Wie besit Ben en Jerry's? Die mans agter die roomys

Kom meer te wete oor die entrepreneurs wat Ben en Jerry begin het.

Ben & Jerry's

Roomys is 'n lekker behandel wat min kan weerstaan. Alhoewel vanielje die gewildste geur in die VSA is, is daar 'n skynbaar oneindige aantal variëteite en vervaardigers. Een van die bekendste verskaffers is Ben & Jerry's, die handelsmerk sinoniem met funky geure soos Cherry Garcia en Chunky Monkey en 'n groovige Vermont-vibe.

Wie besit Ben & Jerry's?

Ben Cohen en Jerry Greenfield was kinderjare vriende vier dae uitmekaar in Brooklyn, New York, in 1951.

Jy kan sê dat ys in hul are loop. Gedurende sy senior jaar van hoërskool het Ben 'n ysvragmotor bestuur. Na die hoërskool het hy by verskeie kolleges in die noordooste bygewoon en uitgelaat. Hy het uiteindelik sy studies geheel en al verlaat om pottebakkery op 'n werkende plaas in die Adirondack-streek van New York te leer, waar hy ook ys gemaak het.

Jerry het op 'n meer tradisionele pad begin. Nadat hy hoërskool gegradueer het, het hy Oberlin College bygewoon om medisyne te studeer. Jerry het as 'n roomys scooper in die skool se kafeteria gewerk. By afstuderen het Jerry teruggekeer na New York om as laboratoriumtegnikus te werk terwyl hy sonder sukses aan die mediese skool aansoek gedoen het. Tydens sy laboratoriumtyd het hy 'n Manhattan-woonstel met Ben gedeel. Nadat Jerry vir 'n paar jaar na Noord-Carolina verskuif het, het Jerry weer by Ben in Saratoga Springs, NY, saamgekom. Hulle het besluit om saam met die kosbesigheid saam te gaan.

Aanvanklik het die paar gedink om bagels te maak, maar besluit dat die nodige toerusting te duur was.

In plaas daarvan het hulle op ys gevestig. Hulle het besluit Burlington, Vt., Was 'n ideale plek vir 'n skopwinkel, want dit was 'n kollege-dorp sonder 'n roomys. Hulle het 'n $ 5 kursus op die roomys gemaak en in 1978 het die eerste Ben & Jerry's in 'n omskepte Burlington-vulstasie geopen.

Die groei van Ben & Jerry's

Die oorspronklike skopwinkel het 'n gemeenskapsgunsteling geword, te danke aan sy ryk ys en kreatiewe geure.

Ben en Jerry het ook 'n punt gemaak om met die gemeenskap te skakel, 'n gratis filmfees te bied en gratis scoops op die eerste herdenking van die winkel weg te gee, 'n tradisie wat nog steeds voortduur. In 1980 het die duo begin om pennies te verkoop aan plaaslike kruideniersware. In 1981 het hulle hierdie operasie uitgebrei.

Besigheid het aansienlik toegeneem. In 1983 het die maatskappy sy eerste nie-Vermont-franchise in Maine geopen en 'n ooreenkoms met 'n verspreidingsmaatskappy in Boston onderteken. Handtekening geure is gedurende die 1980's onthul - insluitend New York Super Fudge Chunk en Cherry Garcia - en teen 1987 was verkope op $ 32 miljoen. In 1988 het president Ronald Reagan Ben en Jerry die Amerikaanse kleinhandelaars van die jaar genoem, en teen die einde van die jaar was die maatskappy werkswinkels in 18 state.

Kreatiewe Smaak

Een rede vir die vinnige gewildheid van Ben & Jerry's was sy unieke smaakkombinasies. Alle nuwe geure is uitgevind deur Jerry, gewoonlik sonder enige toetsbemarking . Sommige 1980's se vlagskip-geure sluit in Chunky Monkey, Rainforest Crunch en Economic Crunch, waarvan Ben & Jerry's gratis op Wall Street gedien het na aanleiding van die crash op 19 Oktober 1987.

Groeipyne

Die pad van die maatskappy was nie altyd so glad soos die roomys versmelt nie.

Ben & Jerry het met Häagen-Dazs oor verspreidingsregte gesig gestaar, wat tot die regsgeding teen die ouer van Häagen-Dazs, die Pillsbury-maatskappy, in die middel-1980's gelei het. Namate die maatskappy se vinnige groei voortduur, het dit vir die stigters duidelik geword dat hulle iemand met meer sakevernuf nodig het om die onderneming te laat loop. Nadat kliënte toegelaat is om aansoek te doen vir die werk in die "Yo! Ek is jou hoof uitvoerende beampte ", het die maatskappy in 1995 geselekteer Robert Holland, 'n veteraan van McKinsey & Co. Ironies genoeg is Holland gevind deur 'n soektog firma, nie deur die wedstryd nie.

Holland se verhuring het die maatskappy na 'n kruispad gebring. Ben en Jerry het die handelsmerk se ikone geword. Daar was kommer dat die maatskappy sy informele hiërargie en unieke kultuur onder Holland se leierskap sou verloor. Ben & Jerry's het altyd 'n streng betaalskaalverhouding gehad vir sy bestuur, wat dit moes breek toe hy Holland gehuur het.

Verder het Ben & Jerry's 'n tyd in die mark gegaan. Alhoewel die maatskappy sy naam gemaak het met wanklike geure en dikke mengsels, was die gewildste ys-geur in Amerika - en bly - gewone vanielje. Die firma het 'n lyn van "Smooth, No Chunks!" Geure vrygestel om daardie segment van die mark wat minder funky geure verkies, te vang.

Terwyl die superpremie-ysmark gegroei het, was dit ook die kompetisie. Häagen-Dazs en Dreyer's was groot spelers. Ben & Jerry's het sy produksie aan Dreyer's uitgekontrakteer om kliënte in die Wes-VSA te bereik. Sedert Dreyer's meer mededingers geword het, moes Ben & Jerry bekommerd wees oor sy afhanklikheid van 'n mededinger vir vervaardiging en verspreiding.

Holland het in 1996 gestyg. Die volgende jaar het Perry Odak die nuwe hoof uitvoerende beampte geword en verkope daardie jaar was sowat $ 174 miljoen. Aan die einde van 1999 het die firma aangekondig dat hy kennis van belangstelling van ander groot maatskappye ontvang het. In 2000 het die internasionale voedselreus Unilever die Ben & Jerry-handelsmerk vir 326 miljoen gekoop. Die ooreenkoms het Ben & Jerry's egter afsonderlik van Unilever se ander bedryf. ys handelsmerke.

Die sosiale sending by Ben & Jerry's

Hierdie unieke reëling het toegelaat dat Ben & Jerry's sy besigheid op 'n sosiaal-bewuste wyse sal bedryf, wat sedert sy ontstaan ​​'n handelsmerk van die handelsmerk was. Enkele voorbeelde van hierdie missie sluit in: