Wat wil hulle hê dat gehore moet doen?
Kom ons kyk na wat PETA probeer bereik en wie hul gehore is. Dan, in 'n latere pos, laat ons presies dissiplineer hoe PETA staatmaak op briljante publisiteitsstunts om miljoene dollar se waarde van globale persdekking te kry.
Of jy met hulle politiek saamstem of nie, hulle is briljant, hulle is effektief, en hulle weet presies wat hulle probeer doen.
Al wat gesonde verstand kan lyk. Dit is nie. Dit is ongewoon dat 'n groep of kliënt so gefokus is.
Wat probeer PETA mense oorreed om te doen?
Wat hulle besonder goed doen, hou 'n konsekwente boodskap. Hulle probeer nie net een ding doen nie.
Hulle is geïnteresseerd in allerhande kwessies, van die toestande in die slachthuise tot die metodes wat gebruik word om diere vir hul bont te vermoor soos kosmetiese en dwelmmaatskappye konyne en ander diere gebruik om toetse te doen wat PETA sê, is nie beter as marteling nie.
U kan 'n goeie argument teen PETA se posisies maak. Is dit wreed dat die weermag varke, honde of ape met werklike kolletjies skiet, sodat chirurge op hulle kan werk en hulle regmaak en hulle oefen wat die lewens van soldate op die slagveld sal red? Dit is 'n interessante, en dit is maklik om in die besonderhede toegedraai te word.
PETA het nog steeds mense op praatskoue wat die kwessies in diepte bespreek.
Hulle is nie vlak nie. Hulle ken hul goed. Maar hulle sny deur die rommel met kort boodskappe, wonderlike beelde en publisiteitsstunte wat hul boodskap regoor die wêreld kry.
Alles wat hulle doen, is onder die sambreelboodskap om diere te behandel as meer as voorwerpe wat gebruik moet word. In teenstelling met die meeste groepe met 'n smal gehoor, probeer hulle met elke persoon praat.
Watter gehore is hulle teiken?
- Publiek 1: Daaglikse mense regoor die wêreld
PETA wil groot wees om wêreldwye persdekking te kry omdat hulle nie net Amerikaanse verbruikers probeer bereik nie. Hulle probeer om die alledaagse verbruikers regoor die wêreld te bereik en hulle te oortuig om nie vleis of pelsjasse te koop nie en om kosmetiese maatskappye wat hul produkte op diere toets, te vermy. - Publiek 2: Besighede
Hulle fokus op besighede, probeer om hulle te kry om hul weë te verander. In sommige gevalle stoot hulle vir klein veranderinge. Baie maatskappye adverteer nou hul produkte omdat hulle nie op diere getoets word nie.
In ander gevalle stoot hulle hard teen die vooruitsig van die hele bedrywe soos die bonthandel, wat dit natuurlik as 'n bedreiging vir hul bestaan behandel. Dit is dus nie maklik gevegte wat PETA pluk nie. Hulle mik hoog. - Publiek 3: Wetgewers
PETA stoot ook vir regshervormings, so hulle probeer ook wetgewers oorreed, en daar is geen manier om hulle te kan ooreenstem met die geld en die aanstoot van vuurkrag van die nywerhede wat hulle teiken.
Hoe maak hulle dit vir hierdie nadeel en al die ander nadele wat hulle in die gesig staar? Met groot PR. - Publiek 4: Massamedia
Wanneer hulle kan, berus PETA op gratis dekking in die massamedia deur PSA's (Openbare Diensberigte) en publisiteitsstunts om sy ander beoogde gehore te bereik.
Dit is nie maklik om dit te doen nie. Die massamedia is 'n harde teiken. Hulle is oorstroom met persvrystellings en plekke van PR-maatskappye om hulle te help om hul kliënte te dek.
PETA kry deurlopend deur na die massamedia deur 'n nuwe probleem aan te pak en nuwe metodes te gebruik.
Deur die gebruik van modelle, rocksterre, atlete en akteurs as die vakke van die meeste van hul PR-veldtogte, genereer PETA ook snuffel van aanhangers van elk van daardie bekende persoonlikhede en dekking in die tydskrifte, TV-programme en blogs wat obsessief die lewens van bekende persoonlikhede dek.