Bemarkings segmente
In vorige jare het ons gekyk na bemarking in twee segmente - aanlyn en vanlyn. Bemarking skuif en jy sal die optimale resultaat vind deur gebruik te maak van 'n geïntegreerde benadering. Tegnologie het vereis dat verskuiwing met toegang tot en die gebruik van real-time data wat ons kan versamel. Verbruikersgedrag het ook verskuif, hulle verwag meer inligting en hulle is meer gekonsentreer op die aankoop van maatskappye waarvan hulle 'n verhouding het, selfs al bestaan die verhouding net in die digitale wêreld via sosiale media .
Laat my 'n voorbeeld met jou deel
'N Paar jaar gelede was daar 'n advertensiebord in die omgewing - 'n man wat aan 'n vrou voorgestel het. Waarheidlik, dit was nie 'n ware voorstel nie, dit was 'n juwelierswinkel wat buzz skep wat dit gedoen het, en na my mening het die veldtog misluk. Dit het misluk omdat mense die advertensiebord sou sien en dan aanlyn soek vir nuus oor hierdie "Billboard-voorstel."
Weet jy wat hulle gevind het? My persoonlike webwerf praat oor die voorstel - eintlik kommentaar lewer oor hoe ek hoop dat die jong dame voorgestel word om dit te sien, want ons verbruikers het 'n effense billboard blindheid ontwikkel. 'N Paar weke later het hulle 'n ander advertensiebord geplaas - dieselfde plek. Die advertensiebord lees: "Hierdie man het op 'n advertensiebord voorgestel, gereelde mans gaan na."
Ok, slim - soort van
As die agentskap 'n geïntegreerde veldtog geskep het, kon hulle hierdie veldtog baie verder gevoer het om meer geld vir hul geld te kry en om selfs meer blootstelling en sigbaarheid te lok. Die konsep het my nodig om meer na die gebruiker se ervaring toe te voeg. Miskien sou 'n geïntegreerde veldtog soos volg lyk:
- Billboard met faux Voorstel
- Blog of webwerf geoptimaliseer vir soek na hierdie voorstel, so toe mense gesoek het, het hulle 'n webwerf gevind wat die faux storie gedeel het.
- Die blog of webwerf kon die storie vertel het van hoe hulle verlief geraak het en dalk selfs sommige sluit in sommige aanlynvideo.
- Die webwerf word gebruik om daardie gebruiker ervaring te skep en die boodskap tuis te stuur. Miskien aan die einde van die storie verskyn 'n aanlyn-handelsmerk vir daardie juwelierswinkel en bespreek waarom gereelde mans gaan. Jy betrek die gebruiker, skep 'n bietjie emosie en dit bly selfs nog langer in gedagte.
Sien jy hoe die integrasie van jou bemarkingsboodskap en die gebruik van beide aanlyn- en aflyn taktiek vir 'n veldtog sigbaarheid kan verhoog, maar koste op 'n minimale manier verhoog? Kom ons sê die advertensiebord kos $ 10,000 per maand. Jy kon aanlyn verkeer vir 'n minimale koste gekry het, 'n storie vertel en jou mark ingeneem het deur die gebruiker se ervaring en sigbaarheid te verhoog.
Waarde van geïntegreerde veldtog
Daar is groot waarde in 'n geïntegreerde veldtog wat beide tradisionele (bv. Billboard) en nie-tradisionele (bv. Sosiale media) bemarkingskanale gebruik. Die verskillende kanale versterk die boodskap en sal dikwels die uitkoms versterk deur die kanse te verhoog dat 'n verbruiker sal optree. Die verenigde bemarkingsbenadering bied talle voordele deur handelsmerklojaliteit te verhoog, verbruikersverhoudings te verbou en wins te verhoog deur toenemende verkope. 'N Geïntegreerde benadering is iets wat verbruikers begeer volgens 'n verslag van die 4de Jaarlikse Verbruikersinligting-opname waar 72% van verbruikers gesê het hulle wou 'n geïntegreerde bemarkingsbenadering hê
Geïntegreerde bemarking fokus op die versekering dat jou boodskap konsekwent is, ongeag die kanaal wat gebruik word as die voertuig om die boodskap te deel.
Daarom is geïntegreerde bemarking belangrik.