'N Handelsmerk kan dikwels as iets ontasbaar gesien word en dit is moeilik vir mense om die waarde wat die handelsnaam in 'n maatskappy inhou, te verstaan. Dit is belangrik wanneer jy gaan sit om 'n handelsmerkwaardasie te skep om te bepaal wat jou handelsmerk insluit.
Dit kan jou handelsmerk, logo, verpakking, bemarkingstrategie, digitale bates, handelsmerkkleure, ens. Insluit.
Dit is regtig iets wat verbruikers assosieer met jou handelsmerkbeeld. Met dit gesê het sterk handelsname 'n groot waarde - laat 'n blik op die top-vyf-wêreld se mees waardevolle handelsmerke wat deur Forbes-tydskrif erken word.
- Apple $ 104,3 miljard
- Microsoft $ 56,7 miljard
- Coca-Cola $ 54,9 miljard
- IBM $ 50,7 miljard
- Google $ 47,3 miljard
Brandontwikkeling en -waardering
Brandontwikkeling benodig geld en dit is noodsaaklik om die waarde van die handelsmerk aan uitvoerende leierskap en beleggers te kan voorspel. Brands help om goedere en dienste van die kompetisie te identifiseer en te onderskei. Maar hoe kan die waarde op 'n balansstaat getoon word?
Daar is verskillende maniere om die waardasie van 'n handelsmerk te benader en baie van hulle is betwisbaar. Die begrip waarde kan dikwels 'n moeilike konsep wees om te verstaan. Dit is dikwels omdat waarde verskillende dinge vir verskillende mense beteken en dus is dit nie 'n objektiewe konsep nie, en die waardasie word bepaal deur die gebruik daarvan.
Gewilde waarderingsmetodes en benaderings sluit in:
- Kostebaseerde handelswaardering: Die handelsmerk word gewaardeer deur gebruik te maak van die som van individuele koste of waardes van handelsmerkbates en -verpligtinge. Dit is die ophoping van die koste wat aangegaan is om die handelsnaam sedert aanvang te bou. Items wat u by die evaluering van koste insluit, sluit in historiese advertensies, promosie uitgawes, die koste van veldtogskepping, lisensiëring en registrasie koste. Jy kan hierdie metode gebruik of jy nou 'n handelsmerk geskep het of jy het die proses om die handelsmerk te herontwikkel, deurgegaan.
Die gebruik van die kostebasis- waardasie sal vereis dat u die koste van die handelsmerk evalueer en die werklike uitgawes in huidige kostevoorwaardes hersien. Dieselfde metode kan gebruik word as jy pas gewerk het om jou handelsmerk te herontwikkel en bekend te stel. Een ding om in gedagte te hou, terwyl die koste ingesamel en gebruik kan word, verteenwoordig nie noodwendig die huidige waarde van 'n handelsmerk nie. Die handelsmerkwaarde wat hierdie metode gebruik, is gelyk aan historiese of die koste van die handelsmerk vervang.
- Markgebaseerde handelswaardering: Hierdie handelswaardering gebruik een of meer waarderingsmetodes deur vergelykende handelsmerke wat verkoop is, te vergelyk. U sal vergelykbare marktransaksies gebruik, soos die spesifieke verkoop van 'n handelsmerk, vergelykbare maatskappy transaksies en / of aandelemark kwotasies. Dink hieraan, markgebaseerde handelswaardering is dat 'n handelsmerk verkoop kan word. Die handelswaarde wat hierdie metode gebruik, is gelyk aan die marktransaksieprys, bod of aanbod vir identiese of redelik soortgelyke handelsmerke.
- Inkomste Benadering Handelswaardering: Hierdie metode word dikwels na verwys as die "in gebruik" -benadering. Dit beskou die waardasie van toekomstige netto verdienste wat direk aan die handelsmerk toeskryf om die waarde van die handelsmerk in sy huidige gebruik te bepaal. Die handelswaarde wat hierdie metode gebruik, is gelyk aan die huidige waarde van inkomste, kontantvloei of kostebesparing eintlik of hipoteties as gevolg van die bate.
Brandekwiteit is een van die min bates in die onderneming wat 'n volhoubare mededingende voordeel kan bied. Soos u kan sien, is daar baie metodes wat gebruik kan word, wat beteken dat dit nie moeilik is om die resultate van die meting van u handelsmerkekwiteit te manipuleer nie.
Om misbruik hiervan te voorkom, is dit belangrik om die doel van die waardasie te identifiseer en die toepaslike metode en aannames te gebruik om 'n billike waarde te bepaal.
Ek dink dit is regverdig om te sê dat handelswaardering werklik meer van 'n kuns as 'n wetenskap kan wees, maar dit kan help om die waarde proposisie agter jou handelsmerk te identifiseer en te ontwikkel.