Meer inligting oor Brick and Mortar Stores

Dit beteken 'n fisiese winkel plek, maar het nog 'n konnotasie: Ou.

In die vroeë dae van aanlynverkope het die term "baksteen en mortel" 'n kleinhandelwinkel met 'n fisiese gebou beteken, in teenstelling met een wat die verkope heeltemal aanlyn doen. Bakstene en mortel was natuurlik tradisionele boumateriaal. Maar die term het 'n minder positiewe konnotasie in die internet-ouderdom aangeneem, wat gewoonlik "outyds" beteken.

Ook 'n winkelfront, steen-en-mortier winkels sluit in winkels soos Macy's, kruidenierswinkels soos Kroger, banke en 'n verskeidenheid ander kleinhandelaars met 'n fisiese teenwoordigheid (dikwels in meer as een plek).

Die meeste baksteen-en-mortier winkels het beide 'n fisiese en 'n aanlyn-teenwoordigheid, selfs kleiner onafhanklikes.

"Showrooming" Laat kliënte dit probeer voordat hulle dit koop

Baie kliënte sal in 'n kleinhandelaar se fisiese ligging blaai om die goedere te kyk, maar maak hul aankoop aanlyn, 'n praktyk wat bekend staan ​​as "showrooming". Baie verbruikers verkies steeds om 'n item te probeer voel of aan te raak voordat dit gekoop word en waardeer om dadelik hul aankoop beskikbaar te stel.

Maar afleweringskostes vir aanlyn aankope en sekuriteitsbekommernisse is een van die faktore wat amper soveel kopers bestuur om aanlyn aanlyn te gaan kyk. Besoek dan 'n steen-en-mortier winkel om die verkoop te maak. Dit bied uitdagings aan kleinhandelaars wat op sowel aanlynverkope as fisiese winkelverkope afhanklik is.

Maar die goeie nuus is dat mense 'n Paar jaar gelede was ek op 'n paneel kundiges by 'n kleinhandelkonvensie. Al die ander lede van die paneel het voorspel dat die stoor van baksteen en mortel in wese gesê het dat winkels in vyf jaar sal wees of ten minste verminder word om webwerwe vir aanlyn aankope op te tel.

Ek was die eensame veldwagter wat gesê het dat winkels altyd 'n plek in ons samelewing sal hê.

In die herfs van 2016 het Forrester 'n opname van duisendjarige koper gedoen en hulle hul voorkeur gevra tussen aanlyn en steen en mortel. 62% het gesê hulle verkies steeds om in 'n fisiese ruimte versus aanlyn te koop. Die mees tegnologies gekoppelde generasie in die geskiedenis wil nog in 'n winkel koop en koop.

Dis die realiteit. Ons waardeer verhoudings. Ons vertrou mense nie aanlyn resensies nie. Koper het geleer dat wat aanlyn gepos word nie noodwendig meer waar is nie. Wat een keer oorweeg is omdat dit aanlyn was, word nou as verdagte beskou.

Vakansie inkopies oorheers steeds

Die besigste tydperk vir steen-en-mortier winkels is nog steeds die Kersvakansie-inkopieseisoen. Hierdie tydsduur tussen Thanksgiving en die einde van die kalenderjaar het al meer mededingend geword, met steen- en mortelhandelaars wat ure vermeerder en amper konstante promosies uitvoer. In die afgelope jaar het sommige groot kleinhandelaars selfs winkels op Thanksgiving Day en Christmas Day geopen, wat 'n redelike mate van terugslag van kliënte en werknemers tot gevolg gehad het.

Maar die foto is nie die afgelope paar jaar ook perfek vir aanlyn-kleinhandelaars oor die vakansie nie. Uitdrukkende kopers wat tot die laaste oomblik gewag het om vakansiegawes te bestel, het die pakketleweringsmaatskappye wat aanlynkleinhandelaars vertrou, oorweldig, wat gevolg het in pakkette wat laat of ná die vakansie afgelewer is. Daar is dus baie voor- en nadele vir beide steen-en-mortier- en aanlynwinkels as dit kom by die besigste winkelstydperk van die kleinhandel.

Baksteen-en-mortier winkels stryd

Die uitdagings van die opening van 'n baksteen-en-mortel winkel in die internet ouderdom is soortgelyk aan wat hulle nog altyd was: Dit is net duurder om 'n fisiese teenwoordigheid te hê.

Afhanklik van die ligging kan huur vir kleinhandelruimte 'n aansienlike koste vir 'n kleinhandelaar wees, en selfs al is die verkope nie sterk nie, moet die huur elke maand nog betaal word. En afhangende van die huurkontrakte, kan kleinhandelaars nie hul winkelvelde aanpas of bywerk om by te hou met tendense nie.

'N Goeie voorbeeld van 'n bedryf wat gesukkel het om sy teenwoordigheid van baksteen-en-mortel te handhaaf, is kleinhandelverkopers. Met die opkoms van aanlyn-boekverkope, veral via Amazon.com, is dit al hoe moeiliker vir boekwinkels, veral onafhanklikes, om hul koste te verminder en te kompeteer. Grense, 'n boekwinkelketting wat op een slag meer as 500 baksteen-en-mortel winkels gehad het en een van die grootste boekhandelaars in die wêreld was, het in 2011 vir bankrotskap geliasseer en sy winkels voor die einde van daardie jaar gelikwideer.

Maar dit is nie die einde van die storie nie. Amazon.com is nou besig om sy eie steen- en mortel winkels te open. hulle het geleer dat 'n beduidende deel van die bevolking slegs in die winkel sal wees en dus is die eenmalige reus van aanlyn nou 'n terug- en mortelhandelaar.