Leer wat 'n planogram (POG) is

Merchandising Definisie, Voorbeelde, Beskrywing

Publieke Domein Foto

'N Planogram is 'n visuele plan wat die plasing van produkte op die rakke en handelsware uitstallings van 'n kleinhandelwinkel aandui . Die planogram word gewoonlik geskep deur 'n visuele handelswaarnemende werknemer of 'n lid van die advertensie- / bemarkings- / verkoopspan. Histories is planogramme versprei in die vorm van 'n skematiese diagram of tekening, maar steeds word planogramme digitaal bestuur deur tablette en selfone en fotografiese beelde.

In die grootste Amerikaanse kleinhandelkettings word planogramme gebruik om konsekwentheid tussen winkelliggings te skep, om behoorlike rakruimte toekenning te verskaf, visuele merchandising-appèl te verbeter en om voorstelle vir produkparing te skep. Die uiteindelike doelwit van 'n planogram is om in die winkel merchandising pogings te lei en te fokus, wat dan sal lei tot verhoogde kleinhandelverkope.

Hoekom 'n Planogram is belangrik in die handel

'N Planogram is 'n winkelplan wat ontwerp is om jou vloerplan tot maksimum gebruik te plaas deur items op 'n manier te plaas wat hulle laat verkoop. 'N Planogram is 'n eenvormige en gedetailleerde verkoopsuitleg vir u winkel (e). Planogramme verseker dat gedagtes en beplanning gaan na die ontwerp, plasing en implementering van merchandising planne, insluitend rakruimte toekenning.

Die bedoeling van 'n planogram is om te verseker dat elke kleinhandelwinkel geoptimaliseer word om die items wat hulle aanbied, te verkoop. Planogramme verskaf spesifieke riglyne aan werknemers om op hoogte te bly van die opgradering en bemarkingstake. Beide werknemers en kliënte moet presies weet waar items geleë is sodat hulle gevind en gekoop kan word.

Planogramme is veral belangrik met die grootste kleinhandelkettings wat honderde en soms duisende fisiese baksteen-en-klere-winkelsentrums het. Deur gebruik te maak van 'n planogram, kan elke winkel in die ketting 'n baie soortgelyke uitleg hê met persoonlike merchandisingstrategieë wat streeksvoorkeure weerspieël.

Kleinhandelskettings soos Macy's gebruik hul planogramme om werknemers te lei in die implementering van hul plaaslike "My Macy's" -strategie. In die geval van kleinhandelkettings soos 7-11 geriefswinkels en Costco Warehouse winkels, is dit belangrik dat kliënte in enige winkel kan koop en 'n soortgelyke, indien nie identiese uitleg kan vind sodat hulle die produk maklik kan vind wat hulle wil hê Om met gemak te koop.

Planogramme kan help om jou winkel se verkope te verbeter met 'n visuele merchandising plan wat produkte op 'n manier wys wat 'n klant inspireer om te koop. As 'n kliënt inkom om een ​​item te koop, sal 'n goedwinkelwinkel wat volg op 'n goed geformuleerde planogram, handelaars motiveer om bykomende produkte aan te koop wat hulle nie eens geweet het of hulle wil hê of nodig het nie. Net so kan kliënte wat kom om 'n spesifieke produk te koop, alternatiewe en seleksies koop wat op strategiese maniere verkoop word, wat kan lei tot 'n verkope wat die kliënt nie sal weet nie.

Hoe dikwels winkels verander hul planogramme

Planogramme word minstens een keer per kwartaal aan kleinhandelwinkels in groot kleinhandelkettings versprei, aangesien seisoenale handelsware in die produkmengsel geroteer word. 'N Nuwe planogram sal ook versprei word om nuwe produkte te vertoon, produkte tydens promosie-veldtogte te verlig, en om stadige bewegende goedere uit te lig.

Dikwels word verskillende planogramme in verskillende winkelliggings getoets, verdeel om die mees produktiewe weergawe van die planogram te bepaal, wat dan deur alle winkels versprei en geïmplementeer sal word. Oor die algemeen, wanneer die huidige winkeluitleg nie meer koper aangaan of motiveer om te koop nie, is die tyd wanneer 'n planogram 'n verversing nodig het.

Hoe Kleinhandelaars Skep Planogramme

Om 'n planogram te skep, werk jy tipies met 'n soort sagteware suite.

Daar is baie verskillende opsies om daar uit te kies. Hierdie sagteware suite sal 'n uitleg hê vir jou winkel wat daarop gedruk word. In hierdie uitleg sal jy of die rekenaar produkte organiseer waar hulle behoort. Die produkte is op die kaart gemerk, sodat diegene wat die winkel opstel, maklik kan gryp wat hulle soek.

Wie maak die Planogram

In kleiner kleinhandelkettings skep tipies bestuurs- en voorraadbestuurswerknemers planogramme wat Inventaris en Vervulling of Kassiere dan implementeer. In groot kleinhandelskettings soos Best Buy, sal planogramme geskep word deur 'n distrik-, streek- of hoofkantoorspan

In-winkelbestuurders en Kategoriebestuurders sal waardevolle inligting kan verskaf oor die praktiese implementering van 'n planogram en kliëntresponse daarop. Kategoriebestuurders en Merchandising-ontleders sal dikwels daardie soort f-winkelvlak-insette gebruik, asook verkoops- en voorraadstatistieke om aanpassings aan handelsstrategieë aan te bring, wat in 'n nuwe planogram gereflekteer sal word.

Baie mense dink dat 'n planogram onrealisties is omdat dit werk vereis om te ontwikkel en te implementeer. Daar is baie planogram sagteware programme beskikbaar wat kan help met die skep van 'n planogram. Die werk wat nodig is om 'n planogram te skep, is die moeite werd omdat dit die produktiwiteit van enige kleinhandelverkoopsruimte sal maksimaliseer en kleinhandelpersoneel op alle vlakke ondersteun in die implementering van 'n effektiewe handelsstrategie.