Hoe om Facebook Ennui te oorkom deur te belê in FB-advertensies
Die Facebook Nuusvoer is 'n baie druk plek.
As jou niewinsorganisasies konsekwent foto's, opdaterings en aankondigings op jou Facebook-bladsy plaas, maar net 'n klein persentasie van jou aanhangers bereik, is jy nie alleen nie.
AdWeek het berig dat die gemiddelde Facebook Page slegs 2,6% van sy aanhangers bereik deur "organiese bereik".
Die beste manier om op Facebook vandag te slaag, is om 1) konsekwent goeie poste te skep gebaseer op wat jou gehoor geniet en waardevol vind en 2) 'n bietjie geld in die bevordering van daardie poste belê.
Daar is geen silwer koeëls in Facebook bemarking nie, en daar is geen gratis middagete nie .
Maar moenie moed verloor nie! Niewinsorganisasies en sosiale oorsake het 'n duidelike voordeel op Facebook oor besighede, weens die emosionele aard van hul werk. Mense gaan nie na Facebook om 'n verkoopsplek te kry nie. Hulle wil aansluit, om hul oortuigings en waardes uit te beeld , om nuttige inligting te kry en om vermaak te word.
Jou ondersteuners is lief vir jou as gevolg van wat jy doen, wie jy help, en die impak wat jy maak. As jy hulle gereeld herinner aan hoe jy lewens verander, sal meer van hulle met jou plasings betrokke raak, jou opdaterings deel en aksie onderneem.
Uiteraard moet slegs 'n hoë aantal mense bereik word, nie die hoof doelwit van enige sosiale media veldtog wees nie. Om mense te laat optree moet wees.
Dit is waar reklame op Facebook inkom.
1. Wat is Facebook-advertensies?
Facebook-advertensies verhoog jou FB-boodskappe, kry meer Likes, verhoog uitsig van 'n spesifieke video, moedig webwerfverkeer aan en moedig mense aan om 'n aksie te doen soos om te skenk of aan te meld vir jou nuusbrief.
'N bonus is dat FB advertensies werk op lessenaar en mobiele toestelle. En jy kan die advertensies ontwerp met behulp van jou unieke bewoording, opskrifte en beelde.
Daar is twee tipes Facebook-advertensies wat nie-winsgewende organisasies gebruik: Page Post-Engagement-advertensies en Bel-tot-aksie-advertensies.
Posbetrokkenheid: Gebruik hierdie soort advertensie as jy die aantal mense wat 'n spesifieke plasing op jou bladsy wil sien, verhoog.
Bevorder 'n pos wat reeds 'n bogemiddelde aangeleentheid het om dit in die stratosfeer te laat val.
Waarskuwing! Moenie betaal om 'n plasing te bevorder wat nul hou, kommentaar of aandele het nie! As daardie pos nie gewerk het nie, is dit tyd om voort te gaan.
Bel na aksie-advertensie: Gebruik Facebook Ads Manager, jou niewinsorganisasie kan jou plasings verhoog, jou bladsy sigbaar maak en kry, hou mense na jou webwerf, mense kry om jou geleentheid by te woon, of meer video-uitsigte. Dit is al die keuses wat u in die advertensiebestuurder maak.
2. Is Facebook-advertensies reg vir my niewinsorganisasie?
Daar is drie redes wat ek aanbeveel dat alle nie-winsgewende organisasies, ten minste, 'n klein hoeveelheid geld vir Facebook-reklame:
- FB-advertensies werk goed as daar 'n spesifieke doel in gedagte is . Jy kan nie net inteken nie, pluk tot $ 20 en "kry 'n Facebook-advertensie." Facebook maak jou 'n bietjie navorsing en groot prent denke. Hoekom skep jy hierdie advertensie? Wie wil jy bereik? Wat wil jy hê mense moet doen? Hoe sal sukses lyk?
- Jou advertensies word deel van die Nuusvoer . Dit is nie soos 'n televisieadvertensie nie, waar daar geskeduleerde kommersiële onderbrekings is en mense hul DVR's vorentoe beweeg of na die badkamer gaan. Sosiale media adverteer beteken dat jou ondersteuners baie meer geneig is om op jou advertensies te kliek en die gewenste aksie te neem.
Met Facebook-advertensies kan jy meet wat jy doen. As jy 'n bordjie koop, hoe sal jy weet wie dit gesien het, wat hulle gedink het, en as hulle jou geroep het as gevolg van dit? As jy 'n Facebook-advertensie skep, kan jy dit aanpas soos jy wil, en ontdek dadelik wat werk en wat nie.
3. Hoeveel kos Facebook-advertensies?
Jy kan vandag 'n Facebook-advertensie begin met 'n begroting van net $ 5. Die koste hang af van jou doelwitte en watter tipe advertensie jy wil hê.
Advertering op sosiale media werk nie soos tradisionele advertensies nie, waar jy 'n advertensie in 'n koerant koop vir X hoeveelheid dollars, en dit duur vir X dae.
In plaas daarvan stel jy jou daaglikse of lewenslange begroting vir die Facebook-advertensie in en verander dit as dit nie werk nie. U kan die advertensie enige tyd, selfs vanaf u foon, kanselleer of onderbreek.
Die manier waarop dit werk, is dat jy 'n bod bied om jou teikengehoor te bereik.
Facebook gebruik "geoptimaliseerde bied. "Hulle bied vir jou (bly binne jou begroting), teen die laagste prys per klik, afhangende van jou gehoor en wat jy wil hê mense moet doen.
Die prosedure lyk dalk ingewikkeld, maar dit is die mees doeltreffende manier om advertensies aan te koop. Jy bereik die mense wat Facebook bepaal, waarskynlik die aksie sal neem wat jy wil. Eerder as om honderde dollars te betaal vir 'n tradisionele advertensie wat die verkeerde gehoor kan bereik.
4. Wat het jy nodig om te begin?
Die eerste ding wat jy nodig het, is 'n Facebook-bladsy vir jou niewinsorganisasie. Sodra dit opgestel en geoptimaliseer is , kan jy begin om 'n advertensie veldtog te skep.
Tweedens , identifiseer die doel van jou advertensie veldtog. Wat probeer jy bereik? Hier is 'n paar voorbeeld doelwitte vir non-profit Facebook advertensies:
- Kry meer "Likes" op ons Facebook-bladsy
- Verhoog betrokkenheid (hou van kommentaar, aandele) op 'n spesifieke Facebook-bladsy-pos
- Verhoog aanmeldings vir ons e-pos nuusbrief
- Kry meer mense na ons geleentheid
- Vra vir die einde van die jaar skenkings
- Kry meer sienings van ons fondsinsamelingsvideo
- Handtekeninge op 'n virtuele petisie versamel
Derde , kies 'n begroting. As jy nog nooit 'n Facebook-advertensie uitgevoer het nie, sal dit 'n bietjie arbitrêr wees. Begin met 'n klein hoeveelheid en kyk of dit werk. FB maak dit maklik om die opbrengs op belegging (ROI) te meet.
Byvoorbeeld, as jy Facebook-advertensies gebruik om donasies in te bring, kyk wat pas by jou fondsinsamelingsbegroting. As jy op soek is na meer e-pos aanmeldings of meer blogverkeer, gebruik jou bemarkingsbegroting. Wees duidelik oor jou doelwitte en wat dit finansieel vir jou organisasie werd is.
Vierde , kies hoë kwaliteit, unieke prente . U moet die regte op hierdie visuele hê! Daar is baie gedetailleerde riglyne vir die ideale beeldgrootte en formaat in Facebook se hulpsentrum vir adverteerders. Maak seker dat die prent of prent nie meer as 20% teks bevat nie, insluitend logo's, of jou advertensie mag verwerp word.
Neem 'n rukkie om 'n opvallende beeld te skep. Navorsing het bevind dat beelde meer as 75% van die prestasie van advertensies bepaal.
Vyfde , kies jou teikengehoor. U kan altyd advertensies vir verskillende gehore skep. Hoe meer aangepas die advertensie is vir 'n spesifieke gehoor, hoe meer suksesvol sal dit wees.
Hier is net 'n paar van die fokus opsies wat u beskikbaar het wanneer uu advertensie veldtog geskep het:
- Gepasmaakte Gehore: Jy kan jou kontaklys op Facebook oplaai en 'n advertensie rig op mense wat jou reeds ken. Meer oor die gebruik van gepaste gehore hier.
- Demografie: Ligging, ouderdom, geslag, taal Vroue is ywerige skenkers, so oorweeg dit om hulle te rig.
- Belangstellings: Kies die belange wat jy wil hê jou beoogde gehoor het. Byvoorbeeld, "vrywilligerswerk" of "gemeenskapsbetrokkenheid" mag goed werk vir 'n plaaslike niewinsorganisasie.
- Gedrag: Wil jy gebruikers rig wat Facebook via selfoon toegang het? Wie maak aanlyn aankope? Liefdadigheidskenkings is beskikbaar vir keuring.
- Verbindings: jy kan jou advertensie rig op jou Facebook-ondersteuners en hul vriende.
Om jou Facebook-advertensieveldtog te begin, moet jy ook:
- Een of meer mense wat jou advertensies skep en monitor. .
Facebook-advertensies moet gereeld verander vir beter betrokkenheid. Facebook-gebruikers teken verskeie kere per dag aan. Hulle wil nie meer dieselfde keer dieselfde advertensie sien nie. Verander jou advertensies elke drie dae of so. (Natuurlik, as 'n advertensie baie goed presteer, hou dit tot die getalle druppel of plato.)
- 'N bereidwilligheid om te leer .
Facebook en sy advertensie platform verander gereeld. Om aan Facebook-advertensies te verbind, vereis tyd om te lees oor die beste praktyke in die bedryf en om nuwe tegnieke te bekom.
- Sommige Facebook-kennis .
Jy hoef nie 'n daaglikse gebruiker van die platform te wees nie, maar kennis van Facebook en hoe dit werk, is noodsaaklik om suksesvolle advertensies te skep. Wat wil jy sien in jou Nuusvoer? Watter advertensies hou jy van? Neem skermfoto's van catchy nonprofit-advertensies wat jy sien.
5. Wat maak 'n groot non-profit Facebook-advertensie?
'N groot non-profit Facebook advertensie het verskeie eienskappe:
- Dit beskik oor 'n opvallende, kleurvolle visuele.
- Dit bevorder 'n spesifieke, meetbare oproep tot aksie.
- Dit lyk of dit in die Facebook Nuusvoertuig behoort.
- Dit kry mense om te doen wat jy wil hê hulle moet doen
Check uit sommige van my gunsteling non-profit Facebook-advertensies op Pinterest.