Wat is openbare betrekkinge en hoe doen jy dit?
Daar is baie waarheid aan die ou grap dat openbare betrekkinge die sorg en voeding van verslaggewers is. Dit is omdat die kern van openbare betrekkinge is om die publiek te informeer (en te oortuig) deur middel van media soos koerante, tydskrifte, televisie en radio of sosiale media via die web. Wat die media ook al gebruik, moet die PR professionele hulle oortuig dat die persoon of organisasie wat hulle verteenwoordig, 'n goeie storie het om te vertel of 'n goeie produk om te deel met die joernalis se lesers.
Sommige mense (soos verkose leiers, professionele atlete, akteurs en rocksterre) hoef nie na die media uit te reik nie. Hulle benodig 'n PR-pro om die daaglikse geliefde van media versoeke te hanteer. Maar dit maak nie saak of jy proaktief, reaktief, groot of klein is nie. almal gebruik dieselfde gereedskap om hul boodskap uit te kry.
Verdien Media Versus Betaalde Media
As 'n publisiteit moet jy (en jou kliënt) die respek van die media verdien om persblootstelling te verkry.
Bemarkings- en reklamepersoneel, aan die ander kant, is daarop gemik om mense te kry om iets te koop, gewoonlik met advertensieveldtogte. Advertensieveldtogte lei tot mediablootstelling, byvoorbeeld, The New York Times, wat altyd advertensies van modeontwerper Ralph Lauren bestuur. Hierdie advertensies kos geld.
Maar 'n profielstuk oor die kop van mans wat gereed is om te dra by Ralph Lauren kos niks nie. Dit is 'n PR-verhaal wat die aandag van die New York Times- verslaggewer verdien het.
As jy jou boodskap wil kry, kan jy jou eie PR-veldtog uitvoer sonder om 'n geld te bestee
Openbare Verhoudings Tools
Hier is 'n paar van die beproefde kommunikasie gereedskap om in jou PR gereedskap te hou:
- Om mense in te lig, maak feiteblaaie , persvrystellings en toonletters. U kan ook perskonferensies en gemeentehuisvergaderings hou.
- Om mense te oorreed en te inspireer, skryf toesprake, briewe aan die redakteur, blogposte en kolomme in plaaslike en nasionale koerante. U kan ook optredes op plaaslike en nasionale radio- en TV-praatskoue bespreek.
- Voer 'n multimedia-veldtog uit deur gebruik te maak van opgehoopte foto's, videoclips, kaarte en blogs. U kan ook sosiale media platforms soos Facebook, Twitter en Instagram gebruik om u boodskap in kort vorm te kry.
Wat die publiek en joernaliste in gemeen het
Die rol van 'n professionele skakelpersoon is om mense in te lig oor 'n produk, 'n missie, 'n probleem, 'n gebeurtenis of 'n persoon. Openbare betrekkinge het eintlik baie gemeen met joernalistiek, benewens die skryfaspek. Dit is die publisiteit se werk om die storie en die joernalis se werk in te stel om die storie oor te dra aan die publiek.
In wese is die joernalis die "kanaal" waardeur die publisiteit met die publiek praat.
Enigeen kan 'n publisiteit wees
As jy nog nooit so iets gedoen het nie, lyk dit dalk skrikwekkend om die redakteur van die koerant te kontak of om 'n toespraak voor die Kamer van Koophandel te gee. Maar met 'n bietjie selfvertroue kan enigiemand leer hoe om dit te doen, en baie PR-voorstanders is selfonderrig. Al wat dit verg, is tyd, moeite en 'n passie om 'n storie te vertel.
Goeie openbare betrekkinge kan 'n nuwe besigheidsverhaal verander of 'n klein groepie betrokke moeders in 'n nasionale beweging verander om dronkbestuur te beëindig.