Maak dit betyds, nuuswaardig en relevant
En die verslaggewer gegrond, het nooit geantwoord of selfs onbeskof nie.
Wat het jy verkeerd gedoen? Wel, die meeste van ons is nie joernaliste nie, so dit is moeilik om uit te vind hoekom een storie in die pers kry en die ander nie.
Dit kan help om te weet dat die media hulself drie vrae stel wanneer hulle met 'n moontlike storie gekonfronteer word. Hulle is:
- Hoekom nou?
- Hoekom is hierdie nuus?
- Wie gee om?
Die meeste idees vir idees oor idees is nie nuus nie, en mag nie eers relevant en nuuswaardig wees nie.
Katya Andresen, wat al jare gelede 'n baanbrekende boek oor hierdie onderwerp geskryf het, stel egter die volgende taktiek voor om die tekortkominge van ons verhale te oorkom en om hulle aan 'n verslaggewer te stel.
- Maak dit eksklusief. As 'n media- uitset eers 'n merkwaardige storie ontvang, kan dit dalk groot nuus oorweeg, want hulle sal 'n "scoop" hê wat hulle goed laat lyk.
- Maak dit anders of ongewoon. Stories wat nuut, roman of oorspronklik is, is nuus omdat hulle die "gee whiz" -faktor het. Dit kan die storie op die voorblad of bo-aan die uur land.
- Betrek 'n groot naam. Ons kultuur lyk geobsedeerd met die beroemde, dus die toevoeging van 'n bekende persoon tot jou storie kan dit aantreklik maak vir die regte media.
- Gaan na die uiterste. Enige superlatief wat in die storie gebruik kan word - eerste, grootste, kleinste en oudste - kan die "gee whiz" -element verskaf.
- Speel die spel. Konflik of kontroversie is nuus. Media liefdesverhale met protagoniste. Die geveg tussen die twee kante skep drama en emosie, verhef 'n miskien ho-hum probleem tot 'n innemende verhaal.
- Wees deel van die oplossing. Die media hoor baie oor die negatiewe impak van die kwessies wat ons wil aanspreek. As ons ons saak as 'n seldsame "goeie nuus" storie kan posisioneer, sal dit 'n aandag kry. As jou organisasie 'n oplossing gekry het, laat dit bekend wees.
- Sit 'n gesig op die storie . Dwingende menslike belanghoeke van enige aard is nuus omdat joernaliste altyd op soek is na 'n menslike gesig op hul stories.
- Newsjack 'n nasionale storie: Reporters hou van 'n plaaslike hoek op 'n nasionale nuusverhaal. Dit help hulle om 'n plaaslike perspektief te gee aan iets wat reeds die nuus maak. Newsjacking vereis dat jy waaksaam is om nuus te breek en dan jou verbinding te raak. Sê, daar is iewers 'n orkaan, en jou organisasie stuur vrywilligers om te help. Laat jou plaaslike pers dit weet.
- Voorsien prente . Koerante en tydskrifte is lief vir foto's, en televisieverslaggewers moet visuele bronne inbring om 'n storie op die lug te kry. Laat die media-uitgawe weet dat daardie fotogeleenthede beskikbaar is. As jy met 'n klein publikasie te doen het, moet jy 'n paar prente van jou eie hou. U kan dit deur u aanlyn perskamer beskikbaar stel .
Om jou plaaslike media belangstel in wat jou niewinsorganisasie doen, dink aan 'n verslaggewer, en vind die onderwerpe wat op 'n groot aantal mense sal appelleer, na ander nuus gaan en die storie personaliseer.
Moet ook nie meer kontak met die pers hê nie. Maak seker dat jy iets het wat waarskynlik sal appelleer voordat jy die dekking vra. Nadat u 'n paar uitstekende stories verskaf het wat u uitgeskakel het, sal u mediakontakte opstaan en kennis neem wanneer hulle van u hoor.
Hulpbron: Robin Hood Bemarking: Stealing Korporatiewe Savvy om net Oorsake te verkoop , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.