Die frase "kategorie moordenaar" is baie in die kleinhandel gebruik en het twee basiese betekenisse. Die eerste verwys na 'n kleinhandelwinkel. Die tweede verwys na 'n produk in die winkel. Die term is nie bedoel om vleiend te wees nie, aangesien dit die feit noem dat hierdie winkel ander winkels doodmaak of dat hierdie produk ander produkte doodmaak. Die winkelsentrums van die "ma en pop" stryd sterk teen hierdie soort kleinhandelaars.
Definisie van 'n Kategorie Moordenaar
In sy kern is 'n kategorie moordenaar 'n kleinhandelskettingwinkel wat in sy produkkategorie dominant is. Alhoewel dit 'n enkele winkel kan wees, is dit nie algemeen nie. Hierdie soort winkel bied oor die algemeen 'n omvattende keuse van goedere teen pryse so laag dat kleiner winkels nie kan meeding nie. Hierdie winkels is groter in fisiese ruimte en probeer om die kategorie van goedere wat hulle verkoop, te "besit".
Kleinhandel voorbeelde
Byvoorbeeld, Best Buy sal beskou word as 'n kategorie moordenaar vir verbruikers elektronika. Bed, Bath, en Beyond sal beskou word as 'n kategorie moordenaar in die huis se binnelandse behoeftes. Sy susterwinkel, BuyBuy Baby, sal 'n voorbeeld wees vir die baba-behoefteskategorie.
Onafhanklike kleinhandelaars sukkel teen hierdie tipe winkels. 'N Kategorie-moordenaar het gewoonlik veel groter bemarkingsbegrotings, veel groter inventariskeuse (aangesien hulle 'n groter balansstaat het ) en kan 'n ekonomiese afswaai met meer winkels weerstaan om die finansiële las te dra.
voordele
Die voordeel van 'n kategorie moordenaar is dat sy keuse en pryse tipies die kleiner winkels oorweldig. Home Depot het bykans sewe keer die vierkante beeldmateriaal en voorraad van die plaaslike hardewarewinkel. Dus, as jy op soek is na 'n laai knoppie vir jou kombuiskas, sal jy meer ton in die kategorie moordenaarwinkel vind.
Daarbenewens, as gevolg van die verkope in die kategorie moordenaarwinkel, is die pryse geneig om laer te wees. Die volume aankoop beteken dat die kleinhandelaar beter terme kry en op sy aankope dateer , en dit vertaal in laer pryse in die winkel vir die kliënt.
Soms word kleinhandelaars as kategoriemoordenaars beskou as gevolg van hul pryse en oorheersing in 'n mark. Walmart is die beste voorbeeld van hierdie soort winkel. Die koopkrag laat dit toe om laer pryse te bied en hoewel die keuse in die winkel nie die beste is in enige gegewe produk kategorie nie, is dit geneig om die onafhanklike winkels in die gebied te "doodmaak" wanneer dit oopmaak.
Online Kategorie Killers
Maar vandag kan ons ook aanlyn 'n kategorie moordenaar hê. Terwyl Amazon.com die eerste is wat iemand se gedagtes kom, is daar baie ander. Byvoorbeeld, TigerDirect is die leier in elektroniese verkope en dele vir sy kategorie vir geruime tyd. Zappos (wat net 'n paar jaar gelede deur Amazon gekoop is) het skoeninkope aanlyn herdefinieer. Alibaba is egter die wêreldwye leier in aanlynverkope wat selfs Amazon verduister.
Kategorie Killing Produkte
Die tweede soort kategorie moordenaar is 'n produk wat in hierdie winkels verkoop word. Die bekendste is waarskynlik die iPad.
Die oorheersing in die mark is ongelooflik. Trouens, baie het geneem om alle tablette iPads te bel. Met ander woorde, dit is algemeen om 'n kind te hoor verwys na enige tablet as 'n iPad. Terwyl baie spelers die afgelope paar jaar in die tabletmark betree het, het min 'n volgehoue teenwoordigheid.
Kategoriemoordenaars kry hul naam, aangesien hulle geneig is om die kompetisie in die omliggende mark uit te skakel. Hul krag van aankope en bedryfsdoeltreffendheid en skaalbesparings maak dit 'n harde stryd vir kleinhandelaars. Maar vandag se kliënt is op soek na iets meer as net 'n lae prys en die onafhanklike kan nog oorleef as hulle 'n goeie strategie het.