Is hiperlokaal hier om te bly? Buzzwords het 'n voorkoms om te kom en gaan, maar die konsep van bemarking na hyperlocal areas is al sedert die geskiedenis aangeteken en is beslis hier om te bly. Die enigste ware verandering geskiedenis het getoon, is in hoe ons ons hiper-bemarkde boodskappe aan ander lewer.
Hyperlocal Marketing: Die oudste vorm van bemarking rondom
Hyperlocal bemarking kan 'n nuwe buzz word, maar dit is waarskynlik een van die oudste bemarkingsmetodes.
In die dae voor die internet, televisie, radio - selfs voor druk, het handelaars geen keuse gehad om op hyperlokale markte staat te maak om te oorleef nie. Die enigste ding wat mettertyd verander het, is die tegnologie wat beskikbaar is om mikro-areas te analiseer en te bemark.
Wat is Hyperlocal Marketing?
Soms in 2009 het die term "hyperlocal marketing" 'n gewilde nuwe buzz word geword. Aangesien die term nog relatief nuut is, laat ek eers die onoffisiële voorkeurgebruik sê dat een woord "hiperlokaal" nie twee woorde soos in "hiperlokale" is nie en beslis nie gekoppel is aan 'n koppelteken nie.
Kom ons begin deur "hyperlocal" te definieer. Ek dink "bemarking" is reeds redelik duidelik.
Wikipedia definieer hyperlocal as: "Die term hyperlocal kan as 'n selfstandige naamwoord gebruik word in isolasie of as 'n modifikator van 'n ander term (bv. Nuus). Dit beteken dat die karakter van georiënteerde om 'n goed gedefinieerde, gemeenskapskaalgebied met 'n primêre fokus gerig word op die besorgdheid van sy inwoners.
Wanneer dit in isolasie gebruik word, verwys dit na die ontluikende ekologie van data (insluitende tekstuele inhoud), aggregators, publikasiemeganisme en gebruikersinteraksies en -gedragte wat op 'n inwoner van 'n plek en die besigheid van 'n inwoner sentreer. "Dit is baie onnodige woorde om iets te definieer wat op hierdie Vroue in Besigheid definisie gekook kan word.
Hyperlocal beskryf: 'n baie spesifieke area, plaaslik (naby), baie naby aan die huis (of jou besigheidsplek.) Voorbeelde sluit in die mense in jou kantoor, plaaslike park, hoofstraat af, en almal anders loop of ry die afstand na 'n bepaalde bestemming, of dit is een of ander manier verenig in een identifiseerbare gemeenskap. Om dit nog eenvoudiger te maak: Hyperlocal = plaaslike gemeenskap.
voorbeelde:
- Maryland (MD): nie hyperlocal.
- Montgomery County, MD: semi-hyperlocal.
- Montgomery Village, MD: werklik hyperlocal.
Is hiperlokaal hier om te bly? Buzzwords het 'n neiging om te kom en gaan, maar die konsep van bemarking na hyperlocal areas is al sedert die geskiedenis aangeteken en is beslis hier om te bly. Die enigste ware verandering geskiedenis het getoon, is in hoe ons ons hiper-bemarkde boodskappe aan ander lewer.
Die Eerste Hiperlokale Bemarkingsinstrument: Die Menslike Stem
Oorspronklike hyperlocal bemarking het baie klank ingesluit: verkopers wat uitroep, hawking in die straat, skoue en feeste. Woord van mond-reklame bly steeds 'n baie belangrike, en dikwels onderskatte bemarkingsinstrument. Hoe meer hiperlokale kan jy kry as bure wat oor die heining gesels oor inligting oor plaaslike kerke, makelaars en verkope?
Selfs die dinge wat so eenvoudig is soos 'n kiezelsteen, byeenkomste in die gemeentehuis, en gemeenskapsgebeure, was al die vroeë maniere om mense naby aan 'n besigheidsplek te bereik. En nêrens sien ons meer langdurige effekte van hiperbemarking deur middel van noue sosiale interaksie as in die verspreiding van godsdiens nie. Boodskappe wat oor twee duisend jaar gelede afgelewer word, resoneer steeds met miljoene Christelike mense wêreldwyd.
Gedrukte materiaal: Vlerke om die menslike stem toe te laat om meer lokale te bereik - En verder
Mense kan net so hard en so lank skree en die begeerte om gehoor te word - en onthou - moet beslis 'n rol speel in die soeke na nuwe maniere om massamateriaal te druk.
Met verloop van tyd het die vermoë om materiaal te druk, opwindende en innoverende maniere gegee om aandag te kry in plaaslike gebiede buite die straathoek: die bordjie het stadsvliegtuie vervang, en soos koerante, tydskrifte en boeke meer algemeen beskikbaar geword het, was die stem van die dorpskorpsers vervang met 'n nuwe stem: dié van skrywers en joernaliste.
Hoe makliker en meer bekostigbaar dit geword het om materiaal te druk, hoe meer besighede begin om folders, plakkate, pamflette en besigheidskaartjies te skep. Gee in die direkte pos bemarking en koepons in die "Sunday edition."
Hoe die gouden era van tegnologie verander Hyperlocal Marketing
Aangesien moderne tegnologie aan radio en televisie geboorte gegee het, kon slegs 'n paar maatskappye met groot reklame begrotings in die leefkamers van gesinne regoor die land bereik en sodoende massa-penetrasie van elke hiperlokale area waar mense TV's gehad het.
Maar selfs hierdie tegnologie het meer gevorderd en bekostigbaar geword met die geboorte van die kabel: plaaslike gemeenskappe kan inligting, opdaterings en advertensies met veel meer geteikende inligting bedien as ooit tevore.
Besighede wat nooit kon bekostig om te adverteer na 'n landwye mark oor die luggolwe, kan skielik op kabelvlekke adverteer, 'n plaaslike skou borg of selfs hul volle lengte praat oor kabelnetwerke soos Channel 8, Reston Gemeenskaps Televisie. "
In die vroeë 1970's toe Reston Cable TV een van die eerste gemeenskappe was om hul eie hiperlokale kabelmaatskappy te hê. Advertensies en aankondigings is op kaarte gelyk aan indekskaarte en in 'n roterende toestel geplaas (wat lyk soos 'n groot roterende Rolodex-wiel.)
Soos die kaarte op 'n timer gedraai het, het 'n kamera gefokus op hulle en die advertensiebeelde is magies omskep in een van die eerste voorbeelde van hipertokale bemarking in die woonkamer in Noord-Virginia. Vir vroeë kabel intekenare wat handmatig moes opstaan en oorskakel van A na B-kabel (en lank voordat afstandsbedrywe selfs beskikbaar was) was hierdie laetegnologie-kabel advertensies nog steeds nogal indrukwekkend.
Vanaf die middel van die 1970's deur middel van die 1990's is die Reston-kabelnetwerk in besit van Warner Cable. Begin 1996 het Jones Communications die Reston-kabelstelsel gekoop. Jones, op sy beurt, is in die middel van 1999 deur Comcast aangekoop. Teen 2000 is die ou dubbelkabelstelsel omskep in 'n enkelkabelstelsel wat analoog kanale en digitale dienste lewer, en hoëspoed internetverbindings (in die lente van 2000 het Comcast begin met kabel internet diens.) Vandag is ons het satelliet-, sosiale netwerke, mobiele toestelle om uit te reik na plaaslike markte .
Sedert mense vir die eerste keer begin om idees, goedere en dienste te verruil, gebruik hulle een of ander vorm van hiperlokale bemarking. Daar is geen vertel waar tegnologie ons in vyftig jaar sal neem nie, maar wat ookal nuwe hi-tech-ontwikkelings en gadgets beskikbaar raak, kan verseker wees dat almal van tieners tot predikers vir besighede nuwe maniere sal vind om hul boodskap aan ander uit te gee.
Hyperlocal bemarking sal wees lank na die term self, "hyperlocal" word ou nuus. Geskiedenis het dit al bewys.