'N Promosiemengsel moet ontwerp word op 'n manier wat die teikenmark gehoor inlig oor die waardes en voordele van die produk of diens wat aangebied word.
Hierdie opvoedkundige aspek help die organisasie om hefboom te kry teen die kompetisie, wat uiteindelik die verkope help dryf.
Die hoof tipes promosiemengsel
U sal in staat wees om uit te vind watter soort promosiemengsel u vir u organisasie moet saamstel deur die verskillende elemente in die promosiemengsel te oorweeg. Advertering is een van hulle en dit verwys na die betaalde bevordering en aanbieding van idees, dienste en goedere deur 'n spesifieke borg aan 'n massamedia.
Byvoorbeeld, Dell betaal 'n advertensieagentskap vir produkindruk-, elektroniese- en webadvertensies om sy reël rekenaars en tablette te verkoop. Persoonlike verkope is die tweede element en dit behels die potensiële kopers (of meer akkuraat) oor die vele voordele van goedere of dienste.
Persoonlike verkoop vind gewoonlik plaas in persoon (of in die winkel) of telefonies. Verkoopspromosie is nog 'n element wat nie-media- en nie-media bemarkingskommunikasie behels wat daarop gemik is om verbruikers- en markvraag te verhoog, asook om die beskikbaarheid van produkte te verbeter.
Vakansievoordele by hoofdepartemente wat coupons aanbied, is die mees tradisionele vorm van hierdie soort bemarking. Ander elemente sluit in openbare betrekkinge (andersins bekend as publisiteit) en sulke aanvullende promosievoertuie as direkte bemarking, Guerilla-bemarking, produkplasing en borgskap.
Wat om te oorweeg wanneer jy jou promosiemengsel identifiseer
Wanneer u 'n promosiemengsel identifiseer, is dit belangrik om die teikengehoor , die mark waarin u verkoop, u bemarkingsdoelwitte en beskikbare begroting te oorweeg. Die heel eerste ding wat jy moet identifiseer die sleutel teiken gehoor wat jy moet bereik (om jou produk of diens te verkoop) wat afhang van die standaard sleutel demografie.
Hierdie profiel sal jou toelaat om die potensiaal van elke bemarkingstaktiek behoorlik te evalueer. Byvoorbeeld, as jy 'n nuwe app wil verkoop aan Millenials, dan is persoonlike verkoop buite die vraag, want Millenials moet aanlyn of via guerilla-bemarking bereik word.
Baby boomers, aan die ander kant, nog steeds werklike gedrukte media, so 'n publisiteitsveldtog wat van persvrystellings gebruik maak, is die pad om te gaan. U begroting moet dan aangespreek word, aangesien dit die leidrade sal bepaal wat nodig is om u verkoopsdoelwitte te bereik. Na hierdie analise moet jy al (of sommige van die) taktieke kies wat jou sal help om jou bemarkingsdoelwitte die beste te bereik en jou teikengehoor doeltreffend te bereik.
Die voordeel van 'n promosiemengsel in bemarking
Alhoewel bemarkingsverskaffers talle gereedskap tot hul beskikking het om te verseker dat hulle hul teikengehoor (en verkoopsdoelwit) bereik, is elke individuele bemarkingsinstrument op sy eie ver van volmaak.
Becuase elk het swakhede en sterk punte, bemarkingsinstrumente is baie meer effektief wanneer dit gekombineer word. Suksesvolle bemarkers weet dat eksponensieel, die kombinering van verskeie bemarkingstrategieë verseker sukses en gaan ver om die organisasie se bottom line te beïnvloed.