'N Ware globale handelsmerk is die waardevolste hulpbron wat 'n maatskappy het.
Die skep van 'n wêreldwye handelsmerk teenwoordigheid in een of meer internasionale markte is nie goedkoop of maklik nie. Maar dit is die moeite werd, mits jy die redes verstaan waarom. Hier spel ons uit wat 'n globale handelsmerk is en vyf redes om een te ontwikkel.
'N Globale handelsmerk is een wat 'n konsekwente identiteit met verbruikers regoor die wêreld het. Dit kan die gebruik van 'n naam, term, teken, ontwerp of kombinasie daarvan wees wat bedoel is om een verkoper te identifiseer en van mededingers te onderskei.
Dink Apple (soos aangedui), Google, Coca-Cola, en IBM. Deesdae laat sosiale media-interaksies verbruikers 'n handelsmerk vinnig (en neem dit globaal) deur hul saak van menings en vraag na die produk, sodat jy minder en minder beheer oor hoe jou handelsmerk grense oorskry. "Verder, in 'n wêreld wat toenemend geglobaliseer en onderling verbind word, is 'ontwikkelende' lande soos China nou gereed om groter spelers te word, en samewerking - oor grense, oor silo's, of mede-skepping met verbruikers - is van kritieke belang as ooit. sê Interbrand.
Kom ons neem aan dat dit alles waar is, maar jy is 'n klein operasie en wonder of jy die hulpbronne het om jou handelsmerk wêreldwyd te neem. Watter voorwaardes stel jou voor dat jy 'n produk of diens met 'n enkele handelsnaam wêreldwyd begin? Miskien selfs met dieselfde logo en slagspreuk? Daar is geen antwoord nie, want baie hang af van jou, jou toewyding en die beskikbaarheid van addisionele befondsing (dit hoef nie baie te wees nie, net genoeg om goeie regsadvies en vertaalhulp te kry).
Daar is egter die klein vraag oor die belangrikheid van 'n handelsmerk oor kontinente.
'N Ware globale handelsmerk het dieselfde produkformulering, dieselfde kernvoordele, dieselfde posisionering en dieselfde kernwaardes en kulture. Dink aan waar jy jou produk internasionaal verkoop, indien enigsins, en waar jy dit graag wil volg, want jy wil 'n eenvormige wêreldwye beeld hê wat die doeltreffendheid en kostebesparings verhoog as jy dit elders neem.
Seker, jy moet dalk die globale handelsmerk vir sekere markte aanpas , maar dit is nie altyd die geval nie. Sommige markte kan dalk jou globale handelsnaam ontvang, terwyl ander nog minimale veranderinge benodig. U kan daardie aspek land per land aanspreek.
So, wat is die voordele om 'n globale handelsmerk te hê? Hier is net 'n paar
Bou wêreldbewustheid op
'N Globale handelsmerk het meer sigbaarheid as 'n plaaslike handelsmerk. As u byvoorbeeld u handelsnaam na Duitsland stuur, word voornemende kliënte wat daarheen reis of in die land woon, blootgestel aan dit. Elke keer as jy na 'n nuwe land stuur, bou jy wêreldwye bewustheid van jou handelsnaam.
Skaalekonomieë behaal
Die ontwikkelingskoste om 'n nuwe globale handelsmerk te befonds, kan oor groot volumes versprei word. Daardie koste sluit in, maar is nie beperk tot vervaardiging , bemarking , menslike hulpbronne, verspreiding en verskeping nie.
Verskaf 'n Prestige-faktor
Ons almal hou van die "cool faktor" en die neem van 'n merk globale voeg by die beeld van jou handelsmerk. Dit stuur 'n sein dat jy verbind is tot die globale mark en het die hulpbronne om dit op wêreldwye skaal te ondersteun.
Maak gebruik van die produk na die land
Namate u u handelsmerk ontwikkel in wat ons hoop is 'n globale kragstasie, sal u handelsnaam geassosieer word met waar die produk gemaak word.
McDonald's is 'n ware Amerikaanse handelsmerk; Gucci is Italië, en L'Oreal is Frankryk.
Is die waardevolste hulpbron wat 'n maatskappy het
Die handelsmerk sluit in die jare van advertensies , produkservaring, sosiale media-blootstelling, welwillendheid en ander positiewe eienskappe van die mark wat met die produk of diensaanbieding verband hou.
Uiteindelik kom invoer / uitvoer sukses voor aan diegene wat 'n passie het vir hul produk en diens en 'n begeerte om dit in die hande van almal in die wêreld te kry. Met daardie houding is dit moeilik om nie 'n groot, blywende globale handelsmerk te skep nie.