Produk- en handelsnaam-franchise is die lisensie van 'n franchisenemer of handelaar om 'n spesifieke produk te verkoop of te versprei deur die handelsmerk se handelsnaam , handelsnaam en logo te gebruik.
Produkverspreiding Franchising, aka Traditional Franchising
Produkverspreidingskonsessies, meer behoorlik genaamd tradisionele franchise, kom nie so dikwels voor nie wanneer die meeste mense aan 'n franchise dink, maar eintlik 'n bietjie groter in volume is as besigheids-franchise.
Die rede hiervoor is dat die grootte van elke transaksie in tradisionele franchise aansienlik groter is as die meeste besigheidsformaat-franchise-verkope.
Wat is 'n tradisionele franchise?
In 'n tradisionele franchise is dit die produkte wat deur die franchisegewer vervaardig of verskaf word, wat die middelpunt neem, nie die franchisegewer se stelsel van hoe die besigheid uitgevoer moet word nie. Die vervaardiger verleen aan die franchisenemer die reg om 'n spesifieke produk te verkoop of te versprei deur die handelsmerk se handelsnaam, handelsnaam en logo te gebruik. AANGESIEN dit in 'n besigheidsformaat-franchise die besigheid van die franchisehouer slegs bekend is met die punte wat dit met die franchisegewer en ander franchisenemers deel. In 'n tradisionele franchise is die franchisenemer beplan om sy eie plaaslike identiteit te hê.
Tradisionele franchise word gewoonlik in motor-, vragmotor-, mobiele huis- en plaasvervaardigingshandelaars aangetref; petrol diensstasies; motor toebehore; en soda en bierverspreiders waar die franchisenemer oor die algemeen verplig word om voor- of na-verkope dienste aan die franchisegewer se vervaardigde produkte te lewer.
Die tradisionele franchisenemer is oor die algemeen 'n eksklusiewe gebied wat die aantal handelsmerkmededingers wat dit vir die vervaardigingsprodukte in sy markte het, beperk. Daar word ook produkte deur die vervaardiger aan die hand van prestasie of ander veranderlikes toegeken.
Tradisionele franchise- en verskaffer-handelaar verhoudings lyk baie dieselfde.
Die verskil is in die graad van die verhouding. In 'n tradisionele franchise verkoop die franchisenemer oor die algemeen slegs die produkreeks wat deur 'n enkele vervaardiger van hul besigheidsligging voorsien word. Maar in 'n verskaffer-handelaar-verhouding kan die handelaar 'n wye verskeidenheid produkte en dienste bied, en sommige van hierdie produkte sal direk met mekaar meeding.
Hoe elkeen vir verbruikers bekend is, is ook heel anders. Alhoewel die tradisionele konsessiehouer sy eie identiteit mag hê, is die identiteit nog steeds nou gekoppel aan die vervaardiger se produkte en handelsmerk. In teenstelling, in 'n verskaffer-handelaar verhouding, gee die vervaardiger nie die handelaar die reg om sy merke te gebruik om sy besigheid te identifiseer nie en die handelaar gebruik sy eie naam en punte om sake te doen.
Beide 'n tradisionele konsessiehouer en 'n handelaar sal gebruik maak en vertoon bemarkingsmateriaal en tekens verskaf of verkoop deur die vervaardiger. In 'n verskaffer-handelaar-verhouding is daar egter geen verwagting of vereiste oor hoe hulle hul besighede bedryf nie (anders as wat dit betrekking het op die produkte, voorgeskrewe waarborge, ens.) En anders as die opleiding wat deur die vervaardiger verskaf word. benodig vir die spesifieke produkte wat verkoop word, verskaf die vervaardiger oor die algemeen geen besigheids- of ander opleiding aan sy handelaars nie.
Wat is 'n Business Format Franchise?
In 'n franchise-ondernemingsformaat lisensieer die franchisegewer sy handelsnaam en dienspunte saam met sy stelsel vir die lewering van produkte en dienste onder die handelsmerk se handelsmerk. Die konsessiehouer is deur die gelisensieerde naam aan verbruikers bekend. Dit deel met die franchisegewer en die ander franchisenemers in die stelsel.
Dit is die leweringstelsel wat belangrik is in 'n besigheidsformaat-franchise. McDonald's franchise nie hamburgers nie, en Midas maak geen franchise-dempers nie. Wat hulle franchise is, is 'n stelsel wat die franchisenemer in staat stel om produkte en dienste aan te bied onder die handelsmerk se handelsmerk. In ruil vir 'n aanvanklike en voortgesette fooi, word die franchisenemer verwag om hul onafhanklike besigheid uit te voer op 'n manier wat konsekwentheid verseker en voldoen aan die verbruikersmerk-belofte van die franchise-stelsel.
Sake-formaat franchisegewers vestig die voorkoms en gevoel van die besigheid. Hulle bied die franchisenemer die ontwerp en dekor vir hul besigheid; spesifiseer die meubels, toebehore en toerusting wat die franchisenemer sal gebruik; Goedkeuring van die webwerf wat die franchisenemer kies; vasstel en afdwing produk- en diensgehaltestandaarde; voorsien aanvanklike en deurlopende opleiding en ondersteuning; verskaf handleidings met spesifieke vereistes en aanbevelings; bepaal die pos en IT-stelsel wat die franchisenemer sal gebruik; vereis dat die franchisehouer slegs franchisegevormde of goedgekeurde bemarkingsmateriaal gebruik, ens.
Alhoewel die franchisegewer nie deelneem aan die daaglikse bestuur van die franchisenemer se besigheid nie, is dit 'n konsekwente voorkoms vir elkeen van sy liggings wat die franchisegewys van die besigheidsformaat probeer bereik. Konsekwente, volhoubare replisering is die kern van besigheidsformaat-franchise.
In die meeste gevalle bied die franchisegewer nie die franchisenemer enige vervaardigde produk vir hulle om te verkoop nie, maar sal hulle gereeld voorsien van bestanddele en voorrade wat hulle in hul besighede sal gebruik. Wanneer produkte deur die vervaardiger verskaf word, soos in die motor-na-mark, sal die konsessiehouer gewoonlik die produkte inkorporeer in die produkte en diens wat hulle verkoop. Dink aan Colonel Sanders se "11 kruie en speserye" by KFC.
Besigheidsformaat-franchise is die mees algemene soort franchise en is waaraan die meeste mense dink wanneer hulle oor franchising praat. Dit word gebruik deur meer as 120 bedrywe van vinnige diens restaurante, hotelle, onderwys en drukwerk aan senior sorg en mediese dienste.