Tog is die kuns en wetenskap van openbare betrekkinge nog meer kuns as wetenskap. Daar is baie mites en wanopvattings oor PR wat nie net verkeerd is nie, maar dit is baie gevalle gevaarlik verkeerd.
Hier is 'n lys van die mees algemene mites oor openbare betrekkinge.
Enige Pers is Goeie Pers
Daar is 'n ou gesegde: "Solank as wat jy my naam reg spel." Die idee dat ink is goeie ink, wat net jou naam daar kry en deurbreek, is 'n voordeel wat enige negatiewe inhoud in 'n storie weeg. Dit is 'n blywende openbare verhoudingsmite . Dit is ook 'n verlore strategie.
PR is alles oor persvrystellings en perskonferensies
"Persverklaring" en " perskonferensie " is die twee frases wat kliënte en base weet. Hulle sal die frases gebruik. Dikwels. En dit is sleg. Sleg vir jou, as jy die werk doen omdat persvrystellings oorbenut is en dikwels die verkeerde hulpmiddel vir die werk.
Sleg vir jou kliënt of baas, want perskonferensies moet skaars wees en gereserveer word vir die grootste moontlike gebeure. As jy al die perskonferensies hou, sal verslaggewers nie opdaag nie. Openbare betrekkinge vandag is 'n steeds veranderende veld, met meer en meer kommunikasie wat op die nuutste maniere plaasvind.
YouTube-video's, Twitter, blogs.
Sodra jy deurbreek met publisiteit, is jy goue
Sê jy het 'n virale video gedoen en het 'n miljoen treffers gekry, of het die wonderlikste persverklaring wat die wêreld ooit gesien het en koerante regoor die wêreld gekies. Een groot treffer in die media is nie genoeg nie.
Dit is soos musiek.
Een-treffende wonders is algemeen. Hulle skiet boontoe en net so vinnig val hulle na die aarde. Die moeilike deel vir rock bands - en enige openbare figuur of organisasie - is 'n bestendige sukses.
Publisiteit is gratis en maklik
Ons bestuur almal motors. Dit beteken nie dat jy jou buurman moet huur om jou Chevy se enjin te herstel nie. Nie wanneer jou kompetisie 'n opgeleide werktuigkundige gebruik nie. En daar is baie mededinging met openbare betrekkinge.
Die meeste organisasies probeer dekking in die media kry. Die meeste mense wat openbare betrekkinge voltyds doen, is ervare professionele persone wat gewerk het by koerante, TV- of radiostasies, en diegene wat nie gereeld grade in joernalistiek of openbare betrekkinge gehad het nie. Dit is dus slim om die beste moontlike persoon te hê wat die werk doen - of as jy dit self doen, om te studeer en met voordele te praat voordat jy duik.
Jy moet 'n duur PR-firma huur
Vir baie individue, klein sake-eienaars en mense wat net probeer om deur te breek - of dit nou in die politiek, vermaak of professionele sport is - huur 'n duur PR-firma is nie 'n opsie nie. Die begroting is nie daar nie. Maar daar is ander opsies.
Goeie produkte het nie publisiteit nodig nie - - Slegs slegte produkte doen
Selfs as wat jy doen, onskuldig is - 'n slegte produk opdoen terwyl jy jou goeie produkte ignoreer. Dit is 'n vreemde en onproduktiewe strategie.
Jy wil hê mense moet weet van jou beste produk. Jy moet trots wees op dit, en maak dit die middelpunt van enige publisiteits- of bemarkingsveldtog.
Die redding van PR slegs vir slegte produkte beteken dat jy sal vertrou wat jy sê as jy uiteindelik besluit om publisiteit op jou goeie produkte te doen. In hul kop sal hulle die skakel gemaak het: wat hierdie mense probeer om op te pomp, is vullis, so as hulle hierdie dingetjie oppomp, is dit ook vullis.
Openbare Betrekkinge kan nie gemeet word nie en is dus waardeloos
Openbare betrekkinge is nie soos baseball nie. Daar is geen statistieke vir wanneer jy slaag en wanneer jy dit nie doen nie. Sommige mense en organisasies probeer om openbare betrekkinge te kwantifiseer , maar dit is soos om jellie na die muur te spyker.
U kan probeer om vergelykbare media met 'n gelyke hoeveelheid advertensies te vergelyk. Tog verdien media is veel meer geloofwaardig - en effektief - as advertensies.
Jy kan dit nie as 'n nommer neersit nie.
PR beteken om die pers te bemoedig en te beheer
Die ergste wat jy kan doen, is om aan 'n verslaggewer te sê om nie 'n storie te bedek of om te stop om te grawe nie. Dit is 'n flikkerende neonbord wat sê: "Daar is joernalistieke goud hier begrawe! Hulle verberg iets regtig sappig - grawe Dig DIG!"
Jy kan nie die pers beheer nie. Die pers is in elk geval nie 'n monolitiese instelling nie. Openbare betrekkinge handel oor die kommunikasie met die pers en die publiek op 'n slim, effektiewe manier.
Slegs oud-verslaggewers kan dit doen
In openbare betrekkinge is daar geen professionele lisensie of toets om te slaag nie. Die beroep groei, aangesien die vraag na inligting groei. Daar is meer openbare betrekkinge in besigheid, vermaak, politiek, nie-winsgewende en regering.
Organisasies van alle soorte sien die voordele van kommunikasie met die pers en die publiek, en hulle doen dit op meer maniere as ooit: webwerwe, blogs, Twitter, radio, Facebook, druk, e-pos, Youtube videos en televisie.
Openbare Betrekkinge is Spin, Slagspreuke en Propaganda
Propaganda manipuleer mense om iets te doen wat nie in hulle beste belang is nie, en dit is gewoonlik die instrument van 'n staat wat saam met sensuur en vrees gebruik word. Openbare verhoudings voordele vermy spin, slagspreuke en propagandategnieke.
Vandag se gehoor was nog nooit gesofistikeerd nie, en daar was nog nooit meer alternatiewe bronne vir nuus en inligting nie. Baie openbare betrekkinge maak eenvoudig die lewe makliker vir besige kliënte en joernaliste.