Die geskiedenis van Domino's Pizza
Die kompetisie het van alle kante gekom, deur spyskaarte uit te brei om slaaie en 'n wyer verskeidenheid opsies in te sluit, na handelsmerke wat hul fokus toegespits het op die skep van die beste pizza-tert wat hulle kan maak.
Die mark het gedink dat die verbruiker alles wou hê, of hulle wou die beste hê .
Van die gevestigde handelsmerke kan Domino's die mees veranderlike verander het om aan te pas by die nuwe mark; hulle het hul naam letterlik verander en die "Pizza" in 2012 laat vaar om eenvoudig as "Domino's" bekend te staan. Die skuif het gepaard gegaan met 'n groot nasionale reklameveldtog wat beweer het dat Domino's al 'n geruime tyd meer as pizza aangebied het. het net sin gemaak om hulself nie meer in hul handelsnaam te beperk nie.
Terwyl die handelsnaam hul spyskaart verder ontwikkel het, draai die oorgrote meerderheid van hul aanbod nog steeds oor karbonate, kaas en tamatiesous, of dit in die vorm van 'n pizza, 'n toebroodjie of 'n pastabak kom. Domino's het ook begin om hul uitneemonderneming in hul advertensies en bedrywighede te beklemtoon. Tradisioneel, vinnig-diens pizza handelsmerke fokus byna uitsluitlik op die lewering, en Domino's was nie anders nie.
In die vroeë 1970's het Domino's die afgelope 50 jaar met een van die onuitwisbare bemarkingsveldtogte van die afgelope vyftig jaar met hul "30 minute of dit gratis" waarborg uitgekom, wat sedertdien eindeloos gekopieer, parodied en uiteindelik die afgelope 40 jaar gepleeg is. In onlangse jare, soos mededingers soos Little Caesar se markaandeel toegeneem het, het Domino's egter beweeg om hulself as 'n toonaangewende uitnemingsopsie in die bedryf te posisioneer.
Die voortdurende pogings om aan te pas by 'n veranderende mark het Domino se goed gedien, beide histories en in die afgelope jare. Alhoewel die afleweringswaarborg van 30 minute of dit gratis was, moes dit uiteindelik gestaak word weens verskeie regsgedinge wat beweer dat die afleweringswaarborg lei tot roekelose bestuur deur afleweringsbestuurders. Dit het uiteindelik die gevolg gehad dat Domino's in die geheime pizza-oligargie oor die laaste geslag plaasgevind het. .
Na 'n stadige afname tot 'n lae punt in 2009, het Domino se onlangse veranderinge gehelp om weer op die voorgrond te styg, met 'n styging in die aandeelprys van meer as 700 persent gedurende die laaste helfte van die dekade. Die mees onlangse byvoeging - die innoverende "Pizza Car" wat 80 pizzas kan dra en het 'n 140 grade oond aan boord - het die maatskappy se tradisie van innovasie voortgesit.
Domino's gaan voort om die storms weer te gee wat elke gevestigde stelsel in die gesig staar, en dit bly proaktief in die beskerming en bou van sy ongelooflike waardevolle handelsmerk. Entrepreneur- tydskrif het Domino's Pizza konsekwent aangewys as die beste franchise-geleentheid in die pizza-kategorie.
Die Domino se Franchise System
Domino's het bykans 900 onafhanklike konsessiehouers. Hulle spog dat meer as 90% van dié franchisenemers hul loopbane as uurlikse werknemers van Domino's begin het, wat van die geledere van bestuurders en pizza-makers tot onafhanklike kleinsake- eienaars styg.
Altesame 97% van Domino se plekke is franchise-eienaar .
Internasionaal bedryf Domino's in 73 lande, met plekke in 5,700 stede wêreldwyd. Die maatskappy brei uit na ontluikende markte, insluitende die opening van sy eerste plek in Thailand in 2013 en Kenia in 2014. Die meerderheid van Domino se internasionale uitbreiding is deur Master Franchise-ooreenkomste. In onlangse jare is hierdie internasionale regte binne drie maatskappye gekonsolideer. Australiese Domino's Pizza Enterprises besit die meester-franchise-regte aan nie net Australië en Nieu-Seeland nie, maar ook heelwat van Europa.
Die hoofregte op die Britse en Ierse mark, saam met Switserland, Liechtenstein en Luxemburg, word deur die Britse maatskappy Domino's Pizza Group besit. Die regte op Indië, wat Domino se grootste internasionale mark buite die VSA is, saam met Bangladesj, Nepal en Sri Lanka, is in besit van die Indiese maatskappy Jubilant Foodworks.
Domino se franchise-inligting
- Besigheid gestig: 1960
- Aanvanklike belegging: $ 119,950 tot $ 461,700
- Vloeibare Kontantvereiste: $ 75,000
- Franchise Fee: $ 25,000
- Regskoste : 5.5%
- Advertensie Fonds: 3% +
Die voordele
- Spesiale aansporingsprogramme - VetFran-deelnemer met heftige veterane-afslag, minderheids- en vroueprogramme beskikbaar.
- Resessie Bewysmark - Pizza-eet eintlik toename in resessiewe markte.
- Gevestigde Branding - Domino's bied onoortreflike naamherkenning en nasionale reklamesteun om plaaslike bewustheid te bevorder.
- Omvattende Opleidingsprogram - Dek winkelbedrywighede, bemarking, finansies en menslike hulpbronne; 5-dag-franchise-ontwikkelingsprogram en 4-daagse Pizza Prep Skool.
- Finansiering beskikbaar - Deur Domino se aangewese lenersprogramme.
Die nadele
- Buitelandse Besigheidsbelange - Domino's laat nie die franchisehouer sakebelange buite die franchise-plek hê nie.
- Eienaarstruktuur - eienaars kan nie onder 51% eienaarskap styg nie en moet persoonlik toesig hou oor winkelbedrywighede.