Die sleutelwoord in hierdie bemarkingsdefinisie is "proses"; Bemarking behels die ondersoek, bevordering, verkoop en verspreiding van u produkte of dienste.
Dit is 'n groot onderwerp, daarom is daar tomes op bemarking geskryf, en hoekom kan jy 'n vierjarige bemarkingsgraad neem. Maar in wese bemarking behels alles wat jy doen om jou potensiële kliënte en jou produk of diens saam te kry.
Wanneer u 'n bemarkingsprogram vir u besigheid saamstel, konsentreer op die basiese beginsels, die vier sleutelkomponente van enige bemarkingsplan:
- produkte en dienste
- bevordering
- verspreiding
- pryse.
Die naam van die spel in bemarking lok 'n groeiende basis van tevrede kliënte . Die skep en implementering van 'n bemarkingsplan sal jou bemarkingspogings fokus en jou verkope verhoog.
Apple Inc. - Marketing Success Story
Apple Inc. is vanaf 1976 in 'n garage in die Menlo Park in Kalifornië begin. Dit het tot die grootste maatskappy in die wêreld gegroei deur markkapitalisasie. Met meer as 100,000 werknemers wêreldwyd en $ 233 miljard in inkomste in 2015, as Apple 'n land was, sou sy markkapitalisasie dit die 20ste grootste land ter wêreld maak deur die BBP.
Benewens die ontwikkeling van die Apple I- en Apple II-lyne persoonlike rekenaars wat in 1976 begin het, het Apple se medestigter, Steve Jobs, 'n aantal unieke en innoverende tegnologieprodukte ontwikkel, waaronder die Mac-rekenaar, die iPod, iPhone, iPad, Apple TV en die Apple Watch.
Terwyl Steve Jobs onthou word as 'n tegniese genie, was hy ook 'n briljante bemarker . Trouens, Apple se mede-stigter, Steve Wozniak, het eenkeer gesê dat bemarking Job se grootste vaardigheid was. Sy voornaamste bekendstelling van die iPhone op die Macworld-verhoog in 2007, met sy handelsmerk "One More Thing ...", word steeds beskou as een van die beste bemarkingsoptredes ooit.
Apple se 1984 Super Bowl-advertensie vir die bekendstelling van die Macintosh word algemeen beskou as die beste Super Bowl-kommersiële ooit. Die besluit om voort te gaan met die advertensie was hoogs omstrede in Apple. Die direksie was nie ten gunste van die advertensie nie, en beskou dit as duur en 'n klap in die gesig vir mededinger IBM. Jobs het egter die advertensie liefgehad en aangebied om vir die lugtyd te betaal. Die res is geskiedenis - binne die eerste 100 dae van die bekendstelling van die advertensie het Apple $ 150 miljoen in verkope van die Macintosh aangeteken.
Jobs het 'n passie gehad om innoverende, pragtig ontwerpte produkte vir die massamark te maak . "Ek is mal oor dit wanneer jy werklik 'n goeie ontwerp en eenvoudige vermoë kan bring vir iets wat nie veel kos nie," het hy eenkeer gesê. "Dit was die oorspronklike visie vir Apple. Dit is wat ons met die eerste Mac probeer het. Dit is wat ons gedoen het met die iPod "(Smithsonian.com).
Skoonheid en eenvoud het Apple se kernmerkwaardes geword, maar hoewel baie Apple-produkte baie goed was om hulself te bemark, het Jobs vroeg erken dat hy die vorm, funksie en goeie bemarking moes integreer om werklik suksesvol te wees. in een van die wêreld se mees erkende verbruikershandelsmerke.
Selfs toe Apple nie die eerste keer uit die hek met 'n revolusionêre nuwe produk was nie, was dit dikwels die maatskappy wat 'n bestaande produk geneem het, dit op 'n unieke manier herontwerp, 'n briljante bemarkingsveldtog ontwikkel en dit 'n enorme kommersiële sukses gemaak .
Die iPhone is so 'n voorbeeld, wat tydens vrystelling vernietig mededingers soos Nokia en Blackberry binne 'n paar jaar.
Apple se bemarkingsukses draai om die bou en instandhouding van handelsmerklojaliteit . Apple-kliënte is besonder lojaal teenoor die handelsmerk en baie toegewyde Apple-aanhangers sal elke nuwe weergawe van 'n Apple-produk koop. Dit is nie ongewoon dat verbruikers ure of dae vir 'n nuwe iPhone of ander Apple-produkvrystelling kan reël nie. Volgens 'n navorsingsstudie van Morgan Stanley in 2014, het Apple se iPhone 'n 90 persent handelsmerk-retensiekoers oor Samsung, LG, ens.
Apple is 'n konsekwente wenner van toekennings vir bemarkingsuitnemendheid, insluitende:
Apple Inc., 'n Mac, het die mees suksesvolle bemarkingsveldtog van 2007 by die jaarlikse Effie-toekennings genoem. Die advertensie veldtog "Get a Mac" was uiters suksesvol vir Apple en het in die eerste jaar 'n groei van 42% van die markaandeel beleef.
Die reeks het 'n jong, heup Mac-eienaar uitgebeeld teenoor 'n bumbling, nerdy-looking, beslis uncool-PC-eienaar.) In 2010 het Adweek verklaar dat hy 'n Mac kry as die beste reklameveldtog van die dekade.
Die GMO-opname-toekenning vir algehele wenner vir bemarkingsuitnemendheid in 2012 en 2016.
"Merk van die Jaar" in 2013 in die kategorieë van slimfone, tablette en rekenaars deur bemarkingsnavorsingsfirma Harris Interactive.
Bemarkingsvoorbeeld: Een van die maksimums van bemarking is dat 'n winsgewende verkoopsvolume meer wenslik is as die maksimum verkoopsvolume.