Hoe om 'n promosieveldtog te beplan en uit te voer
- Jou promosieboodskap bereik jou beoogde en doelgerigte gehoor.
- Jou boodskap word deur jou gehoor verstaan.
- Jou boodskap stimuleer die ontvangers, en hulle doen aksie.
Die vraag is hoe bereik jy hierdie uitkomste met jou veldtog? Die proses is maklik, maar dit verg "beplanning" tyd. Hier is sewe stappe wat jou veldtog aan die regte begin sal kry.
Assesseer Bemarkingskommunikasiegeleenthede
Dit is belangrik in hierdie eerste stap om die behoeftes van jou teikenmark te ondersoek en te verstaan. Waarheen gaan jou boodskap uit? Huidige gebruikers, beïnvloeders onder individue, besluitnemers, groepe of die algemene publiek?
Watter kommunikasiekanale sal jy gebruik?
In die eerste stap van beplanning moes u die markte, produkte en omgewings gedefinieer het. Hierdie inligting sal u help om te besluit watter kommunikasiekanale die voordeligste sal wees. Sal u persoonlike kommunikasiekanale soos aangesig tot aangesig, telefoonkontak of dalk 'n persoonlike verkoopsvoorlegging gebruik? Of sal die nie-persoonlike kommunikasie soos koerante, tydskrifte of direkte pos beter werk?
Bepaal jou doelwitte
Hou in gedagte dat jou doelwitte in 'n promosieveldtog effens verskil van jou bemarkingsveldtog . Promosie-doelwitte moet gestel word in terme van lang- of korttermyngedrag deur mense wat aan u promosiekommunikasie blootgestel is. Hierdie doelwitte moet duidelik gestel word, meetbaar en toepaslik wees vir die fase van markontwikkeling.
Bepaal jou promosiemengsel
Dit is waar jy hulpbronne moet toewys aan verkoopspromosie, reklame, publisiteit en natuurlik persoonlike verkoop. Moet nie op een van hierdie gebiede spat nie. Jy moet bewustheid onder jou kopers skep vir jou promosieveldtog om suksesvol te wees. 'N Goed afgeronde promosie sal al hierdie metodes in sommige hoedanigheid gebruik.
Ontwikkel jou promosieboodskap
Dit is die tyd wat jy met jou span moet gaan sit en fokus op die inhoud, appèl, struktuur, formaat en bron van die boodskap. Hou in gedagte in promosieveldtogte, appèl en uitvoering, werk altyd saam.
Ontwikkel die Bevorderingsbegroting
Dit is die opwindende deel. U moet nou die totale promosiebegroting bepaal. Dit behels die bepaling van koste-afbreekpunte per grondgebied en promosiemengsel-elemente. Neem tyd om die toekennings af te breek en die bekostigbaarheid, persentasie verkope en mededingende pariteit te bepaal. Deur hierdie koste af te breek, sal u 'n beter idee kry om die suksespotensiaal van u veldtog te meet.
Bepaal veldtog-effektiwiteit
Nadat bemarkingskommunikasie toegeken is, moet die promosieplan formeel omskryf word in 'n geskrewe dokument. In hierdie dokument moet jy die situasie analise , kopie platform, roosters insluit vir die effektiewe integrasie van promosie-elemente met elemente in jou bemarkingsmengsel .
U sal ook moet bepaal hoe u die effektiwiteit sal meet sodra dit geïmplementeer word. Hoe het die werklike prestasie voldoen aan beplande doelwitte? Jy moet hierdie inligting versamel deur jou teikenmark te vra of hulle spesifieke advertensieboodskappe herken of herroep, wat hulle onthou van die boodskap, hoe hulle van die boodskap gevoel het en of hul houding teenoor die maatskappy deur die boodskap geraak is.