Hou by die definisie en groen bemarking kan baie kragtig wees
Groen bemarking verwys na die proses om produkte en / of dienste te verkoop gebaseer op hul omgewingsvoordele. So 'n produk of diens mag op sigself omgewingsvriendelik wees of op 'n omgewingsvriendelike manier vervaardig word, soos:
- Om volhoubaar te vervaardig
- Nie bevat nie giftige materiaal of ozonafbrekende stowwe
- Kan herwin word en / of vervaardig word van herwinde materiale
- Word gemaak van hernubare materiale (soos bamboes, ens.).
- Nie gebruik maak van oormatige verpakking nie
- Aangesien dit ontwerp is om herhaalbaar te wees en nie "weg te gooi nie"
Groen Bemarking en Volhoubare Ontwikkeling
Groen bemarking word tipies beoefen deur maatskappye wat verbind is tot volhoubare ontwikkeling en korporatiewe sosiale verantwoordelikheid . Meer organisasies doen 'n poging om volhoubare sakepraktyke te implementeer, aangesien hulle erken dat hulle sodoende hul produkte aantrekliker vir verbruikers kan maak en ook uitgawes kan verminder , insluitende verpakking, vervoer, energie / waterverbruik, ens. Besigheid word toenemend besig om te demonstreer 'n hoë vlak van maatskaplike verantwoordelikheid kan handelsmerklojaliteit onder maatskaplik-bewuste verbruikers verhoog.
Openbare Werke en Regeringsdienste Kanada het inligting oor groen verkrygingsbeginsels en hulpbronne vir besighede. Etiese verkryging het belangrik geword vir maatskappye en verbruikers.
Is verbruikers bereid om meer te betaal vir groen produkte?
Die voor die hand liggende aanname van groen bemarking is dat potensiële verbruikers 'n voordeel van 'n produk of diens sal beskou en hul koopbesluit dienooreenkomstig baseer. Die nie-so-voor die hand liggende aanname is dat verbruikers bereid sal wees om meer vir groen produkte te betaal as wat hulle sou vir 'n minder groen vergelykbare alternatiewe produk.
Is dit waar?
Blykbaar, ja. Die internasionale oorsig van Korporatiewe Maatskaplike Verantwoordelikheid van 2014 het 30 000 verbruikers uit 60 lande gevra om statistieke oor verbruikersvoorkeure vir volhoubare aankope te bepaal en bevind dat:
- 55% van die verbruikers was bereid om ekstra vir produkte en dienste van maatskappye te betaal wat verbind is tot positiewe sosiale en omgewingsimpak (van 45% in 2011)
- 52% het ten minste een aankoop in die afgelope ses maande van minstens een sosiaal verantwoordelike maatskappy gemaak
- 52% kyk produkverpakking om volhoubare impak te verseker
Interessant genoeg het verbruikers in die Asië-Stille Oseaanstreek, Latyns-Amerika en die Midde-Ooste / Afrika 'n hoër voorkeur (64%, 63%, 63%) gehad om ekstra te betaal, terwyl die voorkeur in Noord-Amerika en Europa laer was (42% en 40%).
Die Nielsen-opname het ook gekyk na kleinhandelverkoopsstatistieke, en volgens verkoopsdata het handelsmerke wat volhoubaarheid op verpakkings geadverteer het, 2% van die jaar-tot-jaar-verhogings in verkope van 2011 tot 2014 gehad, in vergelyking met 1% vir diegene wat dit nie gedoen het nie.
Wanvoorstelling van Produkte of Diens soos Green Can Backfire
Terwyl groen bemarking grootliks groei, aangesien toenemende getalle verbruikers bereid is om hul omgewingsbewustheid met hul dollars te herstel, kan dit gevaarlik wees.
Die publiek is geneig om skepties te wees van groen eise om mee te begin en maatskappye kan hul handelsmerke en hul verkope ernstig beskadig as 'n groen eis ontdek word om vals of teëspreek deur 'n maatskappy se ander produkte of praktyke. Die aanbieding van 'n produk of diens as groen wanneer dit nie genoem word, word groenwashing genoem.
Byvoorbeeld, in 2012 het 'n CBC Marketplace-studie bevind dat Dawn Antibacterial dish seep, wat 'n etiket bevat wat seël seëls en eendjies bevat en beweer dat "Dawn help om wild te red", bevat Triclosan wat amptelik verklaar word as giftig vir die waterlewe - Omgewingsgroepe het gevra dat dit verban word. Verstaanbaar, Proctor & Gamble, vervaardiger van Dawn-produkte, het 'n onderhoud versoek deur Marketplace geweier.
Seaworld Orlando se bekendstelling van sy "Cup That Cares" in 2013 was nog 'n oneerlike voorbeeld van groen bemarking verkeerd gegaan.
Die beker is bemark as omgewingsvriendelik; Elke keer as 'n persoon die beker by 'n verkoopsmasjien in die park hervul het, sal 'n ingebedde skyfie wys hoeveel CO2 hy of sy gered het. Ongelukkig is die beker plastiek - net soos die 40 bykomstighede wat afsonderlik gekoop kan word om die beker te verdubbel wat verdubbel het as 'n pikkewyn speelding.
Voorbeelde van Green Marketing
- Kruideniers wat organiese produkte adverteer. Die organiese voedselbedryf het in spronge gegroei, aangesien verbruikers 'n verhoogde voorkeur uitdruk vir nie- geneties gemodifiseerde kosse wat vry is van plaagdoders.
- Restaurante wat plaaslike vleis, vleis, vis, wyne, ens. Bevorder. Plaaslike verkryging is aantreklik vir verbruikers, aangesien dit 'n beeld van volhoubaarheid en bereidwilligheid om in die gemeenskap te belê, projekteer.
- Toyota se bemarking van die Prius-baster. (Die Prius sluit alle ander bastervoertuie uit, meestal omdat sy unieke stilering die tipiese eienaar se passie vir volhoubaarheid weerspieël.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz se bemarking van sy voertuie as "skoon diesel" "Earth Friendly" voertuie. Soos waarheidinadvertising.org daarop gewys het dat maatskappye wat aangekondig word van groenwashing op Aardedag 2016, daarop aangedui het: "Daar is niks skoon oor dieselenjins wat besoedelende stowwe op vlakke oor die wettige grens beperk nie."
- Maak eise wat nie so indrukwekkend is as wat hulle lyk nie. Sommige maatskappye probeer om groen te lyk deur omgewingsvriendelike eise wat in wese betekenisloos is, te maak. Byvoorbeeld, Worldwatch toon 'n voorbeeld van 'n Coopertone sonskerm met 'n "no CFCs" etiket. Om 'n chlorofluorkoolstofvrye produk te wees, klink goed (jy kan help om die osoonlaag te red) totdat jy besef dat CFC-produksie in die Verenigde State sedert 1995 verban is.
Groen bemarking kan 'n baie kragtige bemarkingstrategie wees, al is dit reg gedoen. Sien Drie Sleutels tot Suksesvolle Groen Bemarking .
Korporasies wat volhoubare ontwikkeling aanpak
PepsiCo is een van die wêreld se grootste voedsel- en drankprodusente met jaarlikse inkomste van meer as $ 65 miljard en 'n produkreeks wat handelsmerke soos Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola en Frito-Lay insluit. PepsiCo het die afgelope dekade 'n leier geword onder korporasies in waterbewaring en energieverbruik. In 2012 het PepsiCo die Stockholm Industry Water Award ontvang ter erkenning van sy pogings om water en energieverbruik oor al sy besigheidsaktiwiteite te verminder, van aanbodskettings tot fabrieke.
PepsiCo volhoubaarheidspogings sluit in:
- Werk saam met boere om waterverbruik en koolstofvrystellings te monitor en opbrengste te maksimeer
- Om fabrieke en korporatiewe kantore te herbou om energie-doeltreffendheid te verbeter. Byvoorbeeld, die 350 werknemers Casa Grande Frito Lê-fasiliteit in Arizona genereer die helfte van die elektrisiteitsbehoeftes van die aanleg met sonkrag, water word herwin na drinkstandaarde en afval word sover moontlik herwin. Die fasiliteit is een van meer as 20 ander PepsiCo-webwerwe gesertifiseer volgens LEED se volhoubaarheidstandaarde.
Ook bekend as: Omgewingsbemarking, Ekologiese bemarking, Eko-bemarking, groen glans.
Voorbeelde: Chad se groen bemarkingsveldtog het gebombardeer omdat hy die fout gemaak het om sy omgewingsvriendelike produk in styrofoam te verpak.
Sien ook:
10 maniere om jou besigheid te verbeter