Om te verstaan waarom mense op sekere maniere optree, kan moeilik wees, veral aangesien baie mense hul eie motiewe nie werklik verstaan nie.
Motiveringnavorsing poog om die kragte agter die gedrag, veral verbruikersgedrag, te identifiseer. Byvoorbeeld, hoekom trek sekere neigings af terwyl ander flop? Waarom spandeer sekere ouderdomsgroepe anders as ander? Verbruikersgedrag word beïnvloed deur bewuste en onbewustelike motiewe, ekonomiese behoeftes, kulturele faktore en 'n verskeidenheid veranderlikes. Motiveringnavorsing poog om komplekse gedrag te dekonstrueer, sodat hulle verstaan en selfs beïnvloed kan word.
Wat stel motiveringnavorsing afgesien van ander soorte navorsing
Daar is verskeie faktore wat motiveringsnavorsing stel, afgesien van ander soorte navorsing. Eerder as om in 'n laboratorium te voorkom, word motiveringnavorsing gewoonlik gebaseer op 'n fokusgroep, onderhoude en eenvoudige waarneming. In 'n fokusgroep lei 'n navorser 'n groep mense wat bestudeer word in aktiwiteite en besprekings wat hul gevoelens en motivering openbaar. In-diepte onderhoude is soortgelyk, maar hanteer elke individu individueel.
Eenvoudige waarneming kan ook 'n kragtige instrument wees, aangesien mense in die werklike lewe anders as in 'n navorsingsomgewing kan optree.
Omdat mense dikwels nie bewus is van hul eie motivering nie, moet elke studie ontwerp word om waarhede te onttrek en refleksie aan te moedig. Dit is baie belangrik dat die navorsingspan empaties, onoordeelkundig en vaardig is om mense eerlik te praat.
Nadat data afgehaal is, moet navorsers dit sonder vooroordeel kan kyk en afleidings maak oor die motivering van die gestudeerde gedrag. Hierdie soort navorsing vereis 'n groot mate van vaardigheid en begrip van menslike sielkunde.
Verstaan Motivering Navorsingstegnieke
Daar is vier gewilde tegnieke wat gebruik word vir motiveringnavorsing, dit sluit in:
- Nie-vermomde Gestruktureerde Tegnieke - Hierdie tegniek gebruik 'n standaard vraelys wat data oor geloof en gevoelens versamel. Dit word vooraf gereël en die navorser openbaar die doel en doel van die opname aan die deelnemer. Dit is die mees gebruikte tegniek vir marknavorsing.
- Nie-vermomde nie-gestruktureerde tegnieke - Hierdie tegniekvrae word nie noodwendig in 'n strategiese volgorde gereël nie, die vrae is meer vry vloeiend. Die vrae kan gevra word in enige volgorde wat die navorsing pas. Die deelnemer is bewus van die doel van die inligting wat versamel word.
- Versteekte Nie-Gestruktureerde Tegnieke - Net soos die nie-vermomde nie-gestruktureerde tegnieke is die vrae nie in 'n strategiese volgorde nie en die vrae vloei vry. In teenstelling met die nie-vermomde nie-gestruktureerde tegnieke, is die deelnemer nie bewus van die doel van die inligting wat versamel word nie.
- Versteekte Gestruktureerde Tegnieke - Hierdie tegniek gebruik vrae in 'n voorafbepaalde volgorde, baie soos die nie-vermomde gestruktureerde tegniek, maar met behulp van hierdie metode is die deelnemer nie bewus van die doel van die inligting wat versamel word nie.
Die tipes vrae in bogenoemde tegnieke kan wissel van geslote vrae , oop vrae, posopnames, telefoonopnames, persoonlike onderhoude,
Hoe motiveringnavorsing kan bemarking help
Daar is verskeie maniere waarop motivering navorsing bemarkers help. Dit laat hulle toe om te verstaan waarom mense hul produk mag koop of nie, sodat hulle bemarking kan aanpas. Daarbenewens kan dit help om 'n teikengehoor vir verskillende produkte en dienste te identifiseer. Laastens, hierdie vorm van navorsing kan help in branding, aangesien dit bemarkers toelaat om te sien wat die aandag en lojaliteit van hul ideale kliënte sal vang.
Motiveringnavorsing word toenemend belangrik, veral in bemarking en branding. Daar is nie nodig om te raai wat 'n mark gelukkig sal maak nie; navorsers kan eerder 'n meer wetenskaplike en waarskynlik meer suksesvolle benadering ontwikkel. Terwyl menslike gedrag een keer 'n raaisel was, is motiveringnavorsing dit dekonstrueer deur wetenskaplik en logies na die vak te verwys.