Alhoewel hierdie franchisemodel baie lyk soos 'n verskaffer-handelaar-verhouding, is daar 'n groot verskil in die mate van die verhouding.
Die Coca-Cola-franchisehouer (bottelaar) mag oor die algemeen die Coca-Cola-produklyn verkoop, teenoor 'n verskaffer-handelaarverhouding waar die handelaar 'n wye verskeidenheid produkte en dienste kan bied. Sommige van hulle is direk in kompetisie met mekaar.
Die oorsprong van Coca-Cola
Soda fonteine is in die vroeë 1800's vir die eerste keer aan die Verenigde State bekendgestel as 'n apparaat om die gesonde voordele van "soda waters" te verkoop. Gegeurde sodas gaan terug in die historiese rekord tot 1809, toe gekalibreerde gemmerbier verwys is in 'n Praktiese Verhandeling oor Brewing . Teen die 1840's was daar meer as vyftig koeldrankprodusente, met verspreiding wat tipies deur die koeldrankbottelaars beheer word, asook deur die vervaardigers van soda fontein toerusting. Teen die 1880's was soda-fonteine baie gewild, funksioneer as belangrike sosiale hubs en vind dit op 'n wye verskeidenheid plekke, insluitend treinstasies, lekkergoedwinkels, roomys, departemente en - veral vir ons storie - apteke.
In 1886 het apteker dr. John Pemberton, 'n burgeroorlog veteraan met 'n morfienverslawing, 'Pemberton se Franse Wynkosa' geskep wat van coca wyn en kola noot gemaak is, as 'n poging om iets op te doen wat hom sal help om sy verslawing te oorkom. Ongelukkig het dr. Pemberton se tuisdorp Atlanta in 1886 verbodwetgewing geslaag om sy kenmerkend-gegeurde produk te verkoop. Hy het dit sonder alkohol omgesit, hernoem na "Coca-Cola" en begin verkoop die stroopkonsentraat aan apteke. in Georgië.
Teen 1888 is die produk reeds in die Verenigde State bemark, met die boonste geheime resep en geliefde geur wat ons vandag nog ken.
Die Coca-Cola Franchising System
Coca Cola se franchise-stelsel dateer uit 1889, toe bottelregte verkoop word aan sakemanne wat in staat was om op groot skaal te bottel en sodoende die produk vinnig in nuwe markte kon uitbrei. Een van die vroeë 'handelsmerkstandaarde' vir die stelsel was 'n ooreenkoms deur die bottelaars om die produk slegs in 'n standaard en unieke 'kontoer'-bottel te verkoop, wat in 1915 gepatenteer is en sedertdien geïmmorealiseer is deur kunstenaars soos Andy Warhol en nog steeds in gebruik vandag .
Die Coca-Cola Company produseer siroopkonsentraat en verkoop dit aan bottelaars regoor die wêreld. Meer as 275 onafhanklike besighede, met meer as 900 fasiliteite, het uiteindelik 'n eksklusiewe gebied om die eindproduk te bottel en verkoop. Hierdie "bottling partners" vervaardig, verpak en versprei die finale produk aan vending vennote, wat dan die produk direk aan verbruikers verkoop. (Die Coca-Cola Company besit sy ankerbottelaar in Noord-Amerika, Coca-Cola Refreshments.)
Met hierdie franchise-model vermy die franchisegewer die koste wat normaalweg verband hou met die vervaardiging, berging en verspreiding van die eindproduk.
As die franchisegever en eienaar van die handelsmerk is The Coca-Cola Company verantwoordelik vir inisiatiewe vir die bemarking van verbruikers, maar dit is die verantwoordelikheid van die bottelingsvennote om die produk binne hul gebiede te verkoop.
Groot en verkryging van bottelbedrywighede
Histories het die Coca-Cola Company staatgemaak op onafhanklike botteleringskonsessies vir die bottelering en verspreiding van sy drankies. In die vroeë 2000's het die maatskappy egter tydelik eienaarskap van sommige bottelbedrywighede as deel van die BIG-program (Bottling Investments Group) aangeneem om sekere bedrywighede te stabiliseer en in sommige markte te streef. Sodra 'n operasie stabiel en bloeiend geag word, word 'n gekwalifiseerde bottelaar gevind om die bedrywighede te aanvaar en voort te gaan om die besigheid te laat groei. Die BIG-program help ook om merkwaardigheid regoor die wêreld te verseker.
Refranchising
In 2013 het The Coca-Cola Company 'n terugkeer aan 'n franchise-model in die VSA bekend gemaak. Die herbepaling is bedoel om koste te verminder wat verband hou met die handhawing van afleweringsvragmotors en pakhuise, terwyl beheer oor die bottelingsproses behoue bly. In Februarie 2016 het die maatskappy aangekondig dat dit teen die einde van 2017 100% van sy Noord-Amerikaanse botteleringsgebiede sal herrangskik, drie jaar vroeër as wat verwag is. Die maatskappy gaan voort om franchise-ooreenkomste te onderhandel en met potensiële vennote oor die belegging in die Coca-Cola-stelsel in die Verenigde State en sy globale markte te bespreek.