van jou koper persona.

Let daarop dat ons in hierdie koperpersoon al die geleenthede verstaan ​​wanneer ons koper op soek gaan na inligting op die internet, waarskynlik met 'n slimfoon: midweek, later in die middag, op pad huis toe. Hy sal op soek is na resepte, spesiale aanbiedinge by kruideniersware in sy omgewing of vir aanbiedings en koepons om hom te help om op begroting te bly. Dit is belangrik vir jou as 'n spesialiteitsvoedselbemarker dat jy die tendense wat jou koper, hul lewenstyle en behoeftes raak, goed verstaan ​​en dit in jou personas artikuleer.

Waar is jou kliënt op die web?

Om uit te vind, stel 'n luisterveldtog op Twitter of Facebook op; stel 'n Pinterest-rekening op en begin sien hoe ander beelde wat met hul drome en lewens verband hou, "pin" gebruik soektogte in Google en let op wat mense deel, bespreek en wat Google bied in reaksie op 'n soektog na inligting oor die onderwerp. As jy meer wil weet oor Twitter, lees die voordele van Twitter vir voedsel entrepreneurs .

Noudat jy die koper se behoeftes verstaan, waar hulle inligting soek op die internet en tendense wat hulle raak, kan jy begin om inhoud te skep en te versprei. Indien u 'n beplanningsinstrument benodig om u te help, beveel ons aan David Meerman Scott se bemarkingsplan sjabloon. U kan dit gratis aflaai . Dit vereenvoudig alles en help jou om jou plan te organiseer.

Sosiale Media Marketing beteken om inhoud te skep

U kan ook 'n eksterne bemarkingskonsultant aanstel om u te help om inhoud te skep of u kan hierdie taak aan uself of 'n werknemer toewys.

Vroeër het ons genoem dat die gereedskap om inhoud oor die sosiale web te skep en versprei, meestal gratis is en terwyl dit waar is, is jou tyd nie gratis nie. Sukses in 'n inhoudsbemarkingsprogram beteken dat u elke maand 'n redaksionele fokus op die kalender maak, en spesifiseer die presiese tipe inhoud wat u sal skep (blogposte, video's, getuigskrifte, produkresensies), die datum / tyd en waar dit versprei sal word.

Kry die betrokke span

Nie almal is 'n goeie skrywer of sosiale media-gespreksdeskundige nie. So terwyl jy die entrepreneur agter die maatskappy kan wees, kan dit wees dat jou verkoopsbestuurder dalk beter kliënt-sentriese bloginhoud kan skryf of jou Facebook-bladsy kan bestuur. Nooi lede van jou span om te "oudisie" deur elkeen te nooi om 'n reeks Facebook-plasings of Twitter-opdaterings of 'n kort blogpos te skryf.

As jy 'n bemarkings konsultant vir buite-inhoud huur, kan jy hulle strategie, inhoud en verspreiding ontwikkel, of jy kan hulle die strategie ontwikkel en jou help om die vaardighede van verspreiding te leer.

As jy van plan is om jou firma te verteenwoordig en jou inhoud te versprei via sosiale media, en twyfel oor jou sosiale media vaardighede, neem aanlynklasse of lees boeke wat jou die vaardighede leer wat jy nodig het. Moenie hierdie taak net aan 'n intern toewys nie. Jou inhoudsbemarking is so ernstig soos jou produksie, jou finansies en die boekhouding van jou rekeninge.

Watter soort resultate kan jy van inhoudsbemarking verwag?

Lees kosse besigheidsinhoud bemarking gevallestudies om te sien wat die voordele en lesse werklike maatskappye bereik het met hierdie groot, vrye vorm van bemarking en kliënt betrokkenheid.