'N Goeie bemarkingsopdrag kan die verskil wees tussen sukses en mislukking. Dit kan gebruik word vir interne gebruik binne jou maatskappy of eksterne gebruik om met eksterne hulpbronne soos jou advertensie agentskap, kopieskrywers of grafiese ontwerpers te deel. Terwyl hierdie dokument tyd sal neem om te skep, kan dit gebruik word om almal betrokke te kry op dieselfde bladsy. Persoonlik wil ek 'n bemarkingsbrief opstel, dit deel met ons eksterne hulpbronne en hou dan 'n afskopoproep. Dit kan enige verwarring of onduidelikheid uitskakel.
Wanneer u u bemarkingsopdrag bou, onthou dat 'n bemarkingsopdrag die volgende doel moet dien:
- Verduidelik en kommunikeer die doel van die bemarkingsinisiatief.
- Stel die numeriese en metings vir sukses in die veldtog.
- Stel die toon van die boodskap en identifiseer die geteikende segmente.
- Identifiseer en stel die doelwitte van die bemarkingsinisiatief.
Jy mag dalk wonder wat die verskil is tussen 'n kreatiewe kort en 'n bemarkingsopdrag.
Kreatiewe onderbroek word dikwels gesien as te generies, ingewikkeld of moeilik om te voltooi. U bemarkingsopdrag moet u in staat stel om die proses te stroomlyn en 'n duidelike beeld van u bemarkingsdoelwitte en doelwitte te verf .
Sleutels tot 'n effektiewe bemarkingsopdrag is om dit maklik te maak om te volg, betrokke te raak, relevant en feitelik.
Jou vereistes moet duidelik wees om te eindig met die resultaat wat nie net jou bevredig nie, maar een waaraan jy gelukkig is.
Onthou wanneer jy jou opdrag skep om weg te bly van die gebruik van akronieme, bedryfslingo of jargon dat diegene wat die brief lees, probleme ondervind om te verstaan.
Soos u deur die volgende bemarkingsvraagvereistes gaan, moet u in gedagte hou dat u bemarkingsopdrag 'n uiteensetting van doelwitte en 'n plan van aksie moet bevat. Bemarking onderbroek kan gebruik word vir openbare betrekkinge veldtogte, advertensie veldtogte, posisionering veldtog, webwerwe, bemarking kommunikasie en meer.
Ok, kom ons begin. Wat moet jy in jou bemarkingsopdrag insluit?
- Kort agtergrond van die maatskappy en produk en / of diens wat u aanbied. As u bemarkingsopdrag spesifiek vir buitehulpbronne geskep is, maak nie aannames nie. Neem die tyd om 'n kort agtergrond van die maatskappy in te sluit asook die produk en / of diens wat jy bemark.
- Redes en doelwitte vir bemarkingsopdrag. Wat is die doel van die bemarkingsopdrag? Wat probeer jy bereik?
- Kommunikasie doelwitte. Wat probeer jy kommunikeer? Wat is die boodskap? Is daar pynpunte wat jy wil gebruik in die kopie van die bemarkingsinisiatief?
- Teikenmark . Met wie is jy gerig? Is daar verskeie segmente? Vir wie moet die boodskap geskryf word?
- Uitvoeringsplan. Hoe hoop jy om die plan uit te voer? Het u bemarkingsvoertuie in gedagte dat u graag wil gebruik of oopmaak?
- Bemarking lewerbaar. Op grond van u doelwitte, kommunikasiebehoeftes, teikenmark en uitvoeringsplan, watter aflewerings sal u benodig? Wil jy e-poskopie, 'n poskaart of dalk 'n eenbladvlieger nodig hê? Moenie jouself beperk nie, maar wees duidelik in die bemarkingsaflewerings wat jy verwag as gevolg van die bemarkingsopdrag.
- Gevolmagtigdes. Is daar mandate wat in u bemarkingsaflewerings ingesluit moet word, soos "oproep tot aksie" of ontkennings? Wat van jou logo, telefoonnommer, webwerf adres of sosiale media skakels? Mandateurs is die dinge wat u aflewerings moet bevat.
- Tydlyn oorwegings. Hoe lyk jou tydlyn? Hoe gou sal jy die bemarkingsinisiatief moet begin? Hoe gou sal jy die aflewerings nodig hê om te ry en betyds verbeter word vir die bekendstelling?
- Opsporing en doelwitte. Wat is jou doelwitte vir die inisiatief en hoe sal jy die sukses van die veldtog volg? Beteken sukses met meer navrae of produkverkope? Hoe sal jy hierdie pogings monitor en hoe lyk sukses. Wees spesifiek, onthou dit is wat jy later sal terugkom om te bepaal of die inisiatief gewerk het of nie.
- Begroting. Watter begrotingsoorwegings moet in ag geneem word? Hoeveel geld moet jy spandeer? Dit sal bemarkingsvoertuie bepaal wat oorweeg word vir uitvoering.
Noudat jy jou bemarkingsopdrag voltooi het, is daar 'n paar dinge om in gedagte te hou.
- Toets die helderheid. Sit jou bemarkingsopdrag na die toets deur dit te lees en jouself af te vra. "As iemand wat nie my besigheid ken nie, lees dit, sal hulle duidelik verstaan wat ek probeer bereik?"
- Het u terugvoer ontvang van kruis-funksionele departemente soos navorsing en ontwikkeling, verkope of produkbestuur? Die beste onderbroek sluit dikwels insette van ander departemente buite bemarking in.
- Het u sleutelbesluitnemers onderteken op die bemarkingsopdrag en is hulle in ooreenstemming met wat u versoek?