Waarom gehore word gefragmenteer, en wat jy daaraan kan doen
En as jy nie op die radio nuus is nie, is jy onsigbaar vir 'n ander gehoor wat nuusradio aanskakel wanneer hulle aan die ontsteking gaan en na die werk gaan.
In openbare betrekkinge was daar altyd 'n vooroordeel teenoor koerante.
Dit is maklik om te sien hoekom. Die meeste professionele mense het begin as drukverslaggewers. Koerante is ook tasbaar. Jy kan 'n storie in jou hande hou.
Jy kan dit met 'n skêr uitknip en fotokopieë maak, of sny en plak plak en 'n storie aan jou baas en kollegas voorlê.
Dit is baie moeiliker om 'n klankklip van 'n radioverhaal of 'n videoklip van 'n TV-stuk vas te vang. Stasies - veral radiostasies - word die hele dag uitgesaai. Hulle het nie die bedienerruimte of die vrye arbeid om elke sekonde van klank en video te stoor en te argiveer nie.
Ek sê dit as 'n voormalige joernalis met koerantpapier wat deur my are vloei. En dit is waar dat koerante tipies stories breek wat TV- en radiostasies dan bedek. Dit is nie 'n geheim dat radio- en TV-produsente die oggendskrif lees wanneer hulle dinge soek om die daaglikse uitsendings te vul nie.
Gehoorfragmentasie
Die probleem is dat die massa media gehoor is verdeel. Gefragmenteerde. In die ou dae, as jy 'n storie in 'n groot koerant het, sê The New York Times of The Washington Post - en Walter Cronkite het dit vir 30 sekondes op die CBS Nightly-nuus gepraat, wel, jy was goue.
Almal sal daarvan weet.
Vandag kan mense hul nuus 'n duisend verskillende maniere kry. Daar is honderde kanale op kabel en internetradio. Jy kan net toegang kry tot enige koerant wat jy aanlyn wil hê. Die dag toe die hele nasie by die huis gekom het, lees die koerant en draai die televisie om 18:00 aan om Walter Cronkite te sien. Wel, daardie dae is verby.
As jy meer as 'n deel van die bevolking wil bereik, moet jy nie net koerante kry nie, maar ook radio, televisie en die internet.
Waar mense hul nuus kry
Die nuwe Pew Research Center-studie oor waar mense na nuus kyk, toon 'n toenemende vertroue op die internet, met 'n groot toename in mense wat rapporteer dat hulle hul slimfoon aanskakel om nuus, weer en sport op te soek.
Mense het ook berig dat hulle verskeie bronne nagegaan het, met 99% van die Amerikaners het gesê dat hulle op 'n tipiese dag die nuus van ten minste een van die volgende gekontroleer het: op televisie, radio, in druk of op die web.
TV is dominant, met 78% van die Amerikaners sê hulle kyk plaaslike televisie nuus en 73% kry hul nuus uit netwerke of kabel nuuskanale.
Die internet groei; 61% het gesê hulle het die nuus aanlyn gekontroleer. Radio (54%) het skaars plaaslike koerante (50%) geklop, en nasionale koerante het 17% ingesluit.
Daar is ook 'n groot skakelaar na sosiale media. Mense is Tweeting en Facebooking oor stories, en die Pew-opname het getoon dat wanneer vriende en familie 'n storie plaas, jy meer geneig is om dit te lees, kommentaar te lewer of dit self te stuur.
Wat dit beteken
Die hele punt van massakommunikasie bereik die massas.
Jy kan die radio-luggolwe oorheers, maar byna die helfte van die bevolking mis. Dieselfde met koerante.
Plaaslike TV lyk soos 'n goeie opsie, en bereik sowat agt uit tien mense. Maar dit is tien keer moeiliker om dekking op die TV-nuus te kry, aangesien dit in koerante, radio of die internet is.
Vandag se gehoor is so gefragmenteer dat enige plan om persdekking te kry, al hierdie basisse moet dek. U kan nie dieselfde persverklarings na elke media-uitlaat stuur en dit goed noem nie. 'N Uitgawe wat die regte grootte vir 'n koerant is, is veel te lank om op die radio te lees.
TV kan nie met gewone woorde hardloop nie. Hulle wil beelde hê. N lus vir die oog. Hierdie behoefte aan sterk beelde is so groot dat in plaas van hul anker eenvoudig sê: "Dit is besig om in die berge te sneeu" of "Daar is 'n windstorm aan die kus," sal plaaslike TV-nuusstasies verslaggewers stuur om die bergpas om vyfuur in die oggend lewendige skote in die donker doen, praat oor hoe sneeu dit is.
Dikwels sal die arme verslaggewer daar bly, in die sneeu of die reën of wat dit ookal mag wees, vir lewendige opdaterings dwarsdeur die oggend en die middag nuus. Dit is toewyding. Dit is omdat beelde soveel meer saak maak as woorde vir TV dat verslaggewers in die veld nie pakke dra nie. Hulle dra reënplakkers met die stasie-logo, om hulle van nat en koud te hou.
Om al hierdie verskillende gehore en vorme van media te bereik, fokus op hul verskillende behoeftes.
Koerante het woorde en foto's nodig.
Radio benodig lewendige mense in die ateljee of telefonies, praat oor 'n probleem.
Televisiestasies benodig sterk beelde, nie praatkoppe nie.
'N Goeie eerste stap vir enige mediaplan is om 'n lys te maak. Wat is jou sterkste woorde? Wie is jou beste stem oor hierdie kwessie? En watter beelde sal die storie die beste op TV verduidelik?