Kom meer te wete oor advertensies se grootste invloed
William (Bill) Bernbach, gebore in die Bronx in New York City op 13 Augustus 1911, is sonder twyfel die belangrikste en invloedryke figuur in die geskiedenis van moderne reklame. Hy was 'n stigter van Doyle Dane Bernbach (DDB), 'n kopieskrywer en kreatiewe regisseur wat die gesig van advertensies verander het. Byna elke reklamebureau berus vandag op die idees en struktuur wat Bill Bernbach verskaf het.
Bill Bernbach se onderwys en vroeë loopbaan
In 1932, en 21-jarige ouderdom, het Bernbach 'n BA van die Universiteit van New York verwerf. Hy het Engels verwerf, maar het ook die filosofie bestudeer (iets wat onskatbaar sou wees in sy advertensieloopbaan) asook besigheidsadministrasie en musiek (Bernbach het die klavier gespeel).
1932 was skaars die beste tyd om van enige soort universiteit af te skryf, aangesien dit tydens die meteoriese opkoms van die groot depressie was. Werkloosheid was op rekordhoogtes, die moraal in die land was aan die onderkant. Gelukkig vir Bernbach het sy familie verbindings met Schenley Distillers gehad en in 1933 is hy in die poskamer 'n werk gekry. Dit was nie 'n posisie wat hy lank gehou het nie. Sy vaardigheid met woorde en sy natuurlike ambisie het geskyn en hy het 'n advertensie vir Schenley se Amerikaanse Room Whisky geskryf.
Die advertensie het gehardloop, en Bernbach is bevorder tot die interne reklame-afdeling.
Na ses suksesvolle jare het Schenley Bernbach gelaat om ambisie op te doen.
Hy het 'n spookskrywer geword vir Grover Whalen, hoof van die 1939 World Fair, en van daar af het bogenoemde reklame by die William Weintraub-agentskap (waar hy saam met die kunstenaar-direkteur Paul Rand saamgewerk het).
Na 'n toer van twee jaar in die Tweede Wêreldoorlog, het Bernbach kortliks vir Coty gewerk, en dan na 'n groot agentskap genaamd Gray Advertising.
Dit was soos hierdie agentskap dat Bernbach sy vaardighede verder ontwikkel het, en teen 1947 was hy die Creative Director by Gray.
Bill Bernbach vind DDB met Ned Doyle en Mac Dane
Bernbach het gedurende sy jare by Gray goeie vriende geword met James Edwin "Ned" Doyle en Maxwell "Mac" Dane. Doyle was 'n uitvoerende hoof by Gray, en Dane was besig met 'n klein reklame-agentskap genaamd Maxwell Dane, Inc. Die agentskap duur net vyf jaar, aangesien Dane dit gesluit het om Doyle Dane Bernbach (DDB) met Bill en Ned te begin.
Die vroeë dae by DDB was tipies vir enige opstartagentskap. Werk was skraal om mee te begin, en die drie stigters het 'n baie groter rol gespeel. Bill Bernbach was die kreatiewe kragopwekker by die agentskap, en het advertensies geskep wat die manier waarop advertensies waargeneem, gekyk, geskep, verkoop en onthou, herdefinieer word.
Van Bernbach se bekendste veldtogte sluit in: Dink Klein en Suurlemoen vir VW Beetle (die VW Beetle-veldtog het advertensies op sy kop gewys); Ons probeer harder vir Avis; Jy hoef nie Joods te wees om Levy's vir Levy's Rye Brood lief te hê nie; Mikey vir Lewensgraan; Dit is so maklik vir polaroïde.
Doyle Dane Bernbach stel die standaard in
Voor DDB het kunsdirekteure en kopieskrywers afsonderlik gewerk. En dit beteken nie dat hulle by verskillende lessenaars gewerk het nie, hulle was dikwels in verskillende afdelings, op verskillende vloere, of selfs in verskillende geboue.
'N Kopieskrywer sal die kopie vir 'n advertensie skryf, insluitend die kop, en die kopie sal aan 'n kunsdirekteur oorgedra word wat visuele beelde en 'n grafiese behandeling sal toepas.
Bernbach het die groot fout in daardie model gesien en dit verander. Oorweging van twee koppe om beter te wees as een, het hy kunsdirekteure en kopieskrywers in spanne geplaas en gevra om die advertensie as 'n span te bepaal. Hierdie samewerking, wat verantwoordelik is vir die ongelooflike werk wat uit die agentskap gekom het, is ook die model wat nog steeds deur reklamebureau-kreatiewe departemente aanvaar word.
Onder Bernbach se kreatiewe leierskap en hoë standaarde het DDB gegroei tot 'n reus van die reklamebedryf. Dit was die plek om te werk; Die advertensies wat hulle vervaardig, was konsekwent uitstekend, ongelooflik beide hul kliënte en ander agentskappe.
Bill Bernbach het tydens sy tyd by DDB baie toekennings gewen en is in 1964 in die Copywriters Hall of Fame ingevoer.
Sy nalatenskap bly voort, en elkeen wat in reklame werk, weet van sy naam, sy werk en sy wysheid. Hy is dood op 2 Oktober 1982, in New York City, 71 jaar oud.
'N Seleksie van Bill Bernbach se Beste Kwotasies
Bill Bernbach is een van die mees aangehaalde, en kwotasbare, mense uit die geskiedenis van reklame. Hier is net 'n paar Bernbach aanhalings wat nooit versuim om te inspireer nie.
- Die kragtigste element in reklame is die waarheid.
- 'N goeie advertensie veldtog sal maak dat 'n slegte produk vinniger misluk. Dit sal meer mense laat weet dat dit sleg is.
- Reklame is fundamenteel oorreding en oorreding gebeur nie 'n wetenskap nie, maar 'n kuns.
- Niemand tel die aantal advertensies wat jy hardloop nie; hulle onthou net die indruk wat jy maak.
- Woord van mond is die beste medium van almal.
- Jy kan die regte ding van 'n produk sê en niemand sal luister nie. Jy moet dit so sê dat mense dit in hul maag sal voel. Want as hulle dit nie voel nie, sal niks gebeur nie.
- Net omdat jou advertensie goed lyk, is geen versekering dat dit gekyk sal word nie. Hoeveel mense weet jy wie onberispelik versorg is ... maar saai?