'N fokusgroep kan 'n effektiewe manier wees vir klein besighede om marknavorsing te doen as deel van die opstel van 'n bemarkingsplan .
Byvoorbeeld, 'n fokusgroep kan behels dat 'n stel potensiële kliënte deur een van jou e-pos bemarkingsveldtogte loop en dan vrae beantwoord oor hul ervaring om jou te help om te leer oor die doeltreffendheid en potensiële probleme met die veldtog voordat jy dit implementeer.
U kan self 'n fokusgroep organiseer, bestuur en bestuur of 'n firma hanteer om die proses vir u te bestuur.
Wanneer om 'n fokusgroep uit te voer
'N Fokusgroep kan in hierdie situasies 'n toepaslike marknavorsingsaktiwiteit vir u besigheid wees:
- U oorweeg om 'n nuwe onderneming te begin in 'n nuwe mark.
- Jy is in die proses om 'n nuwe produk of diens te ontwikkel en wil insette gedurende die ontwikkelingsfase hê.
- Jy herbou jou bemarkingsbenadering en wil 'n idee kry van watter metodes meer doeltreffend kan wees.
- U kan nie betekenisvolle data insamel uit ander metodes van marknavorsing nie.
- Jy stel belang in die ontdekking van nuwe idees, formate en benaderings wat jy nie van jouself gedink het nie.
- Jy wil uitvind oor die motivering agter 'n spesifieke aksie of handeling.
- Daar is 'n kommunikasiegaping tussen jou besigheid en jou teikenmark.
Die Voordele van Fokusgroepe
Fokusgroepe is 'n unieke manier om in die koppe van jou teikenmark te kom en terugvoering te kry wat hulle normaalweg nie sou voorsien nie.
Van die voordele sluit in:
- Mense kan meer openhartig wees in hul antwoorde as as jy hulle 'n vraag direk gevra het.
- 'N Groepinstelling kan deelnemers meer gewillig maak om hul insig te deel.
- Jy kan leer van aksies, lyftaal en ander nie-verbale kommunikasie as jy die groep kan waarneem.
- Jy kan leer oor die persepsie wat mense oor jou, jou besigheid en / of jou produkte en dienste het.
- U het die geleentheid om insette van mense met uiteenlopende agtergronde en perspektiewe alles gelyktydig te kry.
Die nadele van fokusgroepe
Aangesien 'n fokusgroep aansienlik meer tyd, energie en geld nodig kan hê as 'n basiese een-tot-een-onderhoud of voorafopgemaakte opname, kan daar uitdagings wees. Hier is 'n paar om bewus te wees van:
- Dit kan moeilik wees om genoeg mense op te spoor wat in jou teikengehoor pas en bereid is om deel te neem.
- 'N Fokusgroep kan duur wees. Jy moet 'n plek reserveren en voorberei en betaal gewoonlik deelnemers vir hul tyd. Plus, dit neem tyd om vrae te ondersoek, deelnemers te vind en die algehele proses te beplan.
- Jy moet 'n moderator opspoor as jy nie die fokusgroep self wil bestuur nie. Dit kan tydrowend en duur wees.
- Daar is die risiko om af te gaan as die deelnemers vryelik met mekaar kan kommunikeer.
- U moet verseker dat u vooroordeel of die van u moderator nie die natuurlike resultate verander nie.
Marknavorsing is 'n belangrike deel van kleinbesigheidsbeplanning . As die voordele die nadele van u situasie weeg, kan 'n fokusgroep een van die mees effektiewe marknavorsingsaktiwiteite wees wat u kan onderneem om meer te leer oor u mark en die beste manier om dit te bereik.
As 'n fokusgroep nie reg lyk vir jou besigheid nie, is daar baie ander maniere om marknavorsing te doen. Verken hierdie metodes om jou eie marknavorsing te doen om aan die gang te kom.